Burberry「圍巾」助長買氣！最新財報顯示品牌股價回升20%，經典格紋持續刺激消費者！

英國最具代表性的品牌 Burberry，正在經歷一段轉換期，在新任創意總監 Daniel Lee 上任後，他一手在改變其品牌給人的印象，透過每一場大秀注入年輕得的活力之餘，同時也在思考如何用品牌標誌性的元素持續鞏固 Burberry 在消費這心中的地位。去年底新任執行長舒爾曼（Joshua Schulman）在接手品牌後，便宣布品牌將回歸初心，用「基本」的設計重拾品牌核心，在保持創意的同時，依舊擁有商業切角的考量，這項策略似乎讓 Burberry 找到了一條「對的路」。

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Burberry新一季財報迎來好消息

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去年 11 月，Burberry 公布截至 9月 28 日的 2025 上半年財報（共計二十六週），集團總營收達到 10.86 億英鎊（約新台幣 447 億元），隨後，新執行長舒爾曼公布全新「前進」策略：Burberry Forward，旨在重新燃起消費者對品牌的慾望。提高營收之餘，也推動長期價值的創造策略計畫，消息一出，給予市場信心，單日股價大漲 20%。

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新執行長舒爾曼的策略重點之一，便是帶領品牌回到「基本」，財報發佈後他坦言，過去幾年，Burberry 逐漸失去品牌核心，為了追求「現代感」，而忽略品牌精神，然而如何回歸品牌核心，成為現今最重要的功課。

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Burberry回歸「初心」

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在近期不難發現 Burberry 在社群上的操作有了不同的變化，經典的各式外套、大衣成為焦點，而在 Daniel Lee 巧手下換上明亮色彩的格紋，則呈現在各種羊絨圍巾上，Burberry 在這個冬季已經準備好迎向未來，同時延續標誌性的單品在時尚圈站穩陣腳。而在眾多的單品中，「圍巾」其好入手又具有識別度的設計，更成功在社群上引起共鳴，各大部落客、名人的 instagram 版面上，Burberry「格紋圍巾」已經是這個冬天最紅的單品。

Burbberry「格紋」是品牌經典點符碼

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Burbberry 的圍巾能成為品牌助長營收的關鍵，其格紋元素的運用絕對功不可沒！1924 年運用於品牌大衣與外套內襯的格紋，在 1967 年巴黎分店經理在佈置櫥窗的過程中，因認為整面卡其色服裝看起來有點無聊，因此隨意翻起領口露出內裡格紋，沒想到此舉意外讓該元素成為當時最流行的焦點，到後來 Burberry 發展出圍巾、雨傘等單品時「格紋」以成為設計中不可或缺的一環，直至 100 年後的今天，「格紋」仍是 Burbberry 設計師時常運用及發揮的一環。