中國影視寒冬加劇 橫店越來越像主題樂園？

（德國之聲中文網）在浙江橫店影視城的一座仿造的宮殿裡，一位身穿古裝的年輕女孩怒目圓睜，抬手給跪在地上的“嬪妃”一記耳光。導演喊停，圍觀游客舉起手機拍攝，現場爆發出一陣笑聲。

但這並不是哪部古裝劇的拍攝現場。

主角只是一群專程來到橫店體驗“當演員”的普通游客。

曾經被稱為“中國好萊塢”的橫店，如今正在經歷一場身份轉變：一邊是越來越冷清的影視產業，一邊是越來越火爆的“人人都能當主角”體驗經濟。

Clare Huang和女友們專程從1500多公裡外來到橫店，就是為了體驗一把當主角的樂趣。

被譽為“中國好萊塢”的橫店，是許多中國古裝電視劇的拍攝地。

不過如今這裡正在在拓展“體驗式旅游”業務，允許游客在專業影視拍攝場景中親自出演戲份。這些場景包括仿造北京故宮建造的宮殿，以及曾被專業劇組用於拍攝的老上海街景。

像Clare Huang選擇的“微短劇體驗”項目，游客只需支付388元人民幣，就能獲得服裝、化妝、導演指導、專業拍攝和後期剪輯服務，最終拿到一段屬於自己的90秒短劇視頻。

劇本大多圍繞宮鬥、愛情、背叛和逆襲展開。

有人扮演皇帝，有人出演皇後，還有人體驗“霸道總裁愛上保潔阿姨”式的狗血劇情。

自8月推出這一體驗項目以來，橫店方面表示已有超過2000人參與。大多數日期的預約都已滿額，尤其是在周末和節假日期間。

曾經從事影視拍攝工作的導演王偉力表示：“國慶假期期間，我從早拍到晚，但還是有很多客人排不上檔期。”

路透社指出，這一項目的火爆，反映出中國消費者支出模式正在發生更廣泛的變化。

消費降級時代，人們更願意為體驗買單

房地產長期低迷、經濟增長放緩後，人們在房屋裝修、奢侈品等大額消費上變得謹慎，但在旅游、娛樂、情緒價值和個性化體驗上的支出卻保持增長。

劇本殺、沉浸式演出、古裝寫真、實景游戲以及微短劇體驗，都屬於同一種消費邏輯：

買的不是商品，而是體驗。

尤其是在短視頻時代，每個人都希望成為鏡頭裡的主角。

在橫店負責游客微短劇體驗項目的導演吳藝卓對法新社表示，微短劇受歡迎的原因，是因為其內容往往帶有濃厚的幻想色彩。

不管是保安被美女總裁追求，或者清潔工被英俊霸道總裁愛上之類的故事。“這些本質上都是一種逃離現實的幻想。”

他說：“即便我們明明知道自己看到的是虛構故事，我們的情緒依然會隨著劇情起伏，從而得到某種壓力釋放。”

AI浪潮席卷下，影視業陷入寒冬

橫店積極增加微短劇體驗業務，與近年來傳統傳統影視劇開拍項目減少密切相關，也是橫店在影視寒冬與文旅轉型雙重壓力下的一種自救與商業模式轉型。

近年來，短劇制作公司越來越多地利用人工智能，用算法取代演員和編劇，以大幅降低制作成本。

中國中央電視台（CCTV）今年6月報道稱，2026年第一季度全國上線的12.8萬部微短劇中，95%的作品都包含AI生成內容。

據央視報道，今年橫店從業人員能夠獲得的演出機會也明顯減少。

過去，一些群眾演員每天最多可賺取600元人民幣；而今年，他們的日收入已下降到過去的大約一半。

表演專業學生高賽菲（音）對法新社表示，AI確實能夠以更低成本制作出更加宏大壯觀的場景。

但與此同時，對於學習表演的人來說，這也是一把“雙刃劍”。

“我們這些表演專業的學生，未來可能會發現自己失業了。”

據《聯合早報》報道，橫店一向是中國古裝影視劇的生產搖籃與行業景氣風向標，往年盛夏，各大劇組的開機儀式熱鬧非凡。然而在AI技術沖擊、項目資金短缺等因素的影響之下，今年暑期在橫店開機的古裝長劇只有兩部。

隨著中國影視行業陷入“斷崖式減產”，也許橫店會從“中國好萊塢”轉型為“大型體驗樂園”？

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（路透社、法新社）

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