เจาะลึก ‘หุ้นสื่อ’ แนวโน้มและความท้าทายของ ‘ONEE-WORK-BEC’
The Bangkok Insight
อัพเดต 27 ก.พ. 2568 เวลา 04.16 น. • เผยแพร่ 27 ก.พ. 2568 เวลา 04.12 น. • The Bangkok Insightปี 2567 ที่ผ่านมา ยังคงเป็นอีกปีที่อุตสาหกรรมสื่อไทย ต้องเผชิญกับความเปลี่ยนแปลงสำคัญ ทั้งในแง่ของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปเสพสื่อดิจิทัลกันเป็นหลัก และการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น จากแพลตฟอร์มออนไลน์ยักษ์ใหญ่
ล่าสุด 3 บริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อไทย ได้แก่ ONEE: บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) WORK: บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) และ BEC: บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) ได้รายงานผลประกอบการประจำปี 2567 ออกมาแล้ว
เราจึงได้สรุปประเด็นสำคัญมาฝาก และวิเคราะห์แนวโน้ม สถานการณ์ข้างหน้าต่อจากนี้ว่าในปี 2568 จะเป็นเช่นไร
ONEE รายได้โต แต่กำไรหด ต้นทุนสูงขึ้น
บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือหุ้น ONEE มีรายได้รวมปี 2567 ที่ 6,669.24 ล้านบาท เติบโต 2.37% จากปีก่อน อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิลดลง 15.86% เหลือ 426.22 ล้านบาท จากต้นทุนการผลิต และค่าใช้จ่ายด้านการตลาดที่เพิ่มขึ้น
ปัจจัยที่ส่งเสริมการเติบโต คือ คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะoneD Original และรายการวาไรตี้ ซึ่งช่วยขยายฐานผู้ชม พร้อทกับรายได้จากธุรกิจIdol Marketing ขยายตัวต่อเนื่อง เพิ่มขึ้น 11.93% และการขายสินค้าที่ระลึกเติบโต 28.16% สะท้อนถึงศักยภาพในการต่อยอดแบรนด์ รวมทั้งการขยายแพลตฟอร์มoneD เปิดโอกาสใหม่ในการสร้างรายได้จากโฆษณา
อุปสรรคที่ต้องเผชิญของ ONEE คือ ต้นทุนค่าพนักงาน และค่าใช้จ่ายบริหารปรับตัวเพิ่มขึ้น 8.55% โดยค่าใช้จ่ายด้านโฆษณา และประชาสัมพันธ์สูงขึ้น กดดันอัตรากำไรสุทธิ นอกจากนี้ บริษัทมีรายได้จากธุรกิจโปรดักชั่นลดลง 46.43% ทำให้กระทบต่อกำไรโดยรวม
แนวโน้มปี 2568 ONEE มีแผนขยายแพลตฟอร์ม oneD และเพิ่มโอกาสสร้างรายได้จากคอนเทนต์พรีเมียม ซึ่งอาจช่วยให้กำไรกลับมาเติบโตได้ในระยะยาว
WORK รายได้ลด ขาดทุนหนัก แต่เสริมแกร่งด้วยการควบรวม
บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) หรือ หุ้นWORK เผชิญกับปีที่ท้าทาย รายได้รวมลดลงมาอยู่ที่ 2,339.78 ล้านบาท และขาดทุนสุทธิ 241.64 ล้านบาท เนื่องจากการด้อยค่าลิขสิทธิ์ละคร และค่าใช้จ่ายดำเนินงานที่สูงขึ้น
แต่ปัจจัยที่ช่วยหนุนผลการดำเนินงานของ WORK อยู่ที่ รายได้จากคอนเสิร์ต และละครเวที ปรับเพิ่มขึ้น 32.53 ล้านบาท ธุรกิจรับจ้างจัดงาน เติบโตกว่า 124 ล้านบาท สะท้อนถึงศักยภาพของธุรกิจอีเวนต์ และสร้างกระแสเงินสดเพิ่มเติม
อีกทั้งการเข้าซื้อกิจการ TPOP และ โคตรคูล เพิ่มโอกาสสร้างรายได้จากฐานแฟนคลับ ขยายช่องทางออนไลน์ และแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อเพิ่มฐานผู้ชมและรายได้โฆษณา
ปัจจัยที่กดดันผลประกอบการนั้นมาจากรายได้จากโทรทัศน์ลดลง 13.19% สะท้อนถึงพฤติกรรมผู้ชมที่เปลี่ยนไป ค่าใช้จ่ายบริหารสูงขึ้นจากการด้อยค่าสินทรัพย์ กดดันกำไรสุทธิ ตลอดจนการลงทุนต่อเนื่องในธุรกิจใหม่อาจเพิ่มภาระต้นทุนในระยะสั้น
แนวโน้มปี 2568 WORK มีโอกาสพลิกฟื้นจากการขยายธุรกิจใหม่ เช่น TPOP และคอนเสิร์ต ซึ่งอาจช่วยให้บริษัทกลับมาทำกำไรได้ในอนาคต
BEC รายได้ลด กำไรหด แต่ยังครองตำแหน่งผู้นำเรตติ้ง
บริษัท บีอีซี เวิลด์ จำกัด (มหาชน) หรือ หุ้น BEC รายงานรายได้ปี 2567 อยู่ที่ 4,262.45 ล้านบาท ลดลง 8.57% ขณะที่กำไรสุทธิลดลงกว่า 53.99% มาอยู่ที่ 96.27 ล้านบาท เพราะเหตุผลหลักมาจากเศรษฐกิจที่ซบเซา และการปรับโครงสร้างองค์กร
ปัจจัยที่ยังเป็นแรงขับเคลื่อน ยังคงเป็นผู้นำเรตติ้งในกลุ่มกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ รายได้จากแพลตฟอร์มดิจิทัล และต่างประเทศมีแนวโน้มเติบโต ธุรกิจภาพยนตร์ร่วมทุนกับ M Studio ทำรายได้ดี สร้างความหลากหลายในธุรกิจ และการขยายคอนเทนต์ไปยังตลาดต่างประเทศช่วยเพิ่มโอกาสรายได้
ปัจจัยที่เป็นความท้าทาย ประกอยด้วย รายได้จากโฆษณา ลดลงกว่า 513 ล้านบาท จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ค่าใช้จ่ายจากการปรับโครงสร้างองค์กรกดดันกำไรในระยะสั้น นอกจากนั้นยังมีการจ่ายปันผลรวม 200 ล้านบาท ซึ่งอาจกระทบต่อกระแสเงินสด
แนวโน้มปี 2568 BEC มุ่งเน้นขยาย 3Plus Premium และสร้างคอนเทนต์คุณภาพสูง ซึ่งอาจช่วยเสริมรายได้และปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
สรุปแนวโน้มกลุ่มสื่อ แม้ว่า ONEE จะสามารถรักษาการเติบโตของรายได้ไว้ได้ แต่การลงทุนที่สูงยังคงกดดันกำไร ส่วน WORK แม้จะขาดทุน แต่มีแนวโน้มฟื้นตัวจากการขยายธุรกิจใหม่ ขณะที่ BEC ยังคงเป็นผู้นำในด้านเรตติ้ง แต่ต้องเร่งปรับตัวให้ทันกับยุคดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปแล้ว
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- สรุปผลงาน 'IRPC' ปี 2567 มอง 'โอกาส-ความท้าทาย' ปี 2568
- ย้อนรอยหุ้น AOT เกิดอะไรขึ้น? ทำไมกำไรโตแต่ราคาหุ้นร่วง!
- โบรกฯ มองหุ้น DELTA ถอยสู่จุดพักฐาน
ติดตามเราได้ที่