Netflix 和 Spotify 傳將合作演唱會、音樂頒獎典禮！為何這是一場平台角色再定義？
根據《華爾街日報》獨家報導，影視和音樂兩大串流巨頭 Netflix 與 Spotify 正在商討合作一系列合作項目，包括音樂頒獎典禮、現場演唱會系列節目。這些合作如果成真，將標誌兩大串流平台正式整合音樂與影視資源，擴大觀眾觸及與強化使用者互動。
觀眾接收音樂與影音內容的界線逐漸模糊
《Music hype beast》分析，對 Netflix 和 Spotify 而言，這項潛在合作背後更深層的策略意義，在於重塑各自於「音樂」與「影音敘事」領域的角色與觸角。
對 Netflix 而言，這起合作將使其能深化音樂類型內容的佈局，並藉由 Spotify 的平台與受眾，延伸其熱門影集 IP 的聲音影響力，讓用戶即使離開螢幕，也持續與其內容產生連結；而從 Spotify 的角度來看，與 Netflix 聯手不只是聲量提升，關鍵更在於突破其目前以聲音為主的內容形式限制，借重 Netflix 的影視敘事與全球製作資源，強化自身邁向「影音整合媒體平台」的轉型策略。
雙方的合作，同時也是在回應串流市場趨勢的結構性變化：用戶對娛樂內容的期待已不再被「音樂」與「影像」嚴格區隔，而是希望獲得更整合、更具情感黏著度的體驗。
Spotify 和 Netflix 的合作，最大的潛力在於，有效地讓兩者手中的用戶行為數據整合，Greenlight Analytics 洞察與內容策略總監凱茲（Brandon Katz）如此表示。而這樣的整合，將有助於兩個平台，將影視、音樂、社群和文化元素，更加細緻、無縫地融入用戶體驗中。
跨界合作趨勢：數據整合與個人化服務的力量
這樣的跨品牌合作模式並非首例。以星巴克（Starbucks）和達美航空（Delta）的合作為例，兩者將品牌會員計畫結合，推展聯名優惠與數據共用，藉由 AI 分析會員行為資料進行精準推播與個人化體驗設計。據《PYMNTS》報導，此舉不僅提升了單次購買轉換率，還促進品牌黏著度與忠誠度，展現品牌跨界數據整合與個人化服務的轉化力。
同樣地，Spotify 和 Netflix 的合作雖然聚焦於娛樂內容，但背後的策略核心也在於跨界整合與深度連結用戶。這場合作不只是共同製作幾檔節目，而是一場針對「未來娛樂內容型態與用戶關係」的前瞻性試驗。
Spotify 有機會將音樂與情感故事轉化為具長期文化影響力的視覺內容；Netflix 則藉此在非高峰時段與年輕觀眾中延伸平台的存在感與商業彈性。對兩大串流平台而言，這項合作既是一次內容跨界的嘗試，也是一場平台角色與產業定位的再定義。
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＊本文開放合作夥伴轉載，參考資料：《Adweek》、《Music hype beast》、《華爾街日報》、《PYMNTS》，首圖來源：Pixabay
（責任編輯：廖紹伶）