導演吳念真在個人臉書發文，批評全聯福利中心未經同意，擅自使用他的照片打端午節廣告。對整起事件是否涉及侵權？經濟部智慧局說明，必須經法院判決，才能斷定是否侵權。
導演吳念真乍見自己的照片出現在全聯廣告中，原以為是誤用，但仔細一看，發現的確是自己的照片，而且上面寫的話「我也沒說過」。
針對此事件，智慧財產局發言人鮑娟表示，著作權屬於拍下照片的創作人，不屬於吳念真本人。從吳念真臉書發文看來，他較介意的應是肖像權部分，而肖像權屬於《民法》規定範疇，並非智慧局的業務範圍。但不論是著作權或肖像權，都需經過法院判定是否侵權。
