紐約、倫敦、米蘭到巴黎，全球的流行趨勢基本上四大時裝週說了算。各個品牌在設計與商業的槓桿之間抓平衡，有的選擇逆向操作什麼都不做，有的靠著韓星緊抓社群聲量，有的靠工藝取勝， 有的強力發展男裝，究竟時尚圈的未來是什麼？儂編根據2024秋冬以及現正開跑的2025春夏這兩季度的觀察，整理出當今秀場政治的4大趨勢！
2025春夏秀場趨勢一：創意總監換得比翻書還快
Source: Valentino
時尚圈近年趨向“速食化”，面對銷售數字為重的生態，很多設計師屁股都還沒坐熱就被請出門外。Valentino將在2025春夏巴黎時裝週上，展出Alessandro Michele第一場大秀，是時裝迷本季高度關注；Moschino緊急上任的Adrian Appiolaza在第一季的創作並沒讓人失望，用品牌幽默風趣的符碼，在創意與賣錢之間穩住步調。
Source: Givenchy
Tom Ford、Blumarine、Givenchy則因創意總監上台下台，將暫別2025春夏發表，不過新人已上路將在2025秋冬登場；McQueen上季迎來時尚圈新面孔Seán McGirr，首作銷售反應熱烈，第二季將持續在實驗與實穿間取得平衡；Tod's新任總監Matteo Tamburini，則將高超的皮件工藝發揮在服飾上，皮質連身洋裝以宛如布面的方式處理，完全能看出工匠的好手藝；Chloé創意總監Chemena Kamali將延續浪漫及波西米亞的基因，再度贏得滿堂彩。我們衷心希望這一票設計師能夠屁股坐穩、坐熱。
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2025春夏秀場趨勢二：流量熱度靠「韓流」
Source: Michael Kors
時裝週氣溫明明冷颼颼，但韓星帶來的龐大粉絲，讓現場提高了不少熱度！或許有一說:「以前追趨勢，現在追韓星」，某種程度有點“蓋過”設計師辛苦的成果，不過幾季以來的秀場政治，韓星的影響力越來越顯著，2025春夏也不會例外！大批外國粉絲擠在門口就為了一睹 idol 的風采，而幾乎場場大秀都是等韓星最後進場後開秀。
Source: Tommy Hilfiger
或許有“重點放錯”的討論空間，但韓星讓時裝週的社群討論度飆升是不爭的事實，根據上一季數據分析 Lefty 所發佈的四大時裝週社群分析報告，品牌與明星的討論度成正相關， 在這個社群先決的時代，韓星確實讓各大時裝屋的設計能見度變得更高，一線精品不只用設計持續掌握 趨勢，更用來自南韓的偶像明星讓品牌讓熱度不減。
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2025春夏秀場趨勢三：男裝銷售很重要
Source: Louis Vuitton
隨著男裝銷售的穩定上揚，許多品牌都更重視這片藍海。Louis Vuitton 去年營收突破 200 億歐元，男裝便是最大的助力，本季迎來女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 入主十週年，秀上他驚喜獻出多套男裝，引起熱議；話題十足的 Balenciaga，秀上男裝比例更近乎佔據三分之一；Miu Miu 幾季讓男裝回歸，吸引消費者搶購；Dior 男裝設計師 Kim Jones 則是更進一步，除了已完整的男裝系 列之外，本季時裝週更隆重推出高級訂製男裝，讓許多女性消費者也蠢蠢欲動！
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Source: Coach
2025春夏秀場趨勢四：M 型化越來越極端
Source: Loro Piana
儘管全球經濟持續低靡，但有些品牌每一季的服裝依舊鈔票賺到翻，比如2023年首度進入10億歐元俱樂部的Brunello Cucinelli一直是old money的回購清單之一，另一方面自從 LVMH 集團入主後靠著頂級材質、羊毛面料見長的義大利品牌 Loro Piana 業績也是不遑多讓的穩健成長。再到 Hermès 靠著一流的皮革工藝，以及品牌最賺錢的智慧財產之一：柏金包、凱莉包，這些頂級奢華大品牌，2025春夏將繼續兜售著“稀有性”以及“頂級”，讓品牌穩站在金字塔尖端。
Source: Brunello Cucinelli
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