綜觀全球服飾產業市場結構，許多品牌在 2024 上半年皆面臨「增速放緩」的問題。如今的快時尚集團與品牌，除了要追求更「快」的產品上架速度，也必須思考新的策略，來滿足越來越挑剔的消費者。不久前，H&M 發布全新 2024 秋冬系列，質感設計全面提升，價格也同步調升，商品上架後，隨即熱銷一空，引起市場高度關注。
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H&M 提高定價策略：三千元大衣銷售一空
作為全球指標性的快時尚品牌，H&M 上半年營收達到 1,132 億瑞典克朗（約新台幣 3,519 億元），營業利潤增長到 91 億瑞典克朗（約台幣 282 億元），但全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾（Daniel Ervér）想要的更多，在全新 2024 秋冬系列中，體現了他強大的企圖心：拉高定價。一件要價近三千塊台幣的「毛茸大衣」，所有尺寸上架後，隨即賣光。
H&M 在 9 月12 日上架全新 2024 秋冬系列的商品之前，品牌大動作地清空 IG 貼文，找來多位明星演繹 2024 秋冬系列形象廣告照，話題性十足。果然商品上架後，隨即賣光。H&M 不再侷限於過去的「低單價」策略，將其單價拉高，打造更具設計且質感的服飾，讓全球消費者眼睛為之一亮，火速下單，準備好迎接更時髦的 H&M 時代。
在全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾執導下，H&M 重塑品牌之路，獲得市場肯定，全新 2024 秋冬系列於 12 日發布後，不僅在市場反應熱烈，也帶動公司股價的上升，短短一天，股價成長至 8％，最新市值達到 2342.3 億瑞典克朗（約新台幣 7310 億元），後續增值潛力驚人。
Source: H&M
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GAP 重塑品牌定位：全新創意總監 Zac Posn
作為另一個快時尚品牌，GAP 集團於今年初迎來全新創意總監 Zac Posen（扎克·珀森），他同時領導集團旗下四個品牌的設計，包括：GAP、Banana Republic、Athleta，以及 Old Navy。綜觀今年第一季與第二季的財報表現，皆實踐穩定性的增長，給予市場高度信心。
作為時裝設計師，Zac Posen 加入 GAP 集團，無疑是一劑強心針。對此，日本及台灣區負責人 Christopher Mohler 表示，旨在為品牌注入新鮮、創新的願景。特別是，身為一個逾 50 年的美式服裝品牌，GAP 期待透過新任創意總監，帶來豐富的經驗和獨特的設計視角。
回顧今年，安海瑟薇（Anne Hathaway）出席珠寶活動時，穿上平價服飾品牌 Gap 白色解構禮服，便是由創意總監 Zac Posen 為她設計的白色解構禮服，正是最美麗的佐證之一。商品上架於官網後，隨即熱銷一空。儘管是被定義為快時尚品牌，但 GAP 也正在透過新任創意總監，拉高品牌質感定位，不難看出全球快時尚品牌都在積極轉型的決心。
Source: GAP
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