從鏡框到門市都太熟悉？Gentle Monster正式起訴Blue Elephant，產品3D掃描相似度高達99.94%
在韓國眼鏡市場快速洗牌的當下，「平替」早已成為消費者之間的流行語。然而，當價格優勢與設計相似一路被放大，原創與模仿的界線也逐漸失焦。近年在韓國迅速竄紅的 Blue Elephant，因為主打價格親民且風格極簡，被不少消費者視為 Gentle Monster 的平價替代方案，近期Gentle Monster 的母公司 IICOMBINED 正式對 Blue Elephant 提告，過去被輕描淡寫的相似，如今被放上檯面逐一檢視。你怎麼看這場原創與平替的界線之爭？在你心中，設計相似到什麼程度才算越線？
這場眼鏡界的「抄襲羅生門」
Photo from Blue Elephant
Photo from Gentle Monster
如果你最近有去過首爾聖水洞或明洞，一定會發現這隻異軍突起的「藍象」Blue Elephant，靠著不到 Gentle Monster 一半的定價，加上那股極其神似的極簡前衛感，在社群上快速收割預算有限的小資族。甚至坊間一直流傳著「它們其實是同一間代工廠出來的」、「藍象就是 GM 的副牌」這種近乎都市傳說的耳語。但現在，Gentle Monster 的母公司 IICOMBINED 決定正式提告了。
科學比對：數據下的產品重疊
Photo from Gentle Monster
這場官司的關鍵在於 Gentle Monster 提供的 3D 掃描報告。他們針對 Blue Elephant 旗下 80 多款眼鏡進行分析，發現其中 33 款產品的相似度落在 95% 至 99% 之間。
Photo from Gentle Monster
最令人訝異的證據是 Gentle Monster 的經典型號「JEFF」與 Blue Elephant 的「ZED」。經過掃描比對，兩者的相似度高達 99.94%，這種數據意味著這兩副眼鏡在物理層面上幾乎是同一件東西，精細到連零件都能完美互換。Gentle Monster 在記者會上指出，這種程度的雷同已經無法用「流行趨勢」來解釋。
從鏡框到門市空間的複製
Photo from Blue Elephant
除了產品本身，門市的空間設計也是這次訴訟的重點。Gentle Monster 一向以獨特的裝置藝術與策展風格作為核心競爭力，甚至被譽為是「被眼鏡耽誤的藝術展覽館」。
Photo from Gentle Monster
然而，Gentle Monster 在訴狀中指控，藍象去年在明洞開設的門市，從藝術裝置的體積感、配置邏輯到整體的空間敘事，都在「致敬」Gentle Monster 2021 年的上海旗艦店。對 Gentle Monster 而言，品牌賣的不只是鏡框，更是那種無可取代的沉浸式體驗，如今連這份「購物美學」都被低價複印，顯然觸動了品牌的生存底線。
「平替」背後的創意代價
Photo from Gentle Monster
這次起訴也順帶粉碎了那場「姊妹品牌」的傳聞。Gentle Monster 這次也嚴正澄清：品牌與任何眼鏡公司都沒有業務或製造上的關聯。這意味著市場上所謂的「平價版 GM」，在本質上與原創品牌毫無關係。這場官司不僅是兩家公司的金錢角逐，更像是在拷問時尚圈：當「平替」成為一種理所當然的消費正義，那些投入巨額研發與策展成本的原創品牌，該如何自處？
Photo from Blue Elephant
Blue Elephant 方目前則回應，認為眼鏡款式大同小異，且對方的產品設計未必受到相關法律的絕對保護。隨著 Blue Elephant 的年營收在短時間內翻了五倍，這場關於「原創」與「商業模仿」的法律攻防，預計將成為韓國時尚產業近期最受關注的案例。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Blue Elephant、Gentle Monster