全家布局黑金爭奪戰　新Logo開賣罐裝咖啡

國內咖啡市場龐大，吸引零售通路加入掏「黑金」陣容。全家便利商店進行「Let’s Cafe」升級，深化品牌形象，不僅找來知名設計師打造全新Logo，還將產品線延伸至罐裝商品，同時增加店鋪銷售雙單品豆，滿足不同咖啡族的喜好；全聯福利中心「OFF OCFFEE」店數已達到700店，推出限時全品項折價優惠，衝刺咖啡銷量。

根據財政部統計，台灣10年來咖啡店增加近2,000家，全台開賣現煮咖啡的超商與咖啡館，高達1.5萬家，而咖啡豆進口量更爆增2.1倍，市場競爭相當激烈。全家為在咖啡戰場保持優勢，展開「Let’s Cafe」升級工程。

首先針對14年的老Logo進行新改變，由曾獲德國紅點設計獎的設計師「馮宇」出馬，以「咖啡豆」為核心，搭配黑與藍的杯身，打造出全新質感的品牌樣貌。並延伸Let’s Café的產品線，創設自有品牌的罐裝咖啡，首波商品有單品「盧安達黑咖啡」與「香濃咖啡拿鐵」，都在日本生產後原裝進口，售價均為59元；同時，「Let’s Cafe」結合甜點品牌「sweet+」，開賣提拉米蘇泡芙、香草雞蛋布丁等商品，售價僅38元，進軍下午茶市場。

在深耕專業咖啡領域上，目前全家有超過3,500家店舖開賣咖啡，其中130家販售「雙單品咖啡豆」，預計7月再新增300家店銷售雙單品咖啡豆，朝「1店多單品」布局。另外結合新興科技，將「智能咖啡機」擴大至指定100家店舖試賣，不須店員服務就能以手機兌換預購咖啡，滿足早上趕時間或短暫午休時間的上班族需求。

全聯福利中心去(2019)年起開發「OFF COFFEE」現煮咖啡，讓消費者購物之餘，能在店內「忙裡偷閒」喝咖啡。至今開賣「OFF COFFEE」門市已達700家，並開放「PX GO!全聯線上購」預購與分批取貨，咖啡業績較去年同期成長2.5倍，線上預購就貢獻約25%。5月22日至24日門市咖啡限時優惠，OFF COFFEE全品項現折7元，美式咖啡單杯特價18元、拿鐵單杯特價28元。