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H&M、Nike、Adidas等國際知名品牌因拒用新疆棉花，遭中國網友抵制，拆招牌、燒鞋子樣樣來，許多中港台藝人也紛紛與品牌解除合作。不過抵制行為似乎說一套做一套，Nike昨（26日）在官網販售新鞋款，一開賣34萬人秒搶空；也有網友發現中國電商平台得物的Nike鞋款每分鐘都有人刷新交易界面，交易量不減反增，而Nike實體店更出現大批人潮搶購AJ限量款球鞋，引來網友痛批：「真諷刺！」

中國民眾發起抵制行動，但NIKE昨日在中國官網舉辦「折扣好貨立即選購」活動，開賣之前就已經有34.6萬人預約，當天經典鞋款DUNK Low一開賣秒完售。而得物App則傳出要下架Nike商品，沒想到有網友發現，品牌不但沒下架，且每分鐘都有人刷新購買介面，交易量不減反增。不過事後得物則表示沒有要將Nike下架。

另外，Youtube頻道「無修飾的中國」實地到訪Nike實體店，也看到大批人潮排隊抽號碼牌，欲搶購AJ限量款球鞋，現場至少聚集百人。

搶購現象也在中國社群媒體引發討論，有人認為只要電商沒下架，想買的人還是會買，網友紛紛表示：「跪著吧，以後別抵制，打臉不」、「拿起鍵盤在網路上對代言的明星重拳出擊，放下鍵盤現實裡唯唯諾諾等降價」、「嘴上愛國」、「真的挺諷刺的！」

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