來台旅客數超越去年 觀光署再增海外據點引客

交通部觀光署今天(13日)表示，根據入境旅客統計數據顯示，今年截至11月12日，累計來台旅客規模約649萬人次，已超過去年度648萬人次水準，整體市場呈穩步成長趨勢；為擴增觀光行銷廣度及深度，觀光署規劃陸續在菲律賓、澳洲、荷蘭設置台灣觀光服務分處(TTIC)。

觀光署指出，為持續爭取國際來台旅客恢復疫前規模，今年透過擴大組織布局及多元行銷策略，全方位搶攻客源市場，包括陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等台灣觀光服務分處，以擴增行銷廣度及深度；後續年度也規劃逐步增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等台灣觀光服務分處，繼續培養未來客源市場。

為呼應疫後全球觀光發展趨勢及傳達台灣嶄新觀光品牌形象與打造口碑，觀光署今年5月推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，10月推出全新台灣觀光品牌國際宣傳影片，並在各主力市場邀請名人擔任台灣觀光形象代言人，以「五路齊開」操作策略，透過海外旅展、推廣會、戶外廣告(如紐約時代廣場)、電子與社群及多元媒體廣告(如CNN、BBC)等擴散發酵。此外，觀光署也與跨部會、地方政府加強合作，整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題，開發更多樣化及具魅力的遊程產品，推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題，希望吸引更多國際旅客來台。

觀光署指出，每年第四季為旅客出國旅遊旺季，為加速衝刺送客，觀光署已積極籌辦各項重要引客、促銷措施，包括推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷活動、與旅行社合作募客來台、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等，希望透過波段性促銷及宣傳，再帶動一波來台熱潮。

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