跨界實驗室｜關於品味》一只腕錶之外｜從男士珠寶到精品配件，品牌如何重新想像當代男性？

過去男性精品多以腕錶、公事包與皮帶象徵功能、職業及成功，如今Cartier、DAMIANI、Valextra等品牌，開始把珠寶、香氛、材質與情感帶進男性市場。從男性開始佩戴珠寶，乃至於女錶走向機械核心， 1% Style這次帶你看看，精品產業如何重新理解性別、風格與傳承。

每年父親節精品品牌照例端出腕錶、公事包、皮帶與書寫工具。這些物件長久以來構成一套熟悉的男性語言：腕錶代表時間與成就，公事包連結工作與身分，鋼筆隱含決策與權力，皮帶則以耐用和工藝證明價值。

然而，仔細翻看今年的父親節選品，清單已悄悄改變。像是 Cartier今年將LOVE與Juste un Clou珠寶放進男性選品，白K金與黑色陶瓷構成的戒指及手環，與Tank、Santos腕錶、皮件、眼鏡、書寫工具和香氛並列；DAMIANI主推Belle Époque Reel戒指與項鍊，並透過韓國男性偶像的佩戴形象，強化珠寶作為日常造型的可能，所以，今年的父親可以收到一只機械錶，也可以收到戒指、項鍊，甚至是一種只屬於他的氣味。

父親節禮物增加了幾個品類，看起來只是行銷上的選品變化，背後卻反映出精品市場對男性的理解正在鬆動：男人不必再透過每一件昂貴物品證明自己的職業、效率與成功，也開始被允許談論色彩、輪廓、觸感，以及一件物品所承載的情感。

男性精品過去有一套明確的合理化方式：一只腕錶的價值，可以從機芯、材質、複雜功能與保值性說起，一只公事包要談皮革、容量及使用年限；而旅行用品則強調強度、重量和收納效率，所以說，即使外觀同樣重要，男性仍習慣把「漂亮」藏在性能與規格之後。

這些價值觀並未過時，改變之處，在於功能與成就已不再是男性精品唯一可以使用的語彙。

不只賣給男人一只錶，也開始提供一整套生活風格

Cartier今年的父親節選品涵蓋珠寶、腕錶、包款、眼鏡、書寫工具與香氛。這種全品類安排，代表品牌想像中的男性，已從單純購買腕錶、皮帶和公事包的消費者，轉變成會經營身體、穿著、氣味與生活細節的人。

其中最值得注意的，是LOVE系列加入黑色陶瓷。LOVE自1969年問世以來，螺絲圖騰和橢圓輪廓一直連結著愛、承諾與關係。新的戒指以白K金結合黑色陶瓷，部分款式再鑲嵌鑽石。黑色與金屬提供了相對容易進入男性市場的視覺語言，但它承載的已不再只是工業感或力量，而是關係及情感。

這是一個相當細微的轉折。品牌沒有要求男性突然接受完全不同的審美，而是先從陶瓷、黑色與螺絲等熟悉元素切入，再把珠寶原本擅長的情感象徵帶入其中。男性依然可以談材質與設計，同時也能承認佩戴一只手環，可能源自愛、紀念或單純喜歡。

當珠寶、眼鏡與腕錶並列，男性精品的核心也從單一成就物件，逐漸擴張成完整的個人風格。

男士珠寶走入日常，韓流重新設計了男性的身體

DAMIANI的Belle Époque Reel戒指與項鍊，讓這個變化更明顯。系列以圓環、轉動結構與電影膠卷意象構成，珠寶價值不只來自貴金屬，也包含佩戴時的觸感、情感連結與幸運寓意。

DAMIANI特別強調該系列受到韓國男性消費者關注，並透過Stray Kids成員I.N的佩戴形象擴大影響。這項說法仍需要品牌銷售數字支持，但韓流確實提供了不同於傳統西裝菁英的男性範本。項鍊、戒指、耳飾、柔和妝容與精緻服裝，可以同時出現在男性身上，而不必削弱其魅力或身分。

市場數據也顯示這不只是形象操作。《The State of Fashion 2026》調查發現，35%的男性表示，近年為自己購買的珠寶比兩三年前更多；2025至2028年間，珠寶銷售件數預估每年成長4.1%，速度約為服裝的四倍。另一份市場研究估計，男性將是2026至2033年間成長最快的高級珠寶客群，年複合成長率約8.2%。戒指、項鍊、手環與低調鑽石設計，正在從典禮用品轉向日常造型和自我表達。

值得注意的並非「男人終於開始像女人一樣買珠寶」。這種說法仍把裝飾與情感視為女性專屬。更接近現況的描述是：男性可以選擇的範圍變寬了，精緻、華麗與柔性不再必須排除在男性氣質之外。

使用痕跡，也能成為男性精品的一部分

若說Cartier與DAMIANI代表男性開始接受珠寶與情感象徵，Valextra則讓視線回到更安靜的日常。像是My Logo商務包、V-Line後背包、Tric Trac手袋與小皮件依然具有功能，但品牌溝通不只停留在容量和耐用度，也強調皮革觸感、建築線條、比例以及長期使用後留下的變化。它提供的是另一種精品價值：物件不必永遠保持剛買下來的模樣，磨痕、手感與顏色改變，也會逐漸成為使用者生活的一部分。

這讓男性消費從「別人能否看出這是什麼品牌」，走向「自己每天如何與它相處」，而精品的意義也因此產生轉移。過去的男性傳承物，常以一只昂貴腕錶象徵父親完成了什麼；未來被留下來的，也可能是一只陪他通勤多年的皮包、一枚每天佩戴的戒指，或一支握久了留下細微痕跡的書寫筆。下一代保存的，除了市場價值，還有一個人曾經如何工作、旅行、選擇與生活。

從女錶到男性珠寶，精品的性別邊界正在雙向鬆動

這個變化，正好與近年女錶市場形成一組鏡像。過去女錶經常被處理成縮小的男錶，或以鑽石、珠寶裝飾作為主要區隔；如今女性逐漸被品牌視為真正理解機芯、性能與收藏價值的消費者，也開始參與定義什麼值得被製作、佩戴與保存。（延伸閱讀：跨界實驗室｜關於腕錶》當女錶不再只是縮小的男錶｜高端鐘錶不再以性別為前提的價值轉向 讓女錶變得更不一樣了！）

女性從裝飾的邊緣進入機械與收藏核心；男性則從功能與成就的中心，走向珠寶、觸感及情感。兩條路徑看似相反，實際指向同一件事：精品產業原先依性別分配的消費權利，正在重新調整。

這並不代表市場已經完全「無性別」。父親節新聞稿仍常使用商務型爸爸、旅行型爸爸與成功男性等分類；黑色、金屬、機械與性能，也依然是品牌降低男性進入門檻的安全語言。性別分類仍在，只是界線變得更有彈性。

今年父親節清單真正透露的轉變，也就不在男人今年多買了一枚戒指，當男性不再需要以規格、保值與職業身分解釋每一次精品消費，可以直接承認一件東西漂亮、喜歡、戴起來有感覺，他們才開始從單一的成功典範，走進更完整的個人生活。

而父親最後留給下一代的，也不只有成就的證明。那些經過他選擇、佩戴和使用的物件，將保存他的審美、情感，以及他曾經如何理解自己。（推薦閱讀：「當概念契合，故事就會誕生」｜日本藝術家小松孝英：從生物多樣性到噶瑪蘭，藝術如何成為共同語言）