應援經濟／女神降臨！李多慧效應超狂　揭啦啦隊帶動百億商機秘辛

經典賽期間，台式應援震撼全世界，啦啦隊不僅數度登上國際媒體版面，也讓義大利隊總教練皮亞薩（Mike Piazza）印象深刻，激情氛圍引發全世界球迷關注。經典賽後這股熱潮紅利延續到中職，樂天女孩站上MLB大聯盟舞台、富邦悍將啦啦隊Fubon Angels舉辦演場會、李多慧宣佈加盟等等，把國內應援文化推向史無前例的高峰；人潮也帶來錢潮，應援帶來的周邊相關經濟效應產值超過百億。

啦啦隊產值破百億　洋將補強更驚人

4月14日黑色情人節，平時就人潮洶湧的樂天桃猿棒球場，這天更是擠得水洩不通，周邊商品店排隊人龍綿延數公尺，一問之下不出所料，球迷幾乎都是慕韓職啦啦隊女神李多慧之名而來。

李多慧究竟有多紅？2019年5月25日，李多慧在韓國職棒以起亞虎啦啦隊身份出道，隨著李多慧名氣越來越響亮、粉絲越來越多、商演合作和粉絲訂閱帶來的影響已大幅超越職棒球員，越來越多觀眾進場不是為了幫起亞虎加油，而是為了親睹李多慧，粉絲拿著大砲相機爭相拍攝，「球場秒成秀場」。

2022年10月6日，南韓爆出起亞虎應援團團長徐韓國，暗指李多慧竄紅後影響到啦啦隊運作，狠酸「想當主角就去當藝人」，李多慧隨即退出啦啦隊。在樂天桃猿領隊浦韋青親自邀訪下，李多慧加盟樂天女孩，正式讓台灣啦啦隊開啟嶄新篇章，「我們鎖定她很久了」，浦韋青說。

浦韋青指出，從2018年到2019年Lamigo主題日邀請韓職啦啦隊來辦活動，無論是音樂還是現場氣氛，台灣球迷都非常喜歡，主題日票房超過1萬5千人，因此開始用韓職啦啦隊的模式來轉化自家啦啦隊，也開始思考如何從韓國找到人才，但苦於疫情期間受限太多，直到去年底才終於促成這段國際交流。

李多慧首秀日期4月14日，創造了中職史上首見的「奇觀」，球場千人高舉雙手，鏡頭對準李多慧不停按下快門，由於走道不能站太多人，不少球迷還刻意在球場外等待，等到李多慧上場再湧入拍攝。正式站上應援舞台這天，是李多慧抵台第4天，此前李多慧的商演合作、周邊產值已破千萬，領隊浦韋青說，只能用「非常可怕」來形容。

見證李多慧帶來的驚人商機， 浦韋青回憶，從3月初到4月14日登板前，李多慧IG追蹤人數增加30幾萬人，業務端平常接觸不到的品牌，靠著李多慧都接觸到了。事實上，當初邀請李多慧，僅認為會產生球隊能力上的刺激，沒想到收益如此驚人，絕對不會輸給線上藝人，韓國當地媒體也很關注她在台灣的發展，「李多慧過去在韓國未曾經歷的，在台灣都經歷了」。

樂天女孩前身為LamiGirls，從2013年擴編規模，2017年成長至符合預期，眼見女孩逐漸壯大蓬勃，球團投資報酬率高，下重本自然不手軟；2018年到2019年又有更多優秀女孩加入，2019年年底，樂天株式會社接手球隊，樂天女孩也迅速拓展海外知名度，如今球隊媒體效益一年能達1億至2億，如何將新聞價值化為公司實際營收，是球隊目前正在努力的目標。可以確定的是，從樂天女孩成功打造出獨特的「猿風加油」後，台式應援越來越白熱化，經典賽後揚名國際，數度登上外媒版面。

據統計，「應援經濟」商機，在台灣現有的職棒與兩大職籃聯盟最蓬勃，每年吸引各大球隊企業投入50億，再加上啦啦隊成員本身也兼任直播主，粉絲抖內、贊助商、球賽收入、商演合作等等相關產業帶動下，年產值可達百億，擴大產業鏈同時，也帶動啦啦隊周邊商品銷量。

球隊收入除了票房外，啦啦隊周邊商品挹注也很可觀。以樂天女孩為例，去年推出160公分人形立牌，一尊要價2萬9999元，共25尊，在樂天市場上架後15分鐘內完售；樂天女孩也是唯一在職棒當中擁有自己主題趴的啦啦隊，去年主題趴推出多猿宇宙主題商品、一抽2千元的樂透等等宇宙級周邊，在第一日開賣竟創下6百萬的業績；富邦悍將啦啦隊Fubon Angels，去年商品約賣出5百萬，今年預估可成長至近千萬，熱門品項以Angels的應援毛巾為例，今年年初至今銷售已破3千條。

職籃方面，最火紅的台新夢想家啦啦隊Formosa Sexy，今年也推出女孩卡，開賣首週主場卡包就賣出破萬包，業績突破百萬且持續熱賣；另外新北國王籃球隊啦啦隊「Queens」，今年開始推出成員個人周邊商品，抱枕一顆6百元，限時五天預購，短時間銷售一空，效果立竿見影，而Queens扭蛋一顆1百元，球賽現場5百顆被球迷通通轉完，進多少顆轉多少顆。

談起Queens行銷術，新北國王籃球隊公關潘泓鈺表示，啦啦隊若當天出場，就穿商品部當天主打的服裝，譬如新北國王「女王週」球衣，帶動女性周邊商品包含短帽T、短褲銷量，甚至連女孩的表演服也能賣廣告，吸引企業投資曝光。

業內人士透露，啦啦隊女孩出場費，籃球中位數落在6千元，棒球則是5千元，女孩若更積極點，除了應援出場外多接商演合作，小有名氣的女孩出場跳1至2小時至少可拿4千到5千元，旺季（春節、尾牙、固定電玩展）大約一季就能賺50萬到60萬，約莫等於一般上班族的年薪；至於稍有規模的啦啦隊，整體收入主要靠周邊商品、贊助商和商演發案，一檔商演約可淨賺2萬。

收入豐厚年存50萬　女孩25歲就買房

今年31歲，同時擔任中職樂天女孩、PLG啦啦隊Formosa Sexy的團長壯壯，早期從「國光幫」出道，也曾擔任中信兄弟啦啦隊Passion Sisters隊長，活躍於電視和網路節目，廣告代言不斷。壯壯22歲進入演藝圈，剛入行時一場出場費約3千到4千元之譜，隨著演藝經驗越來越豐富，如今價碼已是十倍起跳，25歲那年便在高雄購入第一間房。

壯壯大學時就簽給經紀公司，當時家裡還會給零用錢當生活費，演藝工作則是額外賺的外快，一天能達近8千元。她坦言，學生時期幾乎不太會存錢，直到大學畢業後才開始固定儲蓄理財，22歲那年設下目標，開了一個專門存錢的帳戶，一年要存到至少50萬現金，一個月大約要存4萬多。

壯壯表示，「比起開源節流，我傾向讓自己的收入更多」，她是個非常有執行力的小小偏執狂，訂定生活中的目標，並且一步一步修正再達成，就像闖關般，每達成一個成就解鎖，對她來說是一件很有成就感的事情。25歲那年，壯壯存了200萬現金，剛好身邊親友推薦高雄三民區的住宅，入手時800萬的房子，如今已翻倍漲到1600萬。

看似風光的啦啦隊演藝生涯，壯壯2017年曾擔任「台灣隊長」，率領啦啦隊至韓國出席經典棒球賽為中華隊加油、也曾擔任爪TV中信兄弟主場賽事主播，無論是螢光幕或是應援舞台上曝光，都在在成為她收入豐厚的基底。然而從事演藝工作的這幾年，壯壯也曾經歷三餐不繼、身體負荷不過來的狀況，「跟年紀比較有關係，這一兩年又更忙，年過30體力恢復比較緩慢，回家會先累癱在沙發上，半夜突然驚醒，但是這都是我一直喜歡的事，永遠充滿感恩惜福」，壯壯說。

身為棒籃兩職業運動的應援團團長，壯壯打從心底熱愛這份工作，但是隨著年紀漸長相對吃力，她希望慢慢增加一些副業跟投資，目標希望年存百萬，在不影響本業的情況下，讓被動收入增加，兼顧應援工作，也讓投資帶來的效益最大化。

除了壯壯外，樂天女孩成員陳伊大學時就是LamiGirls成員，往返於學校和桃園棒球場間，靠著打工存錢，終於在27歲那年於三重置產，房價約1900萬；出道7年的巫苡萱，去年也砸2000萬買下新莊宏匯廣場附近、兩房一廳的房子。巫苡萱29歲加入啦啦隊後，結識現在的理財專員，開始學習存錢和投資，買了海外基金，每個月也會撥款5萬投資，希望把啦啦隊與商演合作賺來的收入，做最適當的運用。

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