在義大利踢到披薩鐵板！達美樂7年玩完關29分店

美國大型連鎖披薩店達美樂Domino's Pizza，自2015年勇闖義大利市場，沒想到遇到疫情，短短7年竟玩完，今年7月底被消費者發現全國29間分店不再接訂單，部分店家更顯示永久停業，間接宣布退出義大利市場。有網友就在Twitter上說，達美樂在義大利賣連鎖披薩，就像在北極圈賣雪一樣。

目標拓點880店 竟敗給新冠疫情

綜合《彭博社》、《衛報》等媒體報導，美國連鎖披薩店達美樂，在全球90多個國家開設超過18,500間分店，2015年終於通過經銷商ePizza SpA登錄披薩發源地－義大利，並在全國迅速拓展29間分店，計劃在2030年開設880間，主打外送、美式創意口味，搶先插足義大利外送披薩市場，若順利的話便能佔領義大利2%披薩市場。拓店地點包括羅馬、杜林、波隆那等城市，沒有瑪格麗特披薩發源地－那不勒斯。

達美樂在義大利經營這七年當中，確實能滿足部分義大利的人的日常，還曾挑戰推出菠蘿餅皮等等創意披薩。一名不具名的義大義達美樂主管曾說，義大利人對美式披薩接受程度越來越高，對自家品牌在拓展版圖頗具雄心。

可惜2020年開始，新冠疫情迫使市場重組，許多義大利當地披薩餐廳為了求生存，開始和Deliveroo 、Just Eat等外送平台合作，達美樂面臨激烈競爭，後來又因防疫措施一一解除，義大利人報復性外出用餐，在雙重打擊之下，達美樂最終仍不敵義大利披薩，宣告夢碎，今年7月部分分店已網路上標註永久停業，其他店似乎也沒再接受訂單了。

對於達美樂退出義大利市場，部分義大利人表示惋惜，少了一個價格較親民的披薩選項，另有義大利人表示，想在義大利開連鎖披薩店，就像在北極圈賣雪一樣，終究無法征服義大利人挑惕的味蕾。

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