受到 2024 上半年全球增速放緩的影響，不少奢侈品集團和品牌的營收成長幅度，不如以往來得強烈。不過，來到了下半年，精品市場出現漸漸回溫的現象，綜觀全球各大奢侈品集團，從 LVMH 、愛馬仕、Gucci 母公司開雲集團（Kering）在上週的單日股價漲幅超過9%，帶動其公司的市值大漲，這背後藏著什麼重要的訊息？
LVMH 、愛馬仕、Gucci 母公司股價大漲
Source: Louis Vuitton
根據《巴倫周刊》報導，在 9 月 26 日當天，各大奢侈品集團的單一日股價實踐驚人的成長，全球最大奢侈品集團 LVMH 股價大漲 11% 至 678 歐元（約新台幣 24,000 元）、愛馬仕股價大漲 10% 至 2,217 歐元（約新台幣 78,400 元）、Gucci 母公司開雲集團股價大漲 9.6% 至 251 歐元（約新台幣 8,880 元）、Burberry 集團股價大漲 8.7%、卡地亞母公司歷峰集團（Richemont）股價大漲 8%。
Source: Dior
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全球奢侈品集團的「市值」正高速增長
Source: GUCCI
而全球奢侈品集團股價暴漲的原因，源於中國連日以來，推出了一系列涵蓋財政和貨幣政策的經濟刺激措施，此舉，有助於提振消費、穩定房地產市場，並希望緩解地方政府債務危機。而中國作為全球最大的消費市場之一，亦是奢侈品主要的市場，也順勢帶動中國消費者提振消費，也推升對奢侈品牌和高端美妝品的需求度，給予市場高度信心。
Source: Hermès
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全球精品市場將回到「疫情前」的水準
Source: Cartier
根據花旗集團公布的最新報告，作為全球最大的旅遊消費群體，中國遊客正在重新回到全球旅遊市場。中國消費者對於國外的體驗消費，包括：活動、住宿，以及餐飲，正在逐漸增加，購物仍是最重要的消費結構之一。預計到了 2024 年底，中國消費者對全球奢侈品消費力，將恢復至 35%，達到疫情前的水準。
Source: Van Cleef & Arpels
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2024 下半年奢侈品集團營收有望提升
Source: Dior
受到中國消費者的回歸以及當局當初有利的經濟刺激措施，在提振奢侈品集團股價之於，也將帶動各大奢侈品集團下半年業績。根據《Fashion Network》報導，義大利奢侈品集團 Tod's 董事長兼執行長 Diego Della Valle 表示，當前奢侈品產業的放緩趨勢將在七、八個月內結束，也看好全球奢侈品市場將在年底迎來不錯的營收成長。
Source: Tod's
值得一提的是，受到 LVMH 集團股價大漲的情況下，該集團董事長兼執行長「阿諾」貝爾納·阿爾（Bernard Arnault）的身價也跟著水漲船高。據《彭博社》的報導，「阿諾」的身價單日增長 171 億美元（約新台幣 5,425 億元），達到 2,010 億美元（約新台幣 6.4 兆元），坐穩全球富人榜單之中。近日，LVMH 更宣布投資法國頂級羽絨衣品牌 Moncler，事業版圖持續擴張，坐穩全球最大奢侈品集團的地位。
Source: Louis Vuitton
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