創立於1914年的日本連鎖酒店集團星野（Hoshino Resort Co., Ltd. ）目前在日本本島、印尼與台灣等地共運營了多達68間設施，且自高端至平價等定位所打造的虹夕諾雅、OMO、BEB、界、RISONARE等5大品牌，特別受到台灣住客青睞，今日在台北舉辦的記者說明會分享，截至2024年，「星野TOMAMU度假村」就可吸引6萬台灣的住客人數，其次則是「OMO7大阪」與「奧入瀨溪流飯店」也分別有多達2萬台灣住客下榻，而為迎接來年，也帶來集團內的最新動態。
集結「虹夕諾雅」旗下的谷關、沖繩、竹富島、峇里島等四間設施，在今年冬天推出了期間限定的特別方案。首先，「虹夕諾雅 谷關」準備了一系列可深入體驗原住民「泰雅族」文化的特別活動，包含以泰雅族愛用香料「刺蔥」特製飲品，晚餐套餐也結合泰雅族文化，住客可品嘗靈感來自泰雅族狩獵所準備的傳統食物「竹筒鰻魚飯」等，一享饒富風味的特色美食。
而在2025年的1月29日至2月17日的農曆新年期間，在「虹夕諾雅 沖繩」則將舉辦琉球古典音樂表演，重現琉球王朝時代的宮廷儀式音樂，下榻於此的住客更可一邊品嘗沖繩代表性的「泡盛」酒。來到了東南亞，迎接今年12月中旬至明年初的峇里島節慶期間，「虹夕諾雅 峇里島」將會在當地的傳統招待場所「Bale Sakepat」，提供以峇里島神話為主題的特調雞尾酒，讓住客感受獨特的節慶氛圍。更多詳情可洽官網。
除此，星野集團的營運方向也持續開設全新據點，包含今 6月20日甫在距離東京迪士尼樂園僅需30分鐘車程的千葉縣開設了「星野集團 1955 Tokyo Bay」，以「OLDIES GOODIES」為概念，且設有多達23 種房型與638 間客房，並沉穩的色彩混搭組合，讓壁紙、地毯、沙發等，呈現出1950年代的美國復古氛圍。
而為擴大日本地方的入境旅遊需求，日本航空（JAL）與星野集團則自2024年10月17日起，以「賞櫻」、「祭典」、「賞楓」、「玩雪」、「自然・戶外活動」等主題，在特設網站及雙方的官方媒體平台上持續介紹受到海外旅客喜愛的「經典景點」，另也推出JAL訪日自由行的套裝行程，有機會可入住Tomamu the Tower、RISONARE Tomamu、青森屋、奧入瀨溪流飯店、界 津輕、虹夕諾雅 富士、界 阿爾卑斯、虹夕諾雅 京都、界 出雲、界 玉造、界 長門、界 雲仙、界 霧島、虹夕諾雅 沖繩、西表島飯店、虹夕諾雅 竹富島、RISONARE 小濱島等多家酒店，詳情洽官網。
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