Gucci看向3兆台幣市場！2027紐約大秀形象照宛如美劇劇照，新任創意總監再秀創意
根據 Bain & Company（貝恩顧問公司）於 2025 年 11 月發布的全球精品市場研究，美國一年的個人奢侈品市場規模約達 1,010 億歐元（約新台幣 3.7 兆元）。龐大的市場體量，讓眾多精品品牌近年紛紛將辦秀目光轉向美國。從去年 12 月 Chanel（香奈兒）選址紐約地鐵舉辦工坊系列大秀，到今年 5 月 Dior 於洛杉磯郡立藝術博物館發表 2027 早春度假系列，都不難看出美國市場對精品產業的重要性。而身為開雲集團（Kering）旗下的核心品牌，Gucci 更在今年 5 月大手筆包下紐約時代廣場，舉辦 2027 渡假系列大秀。現任創意總監 Demna 再次發揮其天馬行空的創意，讓 Gucci 成功攻占全球媒體版面！近日，品牌正式釋出該系列形象廣告，團隊再度回到紐約取景，以宛如美劇劇照般的時尚大片，捕捉這座城市獨有的多元面貌。
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Gucci 紐約大秀豪砸千萬美元
一向懂的媒體操作、擅長創造話題的 Demna，在入主 Gucci 後首場度假系列大秀中，獲得開雲集團全力支持。品牌不僅將秀場搬至紐約時代廣場最核心的區域，更一口氣租下周邊多達 50 面巨型數位廣告看板，同步播放大秀預告與現場直播，以鋪天蓋地的視覺攻勢，宣告 Gucci 新時代的到來。
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除了伸展台上一套套極具張力的服裝，場邊更有張凌赫、李英愛、金卡戴珊（Kim Kardashian）等巨星坐鎮前排；傳奇超模辛蒂克勞馥（Cindy Crawford）、社交名媛芭黎絲希爾頓（Paris Hilton），以及 NFL 傳奇四分衛湯姆布雷迪（Tom Brady）更親自登台走秀。如此星光熠熠的名人陣容，不僅展現 Gucci 強大的號召力，也讓這場大秀的話題熱度持續延燒。據外媒報導，這場大秀總花費高達 1,000 萬美元（約新台幣 3.2 億元），堪稱時尚史上最昂貴的大秀之一。如此驚人的預算規模，也足以看出開雲集團對 Gucci 的高度重視，以及集團寄望 Demna 帶領品牌再巔高峰的決心。
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Gucci 紐約大秀掀起議論
如果要用一句話形容這場大秀，或許就是「最 Demna」的 Gucci。時代廣場的巨型螢幕上，輪番播放著「Gucci 寵物」、「Gucci 汽車」等帶有諷刺意味的虛擬廣告，透過對消費文化與資本主義的戲謔，延續 Demna 一貫擅長的社會觀察與藝術實驗。
而在伸展台上，Demna 再次展現他對人物群像的精準掌握。他巧妙地將紐約街頭形形色色的人物，從華爾街金融菁英、滑板青年到上流社會名媛，濃縮於同一場大秀之中。不同階級、身分與生活風格在伸展台上交錯，勾勒出一幅極具「美國味」的當代都市浮世繪。相較於過往充滿戲劇張力與前衛實驗性的設計，本季服裝更著重實穿性與商業潛力，在鮮明的個人風格之中，展現貼近市場需求的設計思維。加上名人效應與社群媒體的推波助瀾，這場大秀成功引發時尚圈熱議，包括《WWD》在內的時尚媒體，也將焦點放在系列展現的商業敏銳度。對正積極尋求轉型的 Gucci 而言，這場大秀無疑是一劑強心針。
2027 紐約渡假大秀形象廣告登場
作為 Demna 入主 Gucci 後備受矚目的重要系列，2027 度假系列不僅承載著品牌轉型的企圖，也展現開雲集團對新任創意總監的高度期待。而隨著系列即將上市，Gucci 再度將鏡頭帶回紐約，以不同人物與街頭場景為主角，將這座城市的多元文化濃縮於一張張時尚大片之中。
本次季以「GucciCore」為名，邀請丹麥攝影師 Peter Funch 掌鏡。這位擅長街頭紀實攝影的藝術家，過去曾花費九年時間，長期駐守在紐約曼哈頓第 42 街與范德比爾特大道的交會處，透過鏡頭捕捉城市通勤族的日常百態，記錄人們在相同街角、不同時刻所展現的生活樣貌。
Peter Funch 對都市人群的細膩觀察，恰好呼應 Demna 長期以來熱衷的人物群像創作。兩人的美學在此次形象廣告中相互碰撞，讓紐約不再只是時尚拍攝的背景，而是成為品牌故事的一部分。從街頭行人的穿著姿態，到不同角色之間看似偶然的交會，每一張照片都像是從美劇中擷取的畫面，既充滿日常生活的真實感，又帶有精心編排的戲劇張力。
對 Gucci 而言，這不僅是一場大秀或一次形象廣告的曝光，更是一場關於品牌定位的重新塑造。在精品產業競爭日益激烈、美國市場持續扮演關鍵角色的當下，Demna 選擇以最具話題性的方式吸引目光，再透過貼近日常的設計與人物，拉近品牌與消費者之間的距離。從社群聲量到實際銷售，Gucci 能否將這股關注轉化為數字？這或許才是 Demna 接掌 Gucci 後，真正需要面對的考驗。
Gucci 2027 渡假系列問與答
Q1：Gucci 2027 渡假系列大秀為什麼選在紐約時代廣場舉辦？
A： 美國是全球最重要的精品消費市場之一，Gucci 選擇紐約時代廣場舉辦 2027 渡假系列大秀，除了展現品牌對美國市場的重視，也希望透過全球知名地標創造話題。品牌更租下周邊約 50 面巨型數位廣告看板，同步播放大秀內容，據外媒報導，整場活動耗資約 1,000 萬美元，展現開雲集團對創意總監 Demna 的高度支持。
Q2：Gucci 2027 渡假系列有哪些設計亮點？
A： Gucci 2027 渡假系列由創意總監 Demna 操刀，以紐約多元的都市文化為靈感，將華爾街金融菁英、滑板青年與上流社會名媛等不同人物形象融入服裝設計。相較於過往強調戲劇性與實驗性的作品，本季更加重視日常實穿性與商業潛力，在保留 Demna 前衛美學的同時，也展現 Gucci 更貼近消費者需求的轉型方向。
Q3：Gucci 2027 渡假系列大秀有哪些明星參加？
A： Gucci 2027 渡假系列大秀邀請眾多國際巨星共襄盛舉，包括張凌赫、李英愛與金卡戴珊（Kim Kardashian）皆現身秀場前排。此外，傳奇超模辛蒂克勞馥（Cindy Crawford）、社交名媛芭黎絲希爾頓（Paris Hilton），以及 NFL 傳奇球星湯姆布雷迪（Tom Brady）更親自登上伸展台，成為本次紐約大秀的重要話題。
Q4：GucciCore 是什麼？Gucci 2027 渡假系列形象廣告有何特色？
A： GucciCore 是 Gucci 2027 渡假系列的形象廣告企劃，由丹麥攝影師 Peter Funch 掌鏡，以紐約街頭文化與都市人物群像為核心。不同於傳統精品廣告強調華麗場景，GucciCore 透過宛如美劇劇照的紀實攝影風格，捕捉不同身分、穿著與生活背景的人物，呈現紐約多元而真實的城市面貌，同時呼應 Demna 對當代社會與人物形象的觀察。
Q5：Gucci 2027 渡假系列什麼時候上市？台灣買得到嗎？
A： Gucci 2027 度假系列已正式釋出 GucciCore 形象廣告，代表新品上市宣傳逐步展開。不過，確切上市日期、台灣販售品項與商品售價，仍須以 Gucci 官方公告為準。對系列服裝、包款及配件有興趣的消費者，可持續關注 Gucci 台灣官方網站及精品門市，掌握最新商品資訊。
source：Gucci
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