8月訪日旅客減少9.6% 14個市場逆勢創歷年新高

日本政府觀光局（JNTO）公布2026年8月訪日外客數，可發現8月單月與1～8月累計人數皆較去年同期下滑，但若進一步拆解市場結構，可以發現其並非各主要市場同步轉弱，反而有多個市場逆勢刷新歷史紀錄。以下從5個關鍵數值與現象切入，觀察2026年8月及前8個月日本出入境旅遊市場的變化。

關鍵 ➊ 8月年減9.6% 前8月仍維持逾2,760萬人

8月訪日外客數為309萬8,900人，較去年同期342萬8,406人減少9.6%，單月跌幅相對明顯；不過，若拉長觀察至前8個月，2026年1～8月累計訪日外客數達2,762萬6,300人，較去年同期2,838萬4,099人減少2.7%。換言之，雖然8月出現較明顯的年減，但從累計表現來看，日本入境旅遊市場目前更接近高基期下的修正，而非需求全面轉弱。JNTO公布的8月數據也指出，當月仍有14個市場創下歷年8月新高。

從月別走勢來看，今年前8個月亦非一路下滑，2月、3月分別年增6.4%、3.5%，7月更與去年同期大致持平、年增0.1%；反而是1月、4～6月及8月呈現不同程度的年減。因此，若單看8月9.6%的跌幅，容易放大市場轉弱的解讀，但從累計數據來看，前8個月訪日人數仍突破2,760萬人，市場規模依舊處於高檔。

此外，8月市場表現也呈現明顯分化。JNTO報告指出，部分東南亞市場進入訪日需求相對平穩的季節，加上航空班次減少、颱風造成航班取消等因素，使部分市場表現低於去年；但另一方面，東亞、歐美澳及中東等市場仍受到暑期假期與當地節日帶動，多數市場維持成長。

第二個值得關注的現象，是中國訪日市場出現大幅下修，對整體入境數據形成明顯拖累。2026年8月來自中國的訪日旅客約41萬8,000人，較去年同期約101萬8,700人減少59%；若觀察1～8月累計，中國訪日旅客約290萬4,600人，較去年同期約671萬1,900人減少56.7%。

從量體來看，中國市場前8個月較去年同期少逾380萬人，幅度相當可觀，因此其下降確實是今年日本訪日市場累計數字轉為負成長的重要因素。

JNTO的8月統計亦顯示，中國市場的下滑與中國方面發布避免前往日本旅遊的相關提醒，以及航空公司因應需求變化調整航班運力等因素有關。不過，若將中國市場抽離後觀察，其他主要市場的表現其實相對穩健。這也使「中國旅客減少」與「日本整體入境需求轉弱」兩者之間，不能直接畫上等號。

關鍵 ➌ 韓、台、港等14個市場 創下8月歷史新高

第三個關鍵現象，是其他主要客源市場展現出相當程度的補位能力。8月共有14個市場創下歷年同月最高紀錄，包括韓國、台灣、香港、馬來西亞、印尼、印度、美國、墨西哥、法國、義大利、西班牙、俄羅斯、北歐及中東市場。

其中，韓國市場表現尤其突出，8月訪日人數達85萬500人，年增28.7%；1～8月累計更達742萬300人，年增21.2%，持續穩居日本最大外國客源市場；台灣市場8月訪日人數則達66萬6,000人，年增7.3%；前8個月累計達540萬2,000人，年增幅接近2成，成為日本入境市場的重要支撐來源。JNTO指出，雖然8月受到颱風影響航班及郵輪運行，但持續的訪日人氣、暑假需求以及航空座位數增加等因素，仍推動台灣市場創下8月歷史新高。

香港市場同樣維持成長，8月訪日人數達24萬7,300人，年增9.4%，亦創下8月歷史新高。

換言之，當中國市場出現近6成的劇烈衰退時，日本並未同步出現其他主要市場全面轉弱的情況，反而有多個市場持續擴大。這也顯示，日本近年客源市場分散化的效果，正在一定程度上降低單一市場大幅波動對整體市場造成的衝擊。

關鍵 ➍ 義大利、西班牙 締造「單月歷史新高」

除了鄰近亞洲市場之外，長程歐美市場亦成為此次日本入境旅遊市場的重要支撐。

8月義大利訪日人數達4萬7,300人，年增15.1%；西班牙達3萬6,500人，年增14.1%，兩國不僅創下8月同期新高，更刷新歷史單月最高紀錄。此外，美國8月訪日人數達19萬7,400人，年增1.5%；法國4萬300人，年增8.4%；墨西哥1萬8,600人，年增37.0%，同樣創下8月歷史新高。

JNTO報告分析，夏季假期需求、部分航線復航或增班，以及日本持續具備一定價格吸引力等因素，均有助於長程市場維持成長；即使歐洲旅客仍面臨俄烏局勢造成航程繞飛、飛行時間增加等因素，整體訪日需求仍相對強勁。

關鍵 ➎ 日本國人出國前8月年增2.8% 仍未達疫情前水準

除了入境市場之外，日本國人的海外旅遊動向同樣值得觀察。2026年8月出國日本人數為158萬8,600人，較去年同期減少3.6%；不過，若觀察前8個月累計，日本出國人數已達972萬4,500人，較2025年同期946萬2,710人增加2.8%。

從月別表現來看，今年1月、3月及4月分別年增17.6%、6.7%及8.4%，顯示日本居民海外旅遊需求已逐步回升。雖然8月受到基期及當月因素影響而小幅下滑，但前8個月累計仍接近973萬人次，反映日本居民海外旅遊市場正在緩步恢復。

2025年全年出國日本人數為1,473萬1,615人，而2026年前8個月已達972萬4,500人。若9～12月維持與2025年同期相近的出境規模，全年人數有機會進一步突破1,500萬人次，但仍不及疫情前（2019年2,008萬600人次）的水準。

**🔍結論：

客源結構彈性顯現 中國出境新規成未來關注焦點**

綜合8月及前8個月數據來看，中國市場大幅縮減對日本入境觀光雖有影響，但從整體市場表現觀察，衝擊程度似乎並未如單一市場數據所呈現的幅度般全面擴散，顯示其他客源市場的持續成長，正在一定程度上抵銷中國市場下滑所留下的缺口。值得後續觀察的是，中國國務院公布的《國務院關於出境入境管理的規定》已自9月15日起施行，該新法除了強化邊檢對旅客行程動機與手機等設備的現場抽查，也拓寬了涉國安領域的限制出境條件，這是否會影響中國旅客的出境旅遊意願、以及對中國人的海外旅遊市場是否會帶來二次衝擊？這將是未來可持續關注的核心變數。