回顧今年五月，蘋果（Apple）公司執行長提姆·庫克（Tim Cook）在發表會上，腳踩的 Nike 「Air Max ’86」運動鞋，讓全球果迷驚艷。在展示蘋果創新之餘，也巧妙地展示他與 Nike 之間的深厚關係。事實是，庫克一直都是 Nike 董事會成員，如今，他更深入地執導 Nike 營運，消息一出，引起市場高度關注。
庫克成為 Nike 任職時間最長董事
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不同於過去我們熟悉的「蘋果執行長」角色，庫克自 2005 年加入 Nike 公司的董事會，成為第 11 位董事成員（當時尚未接任蘋果執行長）。庫克不僅是 Nike 董事成員，更是任職時間最長的成員。作為 Nike 首席獨立董事，過去 19 年來，庫克一直都是公司的「外部」顧問。不過，隨著 Nike 面臨的挑戰越來越多，兩者合作的關係也更加深厚。
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庫克正在深入協助 Nike 營運與決策
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根據《彭博社》的報導，作為蘋果的執行長及 Nike 董事會重要成員，庫克在 Nike 面臨其他運動品牌競爭和營收挑戰時，提供了寶貴的領導層變動及戰略規劃建議。根據 Nike 和蘋果員工透露，庫克曾針對中國供應鏈、技術運營，以及關鍵新高管任命等問題，提供意見。此外，在營運方面，Nike 全球總部員工稱：庫克會提出零售店的設計建議，並鼓勵 Nike 專注於核心產品。
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庫克與 Nike 的關係越來越緊密
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在庫克擔任董事的大部分時間裡，Nike 一直都是一家穩定增長的公司。然而，隨著近幾年運動市場的改變與公司內部的高層改變，庫克與 Nike 的關係越來越「緊密」。特別是，當他在蘋果公司的角色越來越重要，作為「全球最有價值的公司」的執行長，庫克給予的建議與營運策略，也對 Nike 極其重要和寶貴。
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Nike 新任 CEO 佈局戶外運動市場
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除了得到庫克的營運建議，Nike 新執行長 Elliott Hill 也於近日上任。他在 Nike 工作長達三十多年，曾經手品牌廣告與市場營運，對於 Nike 一路以來的營運方式相當熟悉，也很清楚知道品牌的客群及銷售，是非常了解公司的人。除了專注於核心經典產品，Nike 最新財報披露，將佈局「戶外運動」市場，分析該市場空缺依舊具有潛力。Nike 最新市值為 1234.3 億美元（約新台幣 3.9 兆元）。
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