【妝同學上課6】Aesop為什麼長紅34年？7大重點解密成功基因，藥罐設計竟是為了「防曬」？
不知道你有沒有過這樣的經驗，不經意路過百貨櫃點、街邊商店，注意力被一股熟悉且舒適的香氣和氛圍吸引，而一不小心在這掏盡了口袋的私房錢呢？儂編有過，而且每一次都像被下蠱一般，被Aesop的香氣迷得團團轉！這幾年，消費者在挑選護膚產品時，比起機能性更在意產品得舒適度與美感，也讓這個從澳洲紅進亞洲市場、屹立不搖34年的天然環保品牌Aesop，成為我們最親密的摯友。到底Aesop是如何在市場中成為不可取代的人氣黑馬？讓粉絲願意不斷買單的理由又是甚麼？這次儂編就帶你一同揭開Aesop背後的8大成功秘辛。
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1.只追求美的事物
一個品牌的誕生，其背後往往藏有許多動人故事，但對Aesop創辦人 Dennis Paphitis來說，打造一個全新的品牌，為的只是替環境與生活注入美善的泉源。Dennis Paphitis曾在《Style Zeitgeist》訪問中分享 :「1987 年的保養品跟現代的一樣醜，只不過種類比較少罷了。」Dennis看不慣草率、懶散的市場結構與步調，1987年起便立志想用自己的力量創造心中那個謹慎且兼具美感的伊甸園。並於同年於墨爾本開了間美髮沙龍，開啟了Aesop世界的一一扇大門。
2.讓人無法自拔的神秘感
從為世界與生活帶來革命性改變出發，Aesop就像一位冒險家，一路上留給消費者許多驚喜和伏筆，首先就拿它獨特且神祕的名字說起吧 ~ 來自澳洲的保養護膚品牌Aesop，其名字的起源取自於希臘著名文學伊索寓言，它將自己比擬為書中的說書人，期望透過最貼近肌膚的產品、舒適體驗，以及感官享受讓消費者能在淺移默化中，理解暗藏其中的生活哲學與環保意識！而聰明的Aesop歷經34年直到今日，依舊帶著這份理念走過無數個城市，引領我們投入它所寫下的每一章新故事中。
3.最天然的完美比例
不過，寫出一個耐看且歷久彌新的故事可不容易，其中還得增添許多花火與驚喜。而Aesop總能將故事背後的調味做得恰到好處！Aesop能在市場上屹立不搖的其中一項原因，就是它從不使用別人用過的處方。澳洲被稱為"世界上唯一的淨土之一"，這裡擁有最豐富的珍奇異獸，與珍稀花草，而由此地誕生的Aesop，更延續這份使命，以生態保育、永續環保為核心，不僅拒絕採用化學原料，更將草本、植萃配方視為品牌命脈。不得不說Aesop就像是神農嘗百草，總能在這些奇花異草中找到完美比例，用最親膚、溫和的保護人們的肌膚，也呵護環境。
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4.香氣、顏色新鮮直送
Aesop雖然成分、產製過程天然且透明，但它總是會保留一絲神秘感讓消費者摸不著頭緒！還記得曾有人語帶疑惑地詢問過儂編 : 「為什麼每次買的Aesop保養顏色和氣味都不一樣呢？」仔細研究後才知道，原來這不是實驗室的小粗心，而是Aesop給予我們的小驚喜！
你總能透過保養品聞到它獨有的草本香，時而濃郁時而清，就連質地色澤也都會有微小差異，原因在於Aesop堅持採用當季新鮮材料製作，且配方中常見的蘆薈、綠茶、玫瑰、金盞花、薰衣草等植栽，更是以無毒、有機、友善環境方式耕種，就連水源、空氣、土壤的品質也謹慎把關，更有人說培養Aesop的保養品就像在養紅酒，使用感受與香氣會因溫度、心情而有所不同，下回若你也遇上這樣的小驚喜，記得先別驚慌，或許能從中找到不一像的新感受也說不定。
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5.藥罐子設計暗藏玄機
從對品牌使命的堅持，到材料篩選的用心，我們總能在Aesop身上看到什麼是享受生活！不過令人好奇的是，這麼龜毛的品牌，怎麼會30幾年來都只用藥罐子當包裝呢？其實，別小看這樸實無華的茶色罐子，它可是藏了很多巧思呢 ~ Aesop在包裝設計上，僅以茶棕色的玻璃、塑料瓶身為基底，其原因在於，茶色玻璃可以隔離紫外線、減少水分散失且有利於防止變質。至於外頭的標籤貼，則像美款產品的身分證，詳細印有產品名、成分、使用方式，看似簡潔的設計，卻處處充滿細節感，同時Aesop也鼓勵消費者，產品盡可能在三個月新鮮賞味期內用完，並將使用後的瓶身回收再利用，落實永續環保理念。
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6.只做有價值、雋永的產品
Source : Jess @ Harper Sunday@Pexels
「消費者已被過多的選擇寵壞，現在的世界不需要再有回春保養品之類的爛東西，我們致力提供的是一種能放在浴室的可靠長久，能使人令人心情愉悅、並極具實用價值的產品。」品牌創辦人Dennis Paphitis說道。對Aesop來說，它想帶給消費著的產品，不只是機能性、功效性，更多的是感受、回憶與生活價值！一般保養品你可能只會寵愛它三個月，用完即被替換取代，但Aesop的產品卻能替你的居家氛圍、生活帶來儀式感與美感，讓你願意將它永久地待自己的身旁，且願意留給它更多表現機會。
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7.34年不變的品味堅持
從故事草稿開始，Aesop就想好了結局，它將自己的樂園打造地無可挑剔，不論是產品、材料甚至到服務，真的會讓人難以對它說 : 不。值得一提的還有，Aesop一直以來對於藝術、美感與品味的堅持，曾逛過它的櫃點與店面的消費者肯定知道，Aesop喜歡將在地的文化、建材融入空間設計中，讓每一位過客都有回到家的舒適感受。但你不知道的是不光是品牌自己的門市設計採高標準，就連想與Aesop合作的餐廳、飯店也必須接受嚴格審核！根據《racked》的報導指出，Aesop在審核時，會由創辦人親自踩點，深入了解合作對象處理食材的方式、待客之道，與空間氛圍是否符合品牌期待。步步謹慎的作風，才能替喜愛它的消費者把持住最完美的生活格調。
或許Aesop就像是信仰，只要一旦投入了，真的會無法自拔地愛上它。
Source : Aesop、Aesop@ig
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