2020年，萊雅集團相中Prada Beauty未來發展潛能，接手品牌美妝事業的策劃，並於2023年聯手打造嶄新彩妝、保養作品掀起全球同業熱議。標誌性的都會感設計、兼具永續與時尚精神的創意，以及不失精品格調的定位，甚至找來韓劇女神金泰梨、邊佑錫背書，讓Prada Beauty上市僅一年多便於亞洲市場收穫亮眼佳績，同時預計2025年夏季進軍台灣！若你尚未認識它，現在跟著儂編視角深入了解。
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Prada美妝聯手萊雅，2025年進軍台灣！
百貨公司一樓的美妝戰事，近年接連迎來新挑戰。奢侈品牌積極投入美妝領域，企圖將這項精品「入門款」成為銷售主力，不只Hermès 、Gucci、Valentino成功用高智慧締造佳績，2023年急起直追的Prada Beauty，也藉著萊雅集團（L’Oréal Paris）的扶持，於亞洲市場寫下精彩里程碑。籌備三年，試了兩年水溫，Prada Beauty將在台灣萊雅集團的帶領下，計畫最快2025年夏季與台灣消費者見面。
Prada Beauty創作革新一：實用主義與創意兼具
短短一年成就日本、韓國、中國三大亞洲主力市場佳績，Prada Beauty的創作實力與商機潛能備受全球美妝菁英看好！品牌除了有著Miuccia Prada與Raf Simons兩位創意總監留下的時尚靈魂，更兼具萊雅集團最自豪的市場行銷策略。舉凡邀任Ines Alpha和Lynsey Alexander兩位新舊世代彩妝藝術家分別擔任：全球彩妝數位創意總監、全球彩妝創意總監；到以標誌性的「Prada制服」風格詮釋美妝系列產品。Prada Beauty跳脫美妝品的創作框架，接納不同世代創意發想，將這一款款具備實用主義與極簡輪廓的單品，推向奢侈品巔峰。
Prada Beauty創作革新二：暢銷「制服」玩得有趣
聚焦設計面向，Prada Beauty活用品牌指標性符碼三角標誌，將全系列唇膏、眼影盤、底妝，以及追求極簡主義的護膚產品穿上極簡制服，配合金屬材質的科技感、俐落形象，以及偕同永續意識的替換蕊心設計，完美呼應品牌追求的實用主義風尚。另外，你我更能於唇膏膏體、眼影盤壓紋瞧見兼具觸感體驗的Saffiano皮革紋理，將美容趨勢、時尚格調掌握地穠纖合度，難怪能讓挑嘴的日本美妝饕客為之瘋狂。
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Prada Beauty創作革新三：有規劃的調色智慧
承襲永續發展使命，Prada Beauty相形於市場上它牌將研發重心投資於天然成分，它更超前部屬將「粉底調色」納入企業環保計畫中！全系列上達33種色階的底妝單品，不僅視展現自然膚色為創作主軸，品牌於調色過程，更實際擷取不同種族的臉部特徵和膚色建構數據，運用動態濾光科技提煉色號，精準調配相應全球膚色、族群的底妝產品。不僅調色上更精準、有規劃，且還能減少生產浪費的疑慮。
Prada Beauty創作革新四：「綠色」彩妝新商機
Prada Beauty全球創意化妝師Lynsey Alexander曾透露，全新的美妝系列以科技感、創造力為靈感延伸，並打造男女皆可使用的中性單品。因此，我們能從美妝系列的調色概念中領會到品牌大膽卻不失細膩的創意，其中「綠色彩妝」便是絕佳案例！鮮少品牌有膽識推出綠色彩妝，且還拿＂蘋果粉綠＂作為招牌，Prada Beauty這項策略看似有些荒唐，實則狠狠打中亞洲市場需求。綠色又為提亮色，能校正膚色泛紅、提亮氣色，安排於妝容中能提升整體妝效的輕透感，如此自然、簡單的玩色邏輯，印證了Prada Beauty所提倡的極簡美容，同時也照料到了亞洲人最在意的氣色黯淡問題。
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Prada Beauty創作革新五：不沉淪於商業化規則
Prada Beauty雖然由萊雅集團帶領，但它卻從未遺失自己！掌握美妝市場的趨勢、銷售動向，同時不沉淪於商業化的創作規則，這也讓Prada Beauty的產品設計很有態度、有精品格調，且適度具備消費者所期待的色彩選擇。創作思維能屈能伸、品牌定位精準，能獲得市場肯定並不意外。
Prada Beauty創作革新六：有策略的定價
美妝品牌要脫穎而出，「定價」也是項有深度的謀略。Prada Beauty比起萊雅集團旗下精品體系美妝品牌，有著更高的價格，保養產品萬元起跳、彩妝單品更是動輒台幣近3,000元起。高規格的定價策略，主攻高端市場，也將品牌定位、格局拉高，企圖讓精品美妝免於埋沒百貨一樓的專櫃戰場，反而成為包款、衣著配件之後的下一款奢侈品入門選擇。
source : Prada Beauty
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