全球旅宿10月訂房趨緩 亞太持穩凸顯區域分化
全球旅宿市場進入2026年第4季，各地預訂需求出現分歧，區域差異日益明顯。根據Amadeus發布《2026年10月全球旅宿市場洞察報告》（Hospitality Market Insights Report October 2026）指出，10月全球多數區域的飯店住房預訂率低於去年同期，唯亞洲與南太平洋維持穩定，中東及非洲則明顯下滑。
從旅客搜尋哪些旅遊目的地、實際訂購機票的情況，到飯店訂房客源與訂房管道的變化，這些數據反映各地旅遊需求的差異，同時呈現旅客實際訂位及消費方式的轉變。
值得台灣旅遊業關注的是，台北在全球航空實際訂位目的地排名第7，另在飛往大中華地區的航空訂位來源城市中居第2，兩項數據分別反映不同方向的旅客需求，也為台灣航空公司與業者提供市場觀察的參考。
報告焦點 ➊ 歐洲與北美小幅走弱 中東及非洲差距最大
根據報告，全球10月飯店住房預訂率，南太平洋為57%、亞洲43%，均與2025年同期持平。歐洲由54%降至53%，北美洲由42%降至41%，南美洲由40%降至39%，中東及非洲則由42%降至30%，減少12%。亞洲、南太平洋分別較2024年高出3%及6%，顯示各地旅宿需求與訂房速度存在明顯差異。
主要城市表現也各有不同。巴黎及羅馬住房預訂率同為72%，巴黎較去年成長，羅馬則落後前兩年，維也納則是歐洲年增速度最快的市場。美國波士頓67%、芝加哥66%、紐約61%，但全美10月整體訂房進度仍落後前兩年，加拿大則較去年提高1.4%，溫哥華以65%領先主要城市。
亞洲方面，東京住房預訂率達70%、首爾67%，均高於去年；大阪63%、峇里島61%，曼谷則是報告所列亞太城市中年增速度最快的市場。大中華地區10月住房預訂率20%，略低於去年的21%，仍高於2024年的19%。報告並顯示，9月訂房情況較前一季改善，11、12月的預訂進度已超越去年同期，顯示年底各月份的市場表現有所不同。
大中華地區各城市也有明顯落差。上海虹橋以34%居首，北京27%次之，三亞26%、南京22%、蘇州21%、成都20%、深圳19%。其中上海及深圳的預訂進度均領先前兩年，北京則大致持平。
這些城市差異對業者具參考價值，有鑒於各城市住宿需求與訂房進度不同，業者在規劃團體行程、安排住宿及議價時，可進一步比較當地訂房情況，掌握不同城市的飯店供應與採購條件。
報告焦點 ➋ 航空搜尋熱度 未必等於實際訂位
航空需求也反映「關注」與「成交」的落差。全球10月航班目的地搜尋以東京居首，倫敦與曼谷分居第2、3名；實際訂位前3名卻是首爾、紐約及東京，台北則位居全球實際訂位目的地第7。羅馬與馬德里雖列入搜尋前10名，卻未列入實際訂位前10名。這說明旅客搜尋某個城市的航班次數多，不代表實際訂機票前往的人也同樣多。
報告中有關大中華地區的數據顯示，10月飛往該區域的國際航班搜尋來源城市，以首爾、曼谷、新加坡、吉隆坡及香港分居前5，台北排名第6，不過，實際訂位來源城市則由首爾居首，台北第2，接著是曼谷、東京及香港。另外，若比較2025與2026年搜尋排行，台北則由第7升至第6，首爾連續兩年排名第1。另在亞太其他地區的航空資料中，台北同時位居搜尋與實際訂位來源城市第5。
上述排名可協助航空業者觀察不同區域的旅運需求，以及旅客搜尋與實際訂位之間的差異。業者則可作為調整產品安排、機位配置及促銷策略的參考。
值得注意的是，全球「台北目的地第7」反映全球飛往台北的訂位排名；「台北赴大中華地區來源城市第2」則反映由台北出發的訂位排名。兩項數據代表不同旅運方向，可供參考。
報告焦點 ➌ 團體保留房量增加 訂房通路重新分配
飯店客源結構同樣出現變化。全球10月團體訂房與尚未銷售的團體保留房量合計占比，由去年34%增至37%，其中團體訂房由19%降至18%，尚未銷售的團體保留房量則由15%升至19%。換句話說，飯店預留給團體的房間增加，但部分房間尚未確認訂房，因此也不代表團體旅客增加。
大中華地區的情況更加明顯。團體訂房占比維持5%，尚未銷售的團體保留房量由28%升至32%，兩者合計由33%增至37%。零售訂房占比由19%降至18%，折扣訂房由24%降至22%，協議價訂房則維持13%。
訂房管道也持續調整。全球品牌官方通路由31%升至33%，直接訂房由35%降至33%，OTA維持20%，GDS則降至9%。大中華地區以直接訂房42%占比最高，但較去年44%下降；OTA則占28%，品牌官方通路由22%升至23%；GDS則由4%升至5%。
各區域的訂房習慣也不同。歐洲以OTA占34%居首，美國以品牌官方通路占39%，中東及非洲則由直接訂房占57%居主導。這些差異提醒飯店與旅遊業者，面對不同市場客源時，需了解各通路的實際訂房表現，才能更有效安排銷售資源。
🔍記者觀點
綜合報告資訊，全球旅宿市場的變化，對台灣旅遊產業具參考價值。航空公司可透過搜尋與訂位排名掌握不同區域的航線需求；業者可依據城市住宿預訂情況，調整行程規劃與飯店採購；飯店業者則可觀察團體訂房確認情況及銷售通路的變化。
台北在國際航空訂位排名中的表現，也凸顯台灣市場值得持續關注。未來航空公司、業者與飯店如何結合實際銷售資料，掌握旅客需求、機位與住宿供給，是提升市場判斷及產品規劃精準度的重要方向。