Miu Miu業績現況
4 月底，各家品牌 2024 年首季業績紛紛出爐，隸屬於 Prada 集團的 Miu Miu 與 Prada 瞬間成了時尚頭條——Miu Miu 單季營收較去年增長 89%，創下品牌最大增幅；而 Prada 則錄得 7% 年增長；全集團增長來到 16％。
89% 漲幅之大，相信你一看到數字就有感覺。尤其正值其他品牌營收普遍下跌或漲幅緊縮的「時尚產業寒冬」之際，Miu Miu 這漲幅可說碾壓業界。同時，時尚電商平台 Lyst 宣布，Miu Miu 躍升熱門品牌排行第一，尤其與 New Balance 的聯名更問鼎全網最熱門單品。品牌 2023 年營業額增長 58%（達到約 6.5 億歐元），2022 年增長 20％。
總結一句話：Miu Miu 非常紅沒錯。
Prada家的富家千金
Miu Miu 目前佔 Prada 全集團營收四分之一。比起 Prada 個性前衛的高智感（還須兼顧業績重任），過去 Miu Miu 更以「叛逆富家千金」形象聞名，比 Prada 更便宜、設計更少女。
Miu Miu實際取自Miuccia Prada女士的童年小名。
就像她內心最真實反叛的奇思妙想，Miu Miu成了一個自由發洩的出口。
Miu Miu與Prada的不同
用 Miuccia Prada 的話來解釋最簡單：「Miu Miu 和 Prada 的創作過程截然不同。」
「Prada 非常精細考究，必須深思熟慮；而 Miu Miu 則更直覺性。」
Miuccia Prada
轉型關鍵：鬼才造型師Lotta Volkova
Miu Miu 的爆紅，你不能不提到造型師 Lotta Volkova。
來自俄羅斯的 Lotta Volkova，最初是 Vetements、Balenciaga 等前衛品牌御用造型師，2019 年轉戰 Miu Miu，為品牌帶來翻天覆地轉變——Miu Miu 從富家嬌嬌女轉變為個性（甚至帶點挑釁意味的）酷妹。外版 Vogue 曾如此形容 Volkova 的魅力：
「將壞品味變得令人著迷。」
這般獨樹一職的美學敘事，深深吸引年輕族群（Miu Miu 2/3 消費族群為千禧世代和Z世代）。
接軌年輕世代：Kpop偶像
Miu Miu 備齊超強的設計師、造型師後，跟年輕世代的溝通就靠超人氣的「品牌大使」。
編輯腦海第一反應跳出的 Miu Miu Girl 即是 Emma Corrin，極短髮、圓眼鏡、內褲外穿的造型無疑體現 Miu Miu 反叛與挑釁的品牌根基；不過報告指出，Miu Miu 業績真正飆升的驅動力來自亞太區，諸多業界人士將背後功臣指向——張員瑛、Momo 與 Minnie 三位大使：詮釋富家甜心、個性美人、古靈精怪少女三種截然不同的風格，從日常私服、舞台、看秀造型，對 Miu Miu 的主消費族群來說，皆發揮「凡露出即帶貨」的效應。
Vogue Business 指出，Miu Miu（應該說整個 Prada 集團）非常重視亞太區的發展：包括設立新門市、上海 Women’s Tales 活動、簽約大量韓星大使、不斷在社群 seeding 名人。深諳亞太區年輕消費者的習性（對明星狂熱，進而使粉絲也對品牌產生忠誠度），是點燃 Miu Miu 業績飆升的一大原因。
洗版式Total Look
Total Look 是 Miu Miu 行銷非常高招的一招。從迷你極短裙、疊加內褲外穿、針織衫、超低腰裙……你在任何行銷管道、名人社群所看到的一切都是 Miu Miu 的 Total Look。彷彿你不搭配全套 Miu MIu，一切都不對味。致使消費者剛開始買了迷你裙，接下來就會接連購入襯衫、芭蕾舞鞋、眼鏡等全套造型（也因每樣小單品單價不高，更容易接二連三入手）。
跨年齡
Miuccia Prada 曾在 Vogue 專訪中說：
「每天早上醒來，我都必須決定自己是一個15歲的女孩，還是接近死亡的老太太。」
Miuccia Prada
Miu Miu 不只請來張員瑛、FKA Twigs、Gigi Hadid、Mia Goth等人作為嘉賓，最新一季大秀更邀請70歲中國退休醫生覃惠蘭等高齡職業女性走秀，告訴你：Miu Miu 絕不只專屬少女，任何有態度、有智慧的你都可以是。
無性別界線
除了深植人心的 Miu Miu Girl，近幾季秀場也出現造型呼應的 Miu Miu Boy（男裝於2008年終止），男模同樣穿著露肚的短版襯衫、露出內褲頭，注入俏皮靈動的中性氣質。秀場上有 Troye Sivan 示範男裝，秀場下則有「隱藏代言人」——Dior Men 和 Fendi 女妝創意總監 Kim Jones（據聞他實在太愛穿著 Miu Miu 在自家品牌謝幕，LVMH 高層也完全拿他沒辦法）。
業界流傳著一句：「Miuccia Prada 是你時尚偶像中的偶像」，正是此意。
結語
《The Cut》的資深評論家 Cathy Hoyrn 曾在某一季 Miu Miu 秀後寫下：
「Prada 女士為你最糟糕的一面而設計，這是很多設計師辦不到的。」
Cathy Hoyrn
「她呈現一個女人的無限可能性，卻不失去女人的本質——一個你想擁有她態度的女人。當其他設計師還在強調享樂、讓女人自由表達自己的性向時，Prada 才懶得管這些。這種陳腔濫調讓她厭煩至極，她早已凌駕於這種話術。」
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