新娘穿著白色婚紗的形象佈滿報紙海報廣告，加上維多利亞女皇大婚的夢幻境象，令少女們都對白色婚紗產生迷戀。不過，只有貴族有能力負擔得起白色婚紗的造價，傳媒宣傳的新娘形象都出現在貴族的婚禮上。
▪ 白色婚紗真正普及到民間，卻是戰爭導致而成。
一切源於1940年第二次世界大戰時期，各國政府為了製造足夠的降落傘，開始限制絲綢的商業運作，包括控制交易量，以及向民間徵調絲綢。當時的平民只能負擔起絲綢製作的婚紗，把絲綢給予政府，無疑是女性為了戰爭，把婚紗獻給國家來製作降落傘。
加上戰爭期間，民間處於物資匱乏的狀態，男性也要上前線支援作戰，這意味結婚等相關的事宜幾乎斷絕。
▪ 偏偏從這時開始，白色婚紗對世人的影響越來越深。
當時的政府為了安撫一群獨留家中的女性，便鼓勵她們要在後勤支持前線作戰的男士，這是保家衛國的表現。同時政府推出大量文宣，宣傳民間兩性結婚，組織家庭增產報國。
不同的廠商趁著機會把結婚的元素放在了廣告裡面，利用了身穿白色婚紗的女性作為兩性結婚、組織家庭的象徵，藉著社會潮流為商品宣傳，政府也得到多一個文宣途徑。
相關宣傳更強調了家庭、伴侶的關係，維繫及安穩戰時國內的民心。
▪ 現代婚紗業者反借戰爭的宣傳，逐漸贏過了傳統手工婚紗業。**
巧妙地，有商家發現商機，繼而加入婚紗業的行銷，向大眾宣揚正統的婚禮一定包含的元素，精美的禮服是不可一缺的。以往民間的新娘會選擇重複穿著長輩的禮服，婚紗是一代傳承一代的傳家之寶，但舊的婚紗沒法追上潮流，令新娘可以穿上合身美觀的婚紗出席婚禮。商家決定以年輕的女士作為對象，並強調不可破壞新娘最美好的一天。
婚紗業便決定借政府的宣傳、民間對組織家庭的需求，以美觀的婚紗打入市場，逐漸地改變了原有婚禮的傳統。
▪ 雖然矛盾，但婚紗風氣的改變是戰爭下的產物。
後來產業的盛行創立了貿易組織「婚紗協會」，以民心為由，要求政府體恤百性，不要剝奪一生人只有一次的儀式，既然男士已經在戰場上勇敢作戰，理應滿足他們享受結婚時的福利，減少絲綢的徵收，讓新娘可以穿著美觀的婚紗走過婚禮，男士們也可以放心在戰場上專心作戰。
政府有見及此，最終決定減少絲綢的徵收，滿足社會的需求，此舉動也鞏固了一生當中只穿一次的珍貴象徵。
▪ 女性經常以穿著白色婚紗的形象出現在戰時宣傳，被褒揚為成功男性背後不可或缺的人物。
以前，白色婚紗是貴族的「專利」，雖然時代背景和戰時宣傳成功強調婚紗的重要，不過白色婚紗的平民化則是配合科技發展，令每位女性終於可以有機會穿著白色婚紗。
1930年，紡織工廠早已發明了合成纖維，基於政府的徵收，多數被用作戰時降落傘、帳篷和繩子的原料。為了應對戰時大量的需求，生產商積極改善了質量，大量生產的同時成本也會降低。
直到戰爭結束後，生產商發現合成纖維也相當適合用來製作婚紗，比起絲和綢緞更好處理，價錢也相宜。當時絲質長袖的婚紗價格約285美金，而合成纖維只需185美金。
生產商看到社會對婚紗的迷戀，以合成纖維製作婚紗正是一個商機。
在1948年的生活雜誌廣告顯示了一個穿白色婚紗的新娘正在拋花球，並有一句台詞「最輕、最有光澤且最精巧的婚紗，是您從未見過的款式」。
合成纖維的廠商甚至贊助了1960年的美國小姐比賽，邀請選美冠軍穿著公司的婚紗拍攝廣告，選美小姐配合純白的婚紗令當時的女性更添一份憧憬。
儘管後來興起許多革命性的文化思潮，主張打破女性固有的傳統形象，唯獨無法撼動白色婚紗的地位，不能打破女性身穿白色婚紗的傳統。
縱使多年後，大眾不一定了解白色婚紗的意義，但婚紗必須是白色。市場上也引進了各種顏色的婚紗，不過最受歡迎的顏色依然是白色，其他顏色的婚紗還是招來許多異樣的目光。
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AUTHOR: SAM N
COVER PHOTO DESIGN: RICKY L
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