勞力士時隔七年，超越 Apple Watch 重回手錶銷量王寶座！5大銷售解析：時髦百搭外型與超高保值度是關鍵？

蘋果公司自從 2014 年推出第一代 Apple Watch 後，便以簡約帶有科技感的外型，加上能與 iPhone 連動的實用功能，而對全球鐘錶業產生強烈威脅，甚至撼動到來自瑞士的「鐘錶之王」勞力士（Rolex）的地位，從 2017 年開始，Apple Watch 的營業額已默默超越勞力士，沒想到時隔七年後，勞力士終於重新回歸銷售冠軍寶座！

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勞力士重回手錶銷量王寶座

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根據經融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）統計，2023 年勞力士的銷售額為 151.5 億瑞士法郎（約 5,736 億台幣），Apple Watch 2023年的銷售額為 160.5 億瑞士法郎（約 6,078 億台幣），但是 Apple Watch 的銷售額卻以 23% 的比例逐年下滑，而勞力士因為這五點，闊別七年後終於在今年重回銷售冠軍寶座。

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勞力士重回銷量王解析 1：以兩大發明奠定地位

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創立於 1905 年的勞力士，早期以防水錶著稱，在取得一系列的相關專利後，於 1926 年發表了世界上第一支量產的防水錶，而在 1927 年游泳女健將梅賽迪絲•吉莉斯（Mercedes Gleitze）配戴勞力士錶款橫渡英吉利海峽後而聲名大噪。到了 1931 年，勞力士將原設計只能以 300 度擺動的擺陀，改良出能 360 度旋轉的擺陀，從此防水手錶與自動上鍊兩項發明奠定了勞力士在機械錶界的地位。

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勞力士重回銷量王解析 2：時髦百搭外型

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對許多人來說，手錶早已不只是負責計時的工具，更是能因應日常搭配的時髦配件，勞力士以黃金及 904L 鋼材打造外型，並在玫瑰金款式中加入鉑金材質配方，因此顏色能永遠保持亮麗，加上手錶樣式簡約、有型又好搭配，因此不論男女老少，大部份的人在購入一支後便能應用在各種場合。

勞力士重回銷量王解析 3：超高保值度

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勞力士在數量與品質的極高要求下，手錶的保值度更高達 107%，也就是說，購買勞力士除了購入日常配件外，更可以當成一門投資，旗下三大熱門錶款包含 Daytona、Submariner、Datejust 都是在二手市場需求量只增不減的熱門品項，因此即使有些錶款需要等上數月甚至數年，大家還是願意乖乖排隊買單，反觀幾乎每年推出新一代的 Apple Watch，不但無法保值，在功能相差不遠的情況下即使是蘋果愛好者也不太會逐年更換。

勞力士重回銷量王解析 4：社會地位象徵

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勞力士除了是手錶品牌更是手錶生產商，每年產量約在 100 萬支上下，即使需求量逐年提高，為了兼顧品質手錶都也不會大量製造更不找其他工廠代工，也正因為超卓的工藝與技術，即使一支要價不菲，表面上那座至尊皇冠，來早更成為不少富豪財富與地位的象徵，更是許多人窮極一生也必須追求的里程，根據統計，勞力士在全球市佔率已來到將近 30%，成為市佔率最高的精品手錶，甚至連二到五名的 Cartier、Omega、Patek Philippe、 Audemars Piguet 相加都不及勞力士！

勞力士重回銷量王解析 5：漲價衝高營業額

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受到原物料與運輸等成本不斷提升，勞力士也與大部份精品一樣逐年調漲，平均每年調升幅度約 2.7%，台灣在今年初的漲幅更來到 7%，因此即使勞力士銷量與去年比略為減少，但整體營收額還是提高了，最後順利超越 Apple Watch 重回手錶銷售王寶座。

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