Netflix最近公布的業績顯示,其用戶數量達到2.827億。不過,新增訂閱用戶中,約有一半選擇了含有廣告的方案。廣告方案,故名思義,用戶在觀看影片時,會看到一定數量的廣告穿插其中。但用戶所支付的訂閱費用則相對較低。這個變化反映出Netflix在改變商業策略,箇中原因不外乎「吸客」,吸引更多潛在訂閱者。Netflix宣告,從2025年起,不再公布用戶數量。
面對同行激烈的競爭,Netflix作為串流平台的翹楚,除了要高效地保持優質作品外,亦都需要尋求新的營商方案。近年來,Netflix為求增加用戶數量,曾推出不同措施,如禁止共用帳戶,藉此希望更多人開設自己的個人帳戶。然而,這項措施似乎不太湊效,訂閱量並未因而大大提升。
應對用戶增長停滯的樽頸,Netflix積極謀策,推出不同的方案,如廣告方案,甚至是免費方案。儘管新方案有機會吸引更多用戶,但Netflix仍面臨多重挑戰,例如如何平衡廣告頻率和用戶體驗,面對廣告商數量不如其他平台,應否再度調整廣告收費,以吸納更多廣告商,亦成為他們的難題。
總體而言,面對新的市場挑戰,Netflix正不斷調整自己的商業模式,整合內外因素,實現價值最大化。作為企業的領導者,在日新月異的市場環境中,其潛在能力,如獨特的區域視角、實戰的商業經驗、深入的國際認知、及多元的文化融合均缺一不可。應對全球不停變化的商業環境中,持續進修是提升實力的其中一個方法。只有不斷增值自己,方可突破重重難關。
香港大學MBA課程是港大商學院旗艦項目之一,通過世界級的師資力量,因應當今不斷變化的商業環境而設計,讓學生體驗最貼近現實世界的情況。當中Full-time MBA與三所世界知名的院校——倫敦商學院、哥倫比亞商學院和復旦大學合作,讓同學在學期間,可選擇前往其中一所院校上課,為期3至4個月。
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