美國貝恩公司曾在《2024全球奢侈品報告》中指出，未來奢侈品市場的決戰關鍵在於「創意」，唯有創意才能真正吸引並留住消費者的目光！而愛馬仕向來是「說故事」的箇中高手，近期在IG上發布一則與美國藝術家Annie Choi的合作創作，短短10秒的療癒小動畫，以奇幻視角把一顆蘋果變成愛馬仕包包，瞬間在社群上引發超高討論度！
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愛馬仕用「創意」說故事
Source：Hermès
愛馬仕與其他同級品牌的最大不同，就是作品中常常流露出一種「童趣感」！從線上的形象視覺、社群內容，再到線下品牌活動和門店櫥窗等等，不找明星代言人來加持熱度，也不”Hard-Sell”硬性置入，而是藉由「藝術」來傳達品牌精神和格局高度。藉由各種「趣味鬼點子」，把商品變身為場景或故事的一部分，既提升了品牌的趣味性，也打破頂級大牌的高冷印象，巧妙拉近與消費者的距離。
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美國藝術家Annie Choi以「療癒小動畫」爆紅
Annie Choi是一位來自美國加州的動畫藝術家，作品風格深受動漫和吉卜力工作室影響，畫風可愛並帶有奇幻色彩，巧妙為日常情景融入天馬行空的想像，像是一腳踩進鬆軟的麵包樂福鞋、把天上發光的星星摘下來做成糖果等等，搭配Lofi輕音樂讓人感覺療癒又舒服，更在社群上展現出驚人傳播力，一篇IG貼文最高曾創下超過2千萬次瀏覽。而Annie Choi 2013年從紐約普拉特藝術學院畢業之後，先後在Supreme母公司VF Corporation、Tommy Hilfiger旗下當過平面設計師，最讓她最驕傲的代表作則是2023年吉卜力工作室與Loewe合作的《霍爾的移動城堡》預告片，因此也讓許多精品大牌注意到這位年輕藝術家，包含愛馬仕、Burberry、LV、Helmut Lang和保時捷等都紛紛上門合作。
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Annie Choi用「一顆蘋果」變出愛馬仕包
愛馬仕一直以來都會在社群平台上發布與不同藝術家合作的插畫或小動畫，並以幽默可愛的風格詮釋包袋、絲巾、馬術等品牌經典元素。在這一次作品裡，Annie Choi用一顆紅色蘋果變出愛馬仕包包，只見拉一拉蘋果的根，圓圓的蘋果瞬間變身成一顆馬鞍包，馬蹬造型的金屬手柄呼應了品牌馬術基因，最後包包掉到地板又變回蘋果。而愛馬仕也在內文中打趣寫下：「別小看這顆蘋果！（This is not (just) an apple.）」，帶點無釐頭的奇幻風格吸引2.6萬人按讚，Annie Choi再度以「腦洞大開」的創意成功征服網友眼球！
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