近年來精品品牌跨足美妝的趨勢未曾停歇，現在又傳出義大利奢華時尚品牌Max Mara與資生堂合作的消息，有望推出品牌香水。
Shiseido資生堂集團與義大利奢華時尚品牌Max Mara在2024年7月正式宣布雙方將攜手建立香水事業長期合作關係。根據協議，資生堂將獲得Max Mara品牌香水的全球獨家開發、生產、行銷和分銷許可。
近年來全球香水市場穩步成長，香水已成為資生堂在歐洲市場的成長動力之一。目前資生堂集團香水事業群包括：三宅一生IsseyMiyake、納西索Narciso Rodriguez、蘆丹氏Serge Lutens、Tory Burch、ZADIG&VOLTAIRE等品牌。而資生堂集團2024年第一季財報也顯示，香水業務實現了21%的高成長，Max Mara香水的開發和銷售預計也將再進一步推動。
資生堂集團董事長兼首席執行長魚谷雅彥(Masahiko UOTANI)表示：「Max Mara是代表義大利奢華並擁有豐富歷史的品牌，我對與Max Mara的合作感到非常興奮。Max Mara以其高品質、不妥協的品牌價值和設計感在全球廣受喜愛。通過與董事長Luigi Maramotti的討論，我了解到兩家公司在企業文化、管理理念和人才發展方面有許多共同的價值觀，我很榮幸資生堂能夠與這樣的夥伴建立聯繫。我堅信我們的合作不僅能為我們的香水事業群做出貢獻，還能共創更加乘的價值。」
Max Mara時裝集團董事長Luigi Maramotti也說:「對於Max Mara來說，能在香水事業中開啟這樣一個具有遠見的合作，對我們來說是一個極大的機會。Shiseido資生堂是一家擁有豐富傳承和卓越成績的公司，始終展現出研究、開發和創新的能力與勇氣。我個人對資生堂一直保持著濃厚的興趣，並長期欽佩他們的產品策略。我多次與他們的管理團隊接觸，每次都對其動力和專業精神印象深刻。我們擁有非常相似的企業文化：以人為本的核心，深刻尊重公司創始原則，並堅持誠實和相互尊重的風格。我非常高興在董事長魚谷雅彥先生身上找到了能與我分享品牌核心的價值觀，這對於促使這一合作成功至關重要。」
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