時序來到 2025 年，正當全球奢侈品市場即將面臨可能的寒冬，Prada 決定推出自己的 Podcast 頻道，迎來耳目一新的品牌定位。然而，奢侈品牌開創 Podcast 節目，不全然是新鮮的事。細數過去，從 Gucci、Chanel，再到 LV 等，都開設 Podcast 頻道。Podcast 從疫情期間崛起，如今成為品牌經營的策略之一，推動「文化」背後的經濟市場不容小覷。
Gucci 透過 Podcast 打破奢侈品框架
Source: Gucci
回顧 2008 年，Gucci 推出 Podcast 節目，找來多位嘉賓，從演員、作家、企業家、社會運動人士等，探討女性主義、文化與全球議題。不侷限品牌奢侈品的定位，透過「文化」的探討，吸引聽眾重新認識不太一樣的品牌，跳脫傳統我們對「精品」的框架，用另一種更親近的人的方式，看見品牌關注的議題，搭上疫情期間，陪伴大家不能出門的時光。
Source: Gucci
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Chanel 結合 Podcast 強化藝術根基
Source: Chanel
Podcast 除了可以突破奢侈品牌的定位與框架，亦能作為加深品牌根基的載體，於 2021 年開播的《CHANEL Connects》就是最有力的佐證之一。作為百年歷史品牌，Chanel 透過服飾、展覽，以及基金會持續傳遞藝術之餘，也透過 Podcast 的形式，強化品牌根基，邀請各領域的藝術家，帶領聽眾體驗屬於這個時代的文化精神。
Source: Chanel
LV 偕 Podcast 與年輕世代展開對話
Source: Louis Vuitton
百年歷史行李箱品牌 LV，於 2023 年首次加入 Podcast 行列，推出名為《Louis Vuitton [Extended]》的節目，首集嘉賓便是邀請新任創意總監「菲董」Pharrell Williams，用深入淺出的方式，談這個品牌。作為商人、潮流人，亦是收藏家，「菲董」無疑是最佳首選，透過 Podcast 與年輕人搭起溝通橋樑，帶領更多人認識這個經典品牌。
Source: Louis Vuitton
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Prada 藉由 Podcast 鎖定亞洲市場
Source: Prada
面對 2025 全球奢侈品市場增速放緩之際，Prada 很清楚地意識到，「亞洲」市場極其重要，於近日宣布開設名為「蛇年說蛇」的 Podcast 主題，受邀嘉賓包括：如恩設計研究室（Neri&Hu）創始人胡如珊、藝術家張恩利，以及品牌代言人賈玲等，預計 1 月 6 日上線。藉由 Podcast 展現對文化探索的野心之餘，也有深入亞洲市場的決心。
Source: Prada
全球 Podcast 市場將破五千億台幣
Source: Chanel
Podcast 的出現，解決了現代人渴望多工的需求（得以一邊聽 Podcast、一邊做其他事）。疫情結束後，也讓越來越多人養成聽 Podcast 的習慣。根據《Fortune Business Insights》數據分析，2022 年全球 Podcast 市場規模達 22.2 億美元（約新台幣 730 億元），2023 年達到 28.4 億美元（約新台幣 934 億元），預計 2030 年，全球 Podcast 市場將達到 175.9 億美元（約新台幣 5,790 億元），成長幅度相當可觀。
Source: Gucci
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奢侈品牌聚焦「文化經濟」新策略
Source: Prada
隨著全球 Podcast 市場越來越越龐大，奢侈品除了可以藉由頻道獲取廣告收入和贊助，更重要的是透過內容的深度打造與消費者建立情感聯繫，提升品牌的文化價值和忠誠度。隨著高端消費者對個人化、深度內容的需求增大，Podcast 成為一個有效的內容行銷工具，已成為奢侈品牌拓展市場和增加收入的關鍵路徑之一。
Source: Chanel
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