上半年旅宿人次創高 平均房價僅微降2元
國內旅遊升溫，也吸引眾多外國觀光客來台。交通部觀光署最新統計顯示，今(2025)年上半年全台旅宿業住客人次達3,931.2萬，不僅較去(2024)年同期成長，更超越疫情前2019年同期水準，顯示國旅熱度回升，外籍旅客也達疫情前的7成水準。相較熱絡人潮，平均房價則略為趨穩，觀光旅館及一般旅館平均每晚2,973元，較去年同期下降2元，民宿則為2,442元，減少39元。
細分旅客來源，國人住宿人次達2,934.6萬，比疫情前同期大增2成以上，反映國旅風氣穩定熱絡；外國旅客近1,000萬人次，年升8%，回到疫情前7成水準。觀光署分析，國內外需求同時回溫，使旅宿市場呈現活絡景象。
在住房率方面，今年1至6月旅館平均住用率為51.09%，比去年同期上升2個百分點；民宿則為22.35%，略低於去年。觀光署指出，全台旅宿業總數達1萬5,760家，較去年同期增加454家，其中民宿數量10年來大幅上揚，顯示市場供給與型態愈加多元。
房價結構上，近8成旅館價格低於平均，2成高於平均，市場逐漸分眾，從高端度假到小資平價，呈現多樣選擇。觀光署強調，業者積極結合在地文化與特色，提供加值服務與優惠專案，吸引不同客群。旅宿網更設有「優宿專區」，涵蓋1,700多家平價優質業者及逾1,000項超值方案，並推出軍人專屬優待，共同展現對國軍的敬意。
另一方面，國發會通過交通部所提「Tourism 2030-台灣觀光邁向2030方案」，將報請行政院核定。此方案以「質量並進」為核心，設定旅客人均消費每年成長2%至4%為目標，並規畫4大策略。
第1是透過「台灣觀光品牌3.0」及國際行銷，吸引更多國際旅客；第2為推展「台灣觀光100亮點」與大型活動，提高國旅深度與留宿；第3是發展跨域與永續主題，打造具特色的觀光圈；第4是升級智慧景區與服務平台，全面提升旅遊體驗。
國發會指出，疫後全球觀光市場快速復甦，台灣要把握演唱會、廟會、國際賽事等觀光經濟機會，提升觀光產值，朝2030年觀光兆元產業目標邁進。交通部與地方政府將攜手合作，從食、宿、遊、購、行各面向推動，讓國旅與外客齊頭並進，帶動整體觀光產業升級。
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