“โฆษณา” เป็นสิ่งที่เราทุกคนต้องพบเห็นกันอยู่ตลอดเวลา (แม้แต่ระหว่างอ่านบทความนี้ก็อาจจะมีภาพโฆษณาแสดงอยู่ข้างๆ เช่นกัน) เพราะทุกๆ แบรนด์ล้วนมีความเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ต้องการจะสื่อสารไปยังให้ผู้บริโภครับรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการใหม่ๆ รวมถึงแนวคิดที่เปลี่ยนแปลงไปของแบรนด์เหล่านั้นอยู่เสมอ
จนทำให้หลายๆ ครั้ง เราอาจจะรู้สึกเบื่อและเอือมระอากับโฆษณาที่ถาโถมเข้าหาเราอย่างต่อเนื่องในทุกๆ วัน จนทำให้ถ้าหากเราเลือกได้เราก็ไม่อยากรับชมโฆษณาเท่าไหร่ ซึ่งเมื่อเกิดพฤติกรรมเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ ก็ต้องหาวิธีการสื่อสารที่แปลกใหม่ และสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ด้วยการหาวิธีการนำเสนอเรื่องราวต่างๆ ในรูปแบบใหม่ๆ เนื้อเรื่องใหม่ๆ ช่องทางใหม่ๆ เพื่อทำให้ผลงานโฆษณาเหล่านั้นถูกใจ และโดนใจผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น
โดยหากเราสังเกตดีๆ จะมีลักษณะการดำเนินเรื่องของหนังโฆษณาบางประเภท ที่เรามักจะชอบดูโฆษณาเหล่านั้นจนบางทีเราอาจจะอยากดูซ้ำอีกรอบด้วยซ้ำ! ดังนั้นวันนี้ผมจึงขอรวบรวม 3 ลักษณะของหนังโฆษณาที่คิดว่าคนไทยอย่างเราๆ ค่อนข้างชื่นชอบมาให้เพื่อนๆ รับชมกัน แล้วเพื่อนจะเห็นว่าจริงๆ แล้วโฆษณามันไม่ได้น่าเบื่ออย่างที่คิด!
========
1. ตลกโปกฮา
ด้วยความที่คนไทยเราค่อนข้างเป็นคนอารมณ์ดี จึงแน่นอนว่าโฆษณาลักษณะแรกที่ทำให้คนไทยมักจะถูกใจกันต้อง ตลก! บันเทิง! ดูแล้วขำ ดูแล้วฮา เพราะในทุกๆ วันเราจะต้องทำงาน ทำสิ่งต่างๆ ที่เหน็ดเหนื่อยมาตลอดวันแล้ว หากเราได้มีโอกาสรับชมสิ่งที่บันเทิงต่อจิตใจ เราก็มักจะชื่นชอบต่อสิ่งเหล่านั้นอยู่เสมอ
ตัวอย่างโฆษณาตลกโปกฮาจาก Verena Sure / McCann Thailand
-----------------
2. ซึ้งกินใจ น้ำตาไหล
อีกหนึ่งลักษณะของโฆษณา ที่ทำให้โฆษณาหลายๆ ผลงานของไทยโด่งดังไปทั่วโลก ก็มาจากโฆษณาที่ “ซึ้งกินใจ” ดูแล้วสะเทือนอารมณ์ ต้องมีน้ำตาตกกันบ้าง! ด้วยการดำเนินเรื่องและการเล่าเรื่องที่สามารถทำให้ผู้ชมนั้นเกิดความรู้สึกร่วมได้อย่างดี ทำให้ผลงานลักษณะนี้เป็นอีกหนึ่งลักษณะที่คนไทยเรามักจะชื่นชอบกันมากๆ
ซึ่งแน่นอนว่าหากพูดถึงโฆษณาสุดซึ้งแบบนี้ เชื่อว่าคนไทยเกือบทุกคนก็จะต้องนึกถึงผลงานโฆษณาจากแบรนด์ ไทยประกันชีวิต ที่ได้มีการผลิตผลงานเรียกน้ำตาออกมาอยู่เรื่อยๆ
ตัวอย่างโฆษณาซึ้งกินใจจาก ไทยประกันชีวิต / Ogilvy & Mather-Bangkok
-----------------
3. หักมุม เหนือความคาดหมาย
อีกลักษณะโฆษณาสุดฮิตที่คนไทยชื่นชอบ คือหนังโฆษณาที่ดำเนินเรื่องได้น่าติดตาม แต่สุดท้ายมาพร้อมกับความหักมุมแบบเหนือความคาดหมาย ไม่ว่าจะเป็นการหักมุมในตัวเนื้อเรื่อง หรือหักมุมเพื่อขายของ หรือหักมุมเพื่อวัตถุประสงค์อื่นๆ ก็ตาม
เพราะการที่เราได้รับชมหนังโฆษณาที่หักมุมแบบนี้ จะทำให้เราได้รับรสชาติความรู้สึกอันแปลกใหม่และหลากหลาย ที่โดยปกติแล้วเรามักจะได้รับแค่เพียงรสชาติเดียวจากหนังโฆษณาเรื่องหนึ่งเพียงเท่านั้น
ตัวอย่างโฆษณาหักมุมจาก มันฝรั่งเนลี่ (โก๋แก่) / Salmon House
=========
และนี่ก็คือ 3 ลักษณะของหนังโฆษณาที่คนไทยเรามักจะชื่นชอบ! แต่พอเห็นแบบนี้แล้ว ไม่ใช่ว่าหากใครที่กำลังจะทำโฆษณาอยู่เห็นว่า 3 ลักษณะนี้ได้รับความนิยมแล้วจะทำบ้าง เพราะก็ต้องดูเหมือนกันว่าแบรนด์ของเรานั้นเหมาะสมกับการสื่อสารในลักษณะไหน บางแบรนด์อาจจะไม่ได้เหมาะกับการทำแบบ ฮาๆ ซึ้งๆ หรือหักมุมแบบนี้ก็ได้
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ หากเราจะสร้างสรรค์หนังโฆษณา ปัจจุบันไม่มีสูตรตายตัวอีกต่อไปว่าควรจะต้องทำออกมาด้วยการเล่าเรื่องแบบไหนถึงจะประสบความสำเร็จ ถึงจะไวรัล แต่สิ่งที่สำคัญก็คือโฆษณาเหล่านั้นจะต้องทำหน้าที่ในการสื่อสารถึงสินค้าและบริการของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และจะต้องสอดคล้อง เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคเช่นกัน!
ใครมีลักษณะโฆษณาแบบไหนที่ตนเองชื่นชอบกันอีก มาแบ่งปันในคอมเมนต์กันได้ครับ
ติดตามบทความของเพิท เพจ AD ADDICT บน LINE TODAY ทุกวันพุธ
