問題其實可以很簡單:11月19號,你訂Max嗎?
11月19日,華納兄弟探索集團(Warner Bros. Discovery)旗下的串流服務Max將正式登台,帶著HBO原創、哈利波特系列、DC宇宙、卡通頻道、Discovery等台灣人也相當熟悉、喜愛的內容,有機會成為串流版圖的破局者嗎?
華納兄弟探索集團亞太區串流負責人傑森.蒙泰羅(Jason Monteiro),很快給出肯定的答案。
擁全球1.1訂戶,Max要做頂級串流
據文策院發布的《2023年台灣文化內容消費趨勢調查報告》, 每個台灣人平均付費使用1.57個串流平台 ,這個數字已經連續4年都維持在1.5左右,且這4年都是由Netflix占據榜首。
「我們到這裡(台灣),不是要做其中一個(串流)服務。」 蒙泰羅說,「就像我們執行長大衛.扎斯拉夫(David Zaslav)強調的,Max要做最頂級的串流。」
在蒙泰羅來台前,華納兄弟探索集團剛發布了第三季的財報, 宣布旗下Max、Discovery+等串流服務的全球用戶超過1.1億,對比上一季的數字成長了720萬,是Max推出以來幅度最大的季度成長。
成長的原因,主要來自Max在歐洲等地登場。顯而易見的,Max在第四季宣布登陸包含台灣在內的亞洲地區,將會成為下一季訂戶成長的動能。
看好台灣市場,「否則我們不會落地」
回到台灣本身,有限的人口導致台灣市場規模並不大,對比韓國、日本、泰國,台灣都是相對較小的市場,串流服務還有獲利的空間嗎?
「我不認為台灣是小市場,從GDP、經濟體或是串流的滲透率來看,還有很多的成長空間。」像是為了進一步證明自己所說的,蒙泰羅補充: 「如果台灣不是一個成長中的市場,或是我們不認為(在台灣市場)可以獲利,那我們就不會落地。」
既然最終仍然是以投資回報為目標,那就要想辦法在台灣收獲更多的訂閱數,蒙泰羅最有信心的策略仍是「內容」,「100年的華納兄弟電影、50年的HBO原創,還有電視內容、Discovery,在台灣還加入了環球跟派拉蒙的作品,我們是一家專注在說故事的公司(story telling)。」
蒙泰羅說的並沒有錯,考量到華納兄弟探索集團旗下的內容,有許多是台灣人從小看到大的節目,確實讓Max被賦予高成長動能的期望。但從Netflix、Disney+,到台灣本土的LINE TV、KKTV等串流服務,誰不是高喊著內容至上?進一步追問Max是否有其他的策略,蒙泰羅先用一個問題反問:如果你要開一家世界上最好的餐廳,最重要的事情會是什麼?
「絕對是食物。」
當然Max也期望能提供個人化、易用的體驗,也相信剛宣布的價格具有競爭力──特別是Netflix剛漲價──但蒙泰羅仍非常強調Max的強項會是內容。
華納有望投入更多台劇製作
此外,華納兄弟探索集團也持續投入在台灣的戲劇製作,近期包含已推出的《何百芮的地獄毒白》,以及預計在近年上映,改編自人氣漫畫《梨泰院 Class》,由大慕影藝製作的《來!金來號!》。
「我們想在台灣長久經營,所以一定會有本土的內容。」 蒙泰羅表示,所有Max製作的內容,基本上都會採用全球發行,所以美國、歐洲也都可以看到台灣產製的內容。也就是說,台灣的創作者有機會乘著Max這個平台躍上國際舞台。
目前尚不清楚Max是否有採購台劇的計畫,這並不是蒙泰羅所負責的範疇。原創與採購最大的不同,是後者不一定採用全球發行,有時就是在亞洲地區播出。蒙泰羅表示,如果是Max原創的台劇,幾乎都將採用全球發行。
不過,目前台灣影視圈比較大的問題,是Netflix來台後拉高了內容的標準,同時也拉高了成本,讓投資台劇的效益有了很大的挑戰。
Max投入台灣內容的製作,要怎麼確保回收?
「單看一部作品是不合理的,我們也不會把全部的投資報酬押在一部作品,你要把投資看成更廣泛的策略。」蒙泰羅說,「你必須先相信,作品會為平台帶來好的效益,接續的效應去產生財務貢獻。」
只是這條路勢必困難,Netflix和Disney+已經在前面做了不少嘗試,有零星的成功案例,遠遠還沒達到欣欣向榮的程度,「我們還在學習,在不斷嘗試前,你怎麼知道沒機會呢?」蒙泰羅說。
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責任編輯:李先泰
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