【妝同學上課6】MIT彩妝品牌heme紅得有道理！S.H.E捧紅了它？高顏值唇膏連日本女生都搶買
整理著雜亂不堪的化妝包，腦中不禁浮現一段回憶…陪伴妳學生時期的美妝品是誰呢？儂編的答案是heme。來自台灣本土的heme雖於2003年創立，是開架市場上的新生代品牌，但它秉持著平價、高品質、細節感的極致追求，在這兩年間成為各大美妝店上的人氣產品！它可能沒有國際品牌在通路店面上的風水好位，但heme總能用"超乎期待"的使用感受奪得好感，你也是陪伴著它成長的小資女孩嗎？那麼接下來的故事就要仔細聽囉～
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he＆me是男還是女？
法國美妝講求精緻、日本美妝喜歡機能性、韓國美妝偏好顏值，而台灣美妝呢？我們的定位或許就是文青這塊市場吧！heme打從2003年創立2005年起跑後，這串看不出國籍的簡約Logo就深深植入我們的心中～而說起這個名字的由來，還有個可愛的小故事。當初創辦人設立品牌時，就將目標投放在年輕市場，且不分男女、不分膚質，以簡單取勝！因此才有了以"he & me"組合成的俏皮名字heme。
不過隱藏在這組密碼中的巧思還不只如此，heme一直以來致力於與藝術家、設計師、插畫家合作，初創的手寫商標字樣，更是由曾為瑪丹娜（Madonna Louise Ciccone）設計《The English Roses》童書的知名國際時尚插畫家Jeffery Fuvimari操刀，從骨子裡就不安於現狀的它，也難怪能在這競爭激烈的市場中屹立不搖。
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晚安凍膜捧紅了它！
或許大多數人真正認識heme時，是從它的高質感彩妝品上市開始，但不說你可能不知道，heme最初可是從保養品牌起家的呢！當年它以"聰明保養"的品牌初衷為出發點，推出一系列針對年輕肌膚設計清爽、保濕、控油抗痘需求，且色彩俏皮鮮豔的基礎護膚產品。除了以不規則的流線設計打開知名度，其中這款晚安凍膜，更於當時台灣彩妝尚未普及時，創下年度熱銷百萬瓶的傳奇！
雖然當時因保養系列口碑與知名度大開，甚至還找來了當紅女團S.H.E做代言人背書，不過，明星光環加上新穎的台灣美妝形象，仍追趕不上消費者善變的胃口！當年青澀的heme在設計美感上的不純熟，成了品牌前進最大的門檻。但它並沒有因此而被打倒～反而將缺點化作轉機，成就後來我們記憶中那精簡、時髦的彩妝品牌。
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100%MIT打造從不動搖
heme從眾多開架品牌中脫穎而出，最值得肯定的是，它在原料來源上的堅持！台灣土生土長的heme無論是草創時期的保養系列，還是而後以質感取勝的彩妝作品，它都秉持著100%MIT製作！從台灣原生、原產植物如野薑花、香蜂草等精華萃取等做為原料核心，生產製作與包裝設計也出自台灣人的巧手與金頭腦～甚至品牌拓展至香港、日本、中國等各地其出產的品質也都是MIT！它讓全世界看到台灣的優質品質，也讓MIT美妝紅遍亞洲各地。
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超乎期待的高品質
從包裝、品牌形象的轉型開始，消費者對於heme的印象就不僅止於貨架角落的＂土氣美妝＂，而是能自信拿上隨身包的時髦配件！heme以簡約、俐落、帶點法式美學的設計，讓我們能專注地看到產品本質、色彩而非華而不實的表面。包裝設計、生產成分面面俱到，就連使用感受也讓人掌聲不斷！還記得儂編第一次被它吸引，就是擦上heme唇膏的瞬間，色澤飽和潤澤度高、手感滑順，且色澤高級不廉價～仔細看了標價才發現，它竟然是眾商品平均價不超過500元的超平價美妝！高質感、高CP值、高實用性，多種優勢層層累積，才讓heme值得擁有消費者的高黏著度。
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帶動台灣文創產業
前面聊到，heme以年輕市場、文青文創領域作為市場區隔與品牌走向，品牌走來18年歲月，不只不曾停下求新求變的創作腳步，更積極與在地插畫家、設計師攜手推聯名！把可愛的文青元素投入美妝產品中，讓消費者買得到美麗，也看得到台灣作家們的用心 ~ heme不光是個成功的MIT新生代，更能說是帶動台灣文創市場的先驅呢！
Source : heme
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