比風衣還搶手！Burberry「格紋圍巾」全球爆紅，經典單品投資永不出錯
Lyst 公布 2025 年第四季全球時尚搜尋排行榜，結果比想像中更有意思。除了快時尚與機能品牌持續佔據榜單之外，傳統精品也並未缺席，其中最令人意外的，正是 Burberry 的強勢回歸。過去被視為品牌代表的風衣，這一季卻不是搜尋最高的品項，反而是一款經典格紋單品異軍突起，成功帶動整體聲量翻紅，也讓市場重新注意到這個老牌英倫時裝屋的存在感。
Lyst公布了2025年Q4熱門Top10
從 Top10 榜單來看，消費者的選擇呈現高度混合狀態。一邊是價格親民、更新快速的快時尚品牌，另一邊則是擁有明確識別度與文化背景的精品與機能品牌。這樣的排行結果，也反映出當前市場不再單純追逐「新」，而是更在意實穿性、風格辨識度，以及是否能在日常穿搭中建立穩定形象。
10. LEMAIRE Wrap Coat
9. VICTORIA BECKHAM Alina Jeans
8. SAINT LAURENT Vendôme Slingback Pumps
7. PARKE Varsity Mockneck Sweatshirt
6. UGG Zora Ballet Flats
5. CHLOÉ Paddington Bag（鎖頭包）
4. BURBERRY Cashmere Scarf
3. ARC'TERYX Bird Head Toque 始祖鳥毛帽
2. MASSIMO DUTTI Puffer Jack
1. POLO RALPH LAUREN Cable-Knit Quarter-Zip
Burberry 格紋圍巾翻紅
提到 Burberry，近幾年確實歷經一段市場低潮期，財報表現與討論聲量都不算亮眼，然而在本季 Lyst 前十名中，Burberry 的格紋單品卻成為品牌搜尋度最高的存在，甚至風頭蓋過經典風衣！這樣的現象，顯示消費者開始重新擁抱品牌最具代表性的視覺語言，也說明「回歸核心」比過度翻新更能引起共鳴。
Burberry品牌聲量也上升
根據Lyst的排行中，Burberry與 Gucci 在 2025 年第四季品牌聲量裡，都上升五個名次，Lyst指出：這些品牌的共同點在於，積極重申自身的品牌識別——無論是透過經典傳承語彙、紀律分明的設計語言，或與文化趨勢高度對齊，都證明在當前市場環境中，「一致性」遠比為了創新而創新更能獲得消費者青睞。
Burberry 2026夏季系列
在首席創意總監 Daniel Lee 的帶領下，Burberry 2026 夏季形象視覺將焦點放在時尚與音樂之間的交會。透過風格作為共通語言，串連不同世代與文化背景，探索現場表演的能量、英國音樂圈的多元樣貌，以及創作本身所帶來的突破與激勵，讓整體視覺不只停留在服裝，而是成為一種文化狀態的投射。
系列輪廓俐落而修身，女裝風衣如 Summerside、Rayne 與 Isleworth，皆呼應 1927 年經典外套中的歷史細節；男裝則以 Foxfield 風衣與 Harrington 外套為核心。外套與大衣選用全新布料，捕捉英倫夏日雨霧瀰漫的朦朧感，並延伸至印花風衣、絲質飛行員外套與寬鬆蠟棉大衣等設計。
丹寧單品透過覆箔處理呈現雨中效果，棉質與酒椰纖維風衣點綴標誌性格紋。皮革與麂皮大衣則以蟒蛇紋植鞣小牛皮呈現，搭配佩斯里螺旋花紋雷射切割，展現蕾絲般的細膩層次。Shift 直筒洋裝、迷你裙、襯裙與襯衫式洋裝，成為實穿的日常核心，而量裁西裝則回歸修身線條，強化 Burberry 一貫的摩登英倫氣質。
封面圖片來源：
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