最近 SEO 界掀起了巨大波瀾，一份長達 2,500 頁的 Google 文件在 2024 年 3 月 27 日被上傳到 Github，雖然在 2024 年 5 月 7 日已被刪除，但其中揭示了 Google 搜尋引擎的演算法及排名機制。這對 SEO 業界來說無疑是一場震撼，因為以往很多關於演算法的推測如今有了更多實質性的資料支撐。
本文將為您總結這次 Google 機密文件外洩後的 5 大 SEO 排名啟示。
Google 洩密文件事件
雖然 Google 並未正面證實文件的真實性，但 Google 發言人 Davis Thompson 在回復《The Verge》的電子信件指出：
We would caution against making inaccurate assumptions about Search based on out-of-context, outdated, or incomplete information.（我們警告不要斷章取義或是根據過時或不完整的資訊對搜尋做出不準確的假設。）
We’ve shared extensive information about how Search works and the types of factors that our systems weigh, while also working to protect the integrity of our results from manipulation。（我們分享了有關搜尋工作原理以及我們的系統權重因素類型的大量信息，同時也努力保護結果的完整性免遭操縱。）
這段話基本上間接承認了文件中有部分內容是真實且值得參考的。同時這份文件也引起了 SEO 專家如 Rand Fishkin 和 Mike King 等人的廣泛討論。
Google 外洩文件對 SEO 的 5 大啟示
文件外洩其實並沒有影響網站排名的機制，只是讓我們更加清楚演算法的機制，更好地制定SEO策略。要如何解讀文件內容並不重要，重要的是對我們的SEO策略方向調整是否有帶來啟示。
啟示 1：專注於你的利基市場
專注在你的利基市場（Niche Market）是最佳的 SEO 策略之一。網站應該關注並集中在特定領域的主題，這不僅有助於建立該領域的專業性和權威性，還能使選擇的關鍵字更加具有針對性。
舉個例子假設你是從事提供留學服務的公司，最重要的目的當然是提升在海外留學這個領域上的權重。所以就可以圍繞著英國留學、美國留學、日本留學等領域去提供相關內容如《英國留學申請注意事項》這類的文章。這樣 Google 分析你的網站後就會知道你的 Niche Market 是海外留學，而且在這個領域是有一定的權威性。
但如果你網站中加入了關於如何選擇益生菌的內容，這很明顯偏離的主軸太多，這樣 Google 就會認為你的主題不夠統一，降低了權威性，造成了影片網站的排名。
啟示 2：保持內容的新鮮度
Google 一向強調內容的新鮮度，而這次的文件洩露更證實了這一點的重要性。經常更新的網站，特別是新聞網站，會被Google爬蟲更頻繁地爬取。
所以我們應該保持內容的持續更新，不妨將最新的資訊和動向加入網站中，使網站內容始終保持最新和最實用的狀態。
啟示 3：提升網站權重（DA）
雖然 Google 否認以 DA（Domain Authority）作為排名依據，但文件中出現的「Site Authority」與之有異曲同工之妙。
提升 DA 的方法包括建立高品質的反向連結（Backlink），但這不僅僅是計算連結的數量和品質，還要考慮領域權威（Topic Authority）。這與專注利基市場相吻合，通過涵蓋所有子主題內容來提升主題權重，從而綜合提升 DA。
啟示 4：首頁的網頁權重
首頁的權威度（PageRank）對整個網站的排名有重要影響。根據外洩文件，首頁的 PageRank 會影響網站其他頁面的排名。
因此我們應定期更新首頁內容，將排名高、有流量的頁面連結至首頁，並為首頁建立更多優質的反向連結也是不錯的做法。
啟示 5：沙盒（Sandbox）確實存在
沙盒（Sandbox）是指新網站在被 Google 索引後，無論內容多麼優質都會有一段無法獲得較高排名的試用期，通常為 3-9 個月。
外洩文件中的「hostAge」註冊年份一詞暗示了沙盒期的存在。為了突破或縮短沙盒期，可以利用最新鮮的領域資訊結合關鍵字來提供文章或內容。
其他 SEO 內幕
除了以上五大啟示，文件中還有許多值得注意的內幕資訊：
• 內容的長度的影響變小，只要原創且實用，即使是短篇內容也能有好排名
• 反向連結仍然超級重要，品質比數量更重要
• 較高層級網站更容易被 Google 爬蟲頻繁爬取和索引
• 企業網站比個人網站更容易排名，建議通過 Schema markup 來標記
• Google重視點擊率（CTR）
總結
無論這份 Google 洩密文件的真實性如何，其帶來的啟示從搜尋用戶的體驗出發，對我們制定 SEO 策略有很大幫助。我們應該多花時間去提升網站的整體排名，專注於提供高質量的內容，並保持更新，這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
（本文經萬智匯授權轉載）
延伸閱讀
做 SEO 必學的網站地圖！Sitemap 是什麼？怎麼做？
關鍵字廣告文案怎麼寫才能提升點閱率？4 招學會廣告文案撰寫技巧
第三方 Cookie 淘汰時間一延再延，品牌網站該如何提前準備面對 Cookieless 時代？
留言 0