Meta大幅提升AI投資預算 強化廣告業務與代理應用

商傳媒｜方承業／綜合外電報導

社群媒體巨頭Meta Platforms（Meta）近期宣布大幅提高2026年度資本支出預測，將投入巨資發展人工智慧（AI）技術，以強化其核心廣告業務，目標是在今年超越谷歌（Alphabet）成為全球最大的線上廣告商。然而，儘管首季營收表現優於預期，華爾街對其預期成長的平淡反應仍導致股價下跌。

Meta將2026年的年度資本支出預測上調至1,250億至1,450億美元，較此前預估的1,150億至1,350億美元顯著增加。此項投資是Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）積極將AI整合至公司營運流程、並重塑其員工隊伍策略的一部分。據《whbl.com》報導，Meta正部署逾1吉瓦（gigawatt）的客製化晶片，這些晶片由Meta與博通（Broadcom）共同開發，並搭配超微半導體（AMD）的晶片。

在廣告業務方面，Meta已擴大Meta AI業務助理的適用範圍，該工具旨在透過即時指導，協助廣告商優化廣告活動成效並解決技術問題。市場研究機構Emarketer預計，Meta今年的全球網路廣告淨營收將達2,434.6億美元，有望超越Alphabet，成為全球廣告龍頭。此外，路透社報導指出，Meta正在美國員工電腦上安裝追蹤軟體，記錄滑鼠移動、點擊與鍵盤輸入，以訓練其AI模型，作為建立能自主執行工作任務的AI代理（AI agents）計畫的一部分。然而，Meta也面臨挑戰，中國已於本週一命令Meta撤銷對AI新創Manus逾20億美元的收購案。

這股AI投資熱潮也反映了企業界日益興盛的「代理式企業」（agentic enterprise）趨勢。據《SiliconANGLE》報導，此模式將人工智慧從單純的工具轉變為能主動執行業務運作的系統，將智能直接嵌入工作流程。例如，亞馬遜（Amazon）近期也推出了多項以AI代理為基礎的全新商業AI服務，包括可篩選面試應徵者的機器人招募工具。專家指出，AI代理系統能自行決策並在預設規範內執行任務，開創更具動態彈性的營運模式。

儘管Meta在第一季實現了563.1億美元的營收，高於分析師預期的554.5億美元，但其第二季營收預期落在580億至610億美元之間，與市場預期持平。據《NBC News》報導，投資人對Meta的財報反應平淡，導致其股價在盤後下跌逾5%，與谷歌母公司Alphabet股價在財報後上漲形成對比。分析師吉爾·魯利亞（Gil Luria）指出，Meta的業績雖符合預期，但在谷歌表現更為強勁的背景下，未能給投資人留下深刻印象。Meta同時警告，在歐洲聯盟和美國面臨的法律和監管審查恐嚴重影響其業務和財務表現，特別是針對青少年社群媒體使用與潛在的成癮爭議。