如何抵抗中國低價電商在美競爭？　亞馬遜出招：直接從中國倉庫出貨

【記者呂承哲／綜合外電】美國電商巨頭亞馬遜近日宣布，今年Prime會員日檔期定在7月16、17日，澳洲、新加坡活動期間為7日16至21日，日前才傳出在北美各地的倉儲出現爆倉情況，主要是天氣、過長的備貨時間以及裁員等因素，讓市場擔憂亞馬遜會來不及應付即將到來的促銷活動表現。不過，亞馬遜目前最大的競爭問題仍在於，面臨著來自中國的低成本電商平台Temu、Shein的挑戰，對此，亞馬遜應對計劃，推出直接從中國倉庫發送便宜的商品的服務。

據《華爾街日報》報導，從一份取得的簡報得知，亞馬遜上週三與中國商家舉行一次僅限於受邀人員的會議，宣布了將在平台推出一個新頻道，銷售來自於中國不知名品牌快時尚服飾以及居家產品，簡報顯示有手機殼、馬克杯以及臉部按摩用品之類。亞馬遜將在客戶下單的9至11天內，從中國出貨並送往美國消費者手中，到目前為止，中國商家向亞馬遜下單的客戶銷售的商品，通常是由美國倉儲轉運出貨。

亞馬遜的發言人接受採訪表示，該公司一直在探索與銷售夥伴合作的新模式，希望提供更多選擇、更實惠的價格以及更多的便利性來滿足客戶。該消息最早由《The Information》報導，亞馬遜此舉意味著，將直接迎擊來自中國低成本電商平台拼多多旗下Temu以及快時尚巨頭Shein日趨激烈的競爭，亞馬遜為了維護自身在美國本土市場的主導地位，必須採取應對措施。

報導分析，這些來自中國的低成本電商平台，透過了避免快速送貨的費用來維持營運優勢，主要是受惠於美國價值800美元或以下的貨物進入美國無需繳納某些關稅，亞馬遜此舉勢必得放寬某些商品送貨標準，但也能讓與亞馬遜部分合作夥伴受惠。

市場研究機構Marketplace Pulse創辦人Juozas Kaziuknas，亞馬遜試圖在價格上取得優勢的方式之一，就是複製競爭對手的供應鏈模式，亞馬遜是以快速送貨和方便退貨為主打，對手則是以低價吸引消費者，但是送貨時間較長。這兩家中國低成本電商平台在美國市場快速崛起，根據Sensor Tower統計，Temu成為美國Apple Store下載量最大的免費應用，Shein則是第七。為了實現可以在美國擴大業務，Shein與社群軟體巨頭TikTok一直在挖角亞馬遜的員工。

亞馬遜則是為了保持競爭優勢，設法讓消費者可以在平台上看到更多便宜的商品，以及努力在電子產品的運送增加當天送達的目標，以及彰顯亞馬遜可靠性與送貨速度的促銷活動，更在早些時間降低一些低價服飾賣家費用。

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