《後室》大成功！Reddit 行銷長：就像是一個即時的 IP 孵化器

由於《愛你致死不渝》（Subsession）與《後室》（Backrooms）所掀起的熱潮，現在好萊塢有開始朝向 YouTube 尋求優秀創意人才與題材的趨勢，而除了以影音內容為主的網路平台外，像是 Reddit 這樣的社群論壇似乎也將成為好萊塢下一個挖掘素材的寶庫。

Reddit 論壇由各式各樣的「版」（subreddit）所組成，其使用者在自己有興趣的主題版進行各種討論與辯論，從廣泛的如電影版（r/movies）、體育版（r/sports）到極其小眾的話題等應有盡有，其中「後室版」（r/backrooms）也是相當活躍的討論區之一，其誕生是源自於 4Chan 論壇上的一篇貼文， 激起了許多關於貼文所附照片的想像與延伸；而《後室》導演 Kane Parsons 也從中汲取靈感，並自製了一系列 YouTube 短片，將這個概念觸及到更廣泛的受眾。

對此，Reddit 行銷長 Jim Squire 向 THR 說明，「後室版是在 2019 年開始的，當時大家都聚集在這裡，把一個簡單的概念帶到這些討論裡面，並在這過程中建構出世界觀的設定。」

而一名接受 THR 訪問的 Reddit 使用者 SanderSo47 則表示，Reddit 協助創立了各種主題的討論社群，其中也包括所引發的網路現象，一個社群的規模越龐大，就有越多的機會創作出具有價值的東西，「使用者不僅是見證這些概念，也幫忙貢獻了新的想法。有非常多的素材值得去探索，重點在於要找到合適的人才。回到電影版的討論，我們在過去三年為這項計畫做了許多更新，每一次都引起使用者的高度互動。每一支預告、每一張海報、每一次訪談，全都提高使用者的關注度與好奇心。完全不意外《後室》跟《愛你致死不渝》是我們版上討論度最高的電影之一。」

Reddit 成立於 2005 年，Newhouse 家族是其論壇目前最大的個人投資者，現在已成為一個評估粉絲群體的指標性平台，也逐漸成為電影公司、編劇、導演前來挖掘新 IP 與創意人才的地方；Jim Squire 對此表示，「某種程度上，可以說 Reddit 就像一個即時的 IP 孵化器。版主們及其社群共同培育這些創作空間，讓故事與粉絲群體得以有機地發展壯大。」

目前，有一個來自 Reddit 使用者所創作的原創恐怖故事也正在開發製作成電影《I Pretended to Be a Missing Girl》，並交由 Sydney Sweeney 主演及製作；對此 Jim Squire 認為，Reddit 是有史以來最強大的焦點小組，「它既能幫你發現你從未想過的想法，也能幫你測試你的想法並與社群互動，藉此以了解其接受度與當前趨勢。最終，如果（電影公司或製作人）他們有一個想要深入開發的想法，像 Sydney Sweeney 那樣，他們能夠直接與版主及相關人士接洽，但需要的時候我們也能幫忙協調。 」

事實上，Reddit 使用者在娛樂相關內容上所花費的時間也越來越多，據 Reddit 透露，此類內容在過去一年吸引了高達 2400 億次瀏覽量，而 Reddit 與 Samba 合作的研究調查也顯示，由娛樂產業公司所投放的行銷廣告，使其宣傳的相關內容觀看量提升了 18%。

對此，Jim Squire 強調，這些行銷活動所表現出的真實性是很重要的，「不論是自然流量或是付費宣傳，我們真的希望並鼓勵品牌或電影公司或導演善用這些工具，來擴大規模並觸及到目標群眾。我總是建議品牌舉辦獨家『有問必答』（ AMAs，ask me anything Q&As），因為這種活動往往最能凝聚粉絲並帶出核心鐵粉。」，例如 Kane Parsons 日前就在電影版舉辦了《後室》的問答活動，吸引超過 1400 則留言。

SanderSo47 也相當樂見 Reddit 上的創作者能被更多人看見，「未來總是充滿著不確定，但我們共同的希望是，好萊塢能將這裡視作探掘未來人才，讓他們的努力有所回報，並且能引領他們邁向更大機會的地方，而不只是一個討論電影的平台。他們看到了廣受歡迎的東西，也想從中分一杯羹。Kane Parsons 用他的短片吸引了更大規模族群的關注，他所展現出的原創性與創造力的水準，讓他在各個圈子都大受歡迎。」