巴黎文化奧運「台灣館」裡有什麼？

上圖為巴黎文化奧運台灣館開館前的排隊人潮。 Photo Credit：Eva　攝影

巴黎奧運已經過了 10 天，接下來的賽程仍然緊湊精彩。本屆奧運除了各項運動比賽以外，也很注重文化層面：「文化奧運」（Olympiade Culturelle）有散落在城市各地的表演，以及位在拉維特園區（Parc de la Villette）的十餘座國家文化場館，吸引了大批民眾共襄盛舉，沉浸在整座城市的文化氛圍裡。

上週末，我有幸與朋友一同前往巴黎奧運的台灣館，透過這篇文章，想和讀者們分享這次台灣館推出什麼樣的文化活動，以及其他國家有哪些經營方式值得我們借鏡。

巴黎文化奧運「台灣館」裡有什麼？

台灣館是所有文化館裡相對晚開放又早關門的，其他有些場館甚至從中午一路開到半夜。整體來說，台灣館傍晚 5 點可以正式入場，但往往不到下午 3 點半，外面就已經排起長長人龍，不為別的，大家都想拿到每天限量發送的小禮物。

前往台灣館那天，我跟朋友戲稱台灣館把台灣的「好客精神」帶來了法國，因此所有東西都是免費的；同時也把台灣人「愛排隊」的文化也帶了過來，入場要排隊、拿禮物要排隊、免費發放冰棒飲料也是要排隊。

除了免費紀念品，我們也想一窺究竟有哪些各式演出。雖然我一開始並不認識任何當天表演的團體和藝人，但音樂一下，表演的內容令人耳目一新──DJ 汝妮的混音讓台灣館化身大型舞池，節目成功地混合了原住民傳統音樂和電音兩種風格，現場還有一位身穿原住民服飾的觀眾隨著音樂跳起傳統舞步，新穎和傳統兩元素碰撞，讓不少人一起加入跳舞的行列，跟著節拍學舞蹈動作，拉著手、轉著圈。

DJ 汝妮的表演和現場跳舞的群眾。圖／Eva　攝影

另外一組表演是來自台南的「風中燈牽亡歌團」，從小在台北長大、如今居住巴黎的我，與現場所有的外國人一樣，首次接觸到這個文化，現場還有不少人隨著吟唱擺動，令人印象深刻。

其他國家的文化場館怎麼玩？

同行友人把文化奧運比喻為「小型世界博覽會」，每個國家都有精心設計的外觀和活動，音樂也是不間斷地大聲放送。

票價方面，部分場館需要預約或付費進入，規模最大的當然是地主法國館，需要付費的場館包含第二大的荷蘭館（全票 30 歐）、加拿大館（全票 30 歐）和美國館（325 歐），雖然我因預算關係，沒有實際進入各個文化館觀賞，但就網站上的公開資訊來看，通常都有提供食物、飲料，把文化館打造成讓粉絲可以一起為國家隊加油的場所，還有機會可以親眼見到喜歡的運動員。

其他與台灣館一樣可以免費通行的場館，人潮也是絡繹不絕，像是台灣館隔壁的巴西館就是最熱門的選擇之一──他們鋪起一大片沙灘，在巴黎這週炎熱的天氣下，入館的人都很應景地一起打了沙灘排球。

墨西哥館採免費預約入場，裡面多彩繽紛，掛起了亡靈節的彩色旗幟，入口處還有一座大大的墨西哥人偶供遊客合照，裡面賣著道地的墨西哥玉米片配酪梨醬，還有舉辦美食工作坊、電音派對等，讓人像是走進墨西哥街頭的氛圍。

什麼都免費真的好嗎？

免費之下，一切都是先到先拿，但難免還是會遇到濫用台灣館這份善意的人，讓如何做到「公平」變成一個令人頭痛的難題。

在法國，拿身心障礙卡或老年卡的人，通常都可以直接走到隊伍最前面，大家在多數情況下也會禮讓。不過，有些遊客藉由這點臨時卡位，或是在拿免費禮物和食物時貪小便宜。

我在台灣館看見三五位大媽成群結伴秀出身心障礙卡，並且呼朋引伴問後面的朋友怎麼沒帶卡來優先入場。排在最前面的人許多不到 3 點就先來排隊，隊伍裡帶著幼兒、年長者的家庭多數也都遵守秩序，因此儘管於理來說她們並沒有做錯什麼，但實在還是讓不少乖乖排隊的人直搖頭。

台灣館外觀視覺設計別出心裁。圖／Eva　攝影

此外，台灣館的「吸客能力」一流，儘管外觀上不能放上「台灣」字樣，只能較為隱晦地寫著 TPE 和各種台灣元素，例如藍白拖、珍奶、火車等等，但人流仍源源不絕，還沒開場前隊伍更是長到看不見盡頭。

可惜的是，從進場後到表演間的空檔時間，我們等了足足兩小時，除了大舞台上輪播的影片和拍照牆以外，沒有吃的喝的，也沒有其他互動裝置，這使得台灣館的「留客率」可能不甚理想。當天觀察一圈並問了朋友前幾天來的經驗，不少人主要目的都是提早來排隊拿禮物，拿完就直接離開，並未在台灣館裡花時間體驗我們的文化。

相比之下，荷蘭館有 DJ 填補空白的時間，巴西館有沙灘排球和飲品，哥倫比亞館、墨西哥館雖和台灣館一樣是免費進場，但裡面有販售食物、飲料並轉播比賽，讓大家有事情可做，一旦氣氛熱情，留下的時間自然也會久一些。

我可以很驕傲地說，台灣館的表演絕對是數一數二地優秀，但是，又有多少提早來排隊拿禮物的人能夠熬得過漫長等待，留在台灣館等表演正式開始呢？

想提高參與度，台灣館或許還能怎麼做？

我和同行朋友們相信，某種程度上空白時間長也是因為人手不足，而這的確是在海外舉辦活動的一大挑戰，相信有過類似經驗的人都深有感觸。

但是，有效的「行銷」不僅僅是排隊、吃冰和免費伴手禮，我們需要做到的是讓大家看見台灣隊，並讓現場的人採取行動，親身參與台灣文化中讓我們自豪的地方。

我認為，首先可以做得更好的是「線上行銷」。幾乎所有場館都有各自的社群帳號，無論是國家隊還是場館專屬的，方便官方分享資訊的同時，也吸引所有到場的民眾標記、使用他們專屬的 Hashtag 或限時動態濾鏡。比較可惜的是，台灣館目前只有官網而沒有社群帳號，參加的群眾無法將內容連結回官方場館，也自然沒有機會讓還沒來過的人藉著朋友的動態看到更多相關資訊。

再來是「飲食文化」部分，延續廟會、辦桌、電子花車的主題，台灣館其實很適合販售食物與飲料，尤其台灣各式無酒精啤酒、水果口味的啤酒往往能引起許多人注意，透過巴黎奧運，讓其他國家的旅客喝喝看除了歐洲這邊常見的莓果口味啤酒之外，台灣的水果配上啤酒其實更是一絕。不想販售酒精品類，「台灣茶」相信也是可以虜獲人心的選項，尤其在高溫不斷的這幾天，冰涼茶飲剛好可以對上來訪民眾的需求，甚至能換個角度分享台灣傳統的奉茶文化。

接著是「活動內容」方面，若要和運動掛鉤，現場或許能擺出台灣常見的童玩，像是不少人小時候會練習的踢毽子，或起頭總是很難但可以玩很久、老少咸宜的滾鐵圈。目前台灣館幾乎每天都有原住民文化相關表演，此時若能再結合一些原住民童玩，讓大家親身體驗，相信也會有不少加分效果。

至於「免費小禮物」，我認為也可以改成遊戲贏家的獎品，一方面提高參與度，另一方面解決了部分人禮物拿完就走掉的問題。

除了這些老幼皆宜的遊戲，文化館也很適合用以展示台灣現今的運動文化，棒球、籃球和羽球都是大熱門，這也有助於讓外國人把台灣的印象與這些運動項目連結在一起。

參觀當天正好遇上台灣館慶祝李孟遠選手奪牌。圖／Eva　攝影

最後，轉播比賽雖牽涉到播映權的問題，但台灣館的超大銀幕沒有比賽轉播，也讓人覺得有點可惜。例如羽球男雙的金牌戰時，許多在巴黎的台灣人找了一家酒吧看轉播比賽，成為沒有機會進場加油的人聚集的地方；要是台灣館能早點開門並轉播比賽，那麼大家便可以齊聚一堂，在更大的場地、更用力地為台灣選手加油，在場所有人也會不論國籍沉浸在比賽氛圍中，而不僅僅是在選手奪牌後再為他們鼓掌叫好。

結語

參與奧運的形式有很多種，除了運動員、表演者，我們每個人都能透過不同方式支持，透過我們的參與，也有機會讓台灣被更多人看見。

巴黎文化奧運的表現形式千變萬化，在十多個場館裡，台灣館的特色絕對值得在這個盛會裡大放異彩。希望藉由這次奧運，讓更多人從不同角度看見台灣運動員的實力，也欣賞台灣的美與韌性。

在奧運結束前，台灣館天天都有活動，有機會造訪巴黎的讀者們，也可以帶上三五好友前往我們的文化館，讓他們看看台灣傳統與現代藝術人文之間的碰撞，說不定你也和我一樣，能從新的視野重新認識自己成長的這片土地。

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