4大觀察揭開2026年日、韓賞楓秋遊布局關鍵

自9月底起，日韓兩地將陸續迎來一年一度的楓紅旺季。看準秋季旅遊熱潮，各大旅行社已全面引爆「賞楓卡位戰」，爭相推出多元的秋遊商品。究竟今年日韓賞楓市場有哪些關鍵新趨勢？業者又是如何透過「產品差異化」在百家爭鳴中突圍、搶攻秋季商機？本期專題特別為您梳理市場的4大觀察趨勢，並邀請第一線旅遊業者深入分享。

🍁觀察➊ 韓國跨區域追楓成主流 在地體驗更加豐富

韓國近年憑藉票價相對穩定、旅遊成本較具優勢及高CP值，成為秋季賞楓旅遊熱門選擇。韓國賞楓季約從10月初由雪嶽山揭開序幕，楓紅一路由北向南延伸，至10月底更可同時欣賞楓葉與銀杏交織的秋色，也讓韓國賞楓市場長年維持穩定買氣。

隨著韓國回訪旅客增加，旅行社不再侷限首爾、釜山等單一城市，而是規劃跨區域追楓行程。配合韓國觀光公社推動「中部觀光年」，首爾線延伸至全州、清州等地；釜山線則串聯聞慶、密陽、晉州、統營等過去較少出現在團體行程中的城市，讓賞楓從單點旅遊升級為深度遊程。

此外，產品設計也更加生活化，除了雪嶽山、內藏山、佛國寺等經典賞楓名所，也納入韓劇拍攝地、人氣咖啡廳、IG打卡景點及銀杏大道等元素，結合韓流文化與在地特色，吸引年輕族群及回訪旅客。

🍁觀察➋ 商品朝分眾化發展 韓國賞楓市場維持高CP值優勢

除了路線更多元，韓國賞楓商品也朝向分眾化發展。由於旅客規畫行程時間提前，旅行社多於3至6個月前推出產品，以滿足企業獎旅、家族旅遊及提早搶購優惠機票的需求；產品也增加無購物、半自助等選擇，提供兼顧便利與自由度的旅遊模式。

不過，市場主流仍以搭配低成本航空、含購物站的團體行程最受歡迎。業者表示，由於韓國航班選擇多、票價相對穩定，加上可一次欣賞楓葉與銀杏兩大秋季美景，整體旅遊成本具競爭力，因此在秋季賞楓市場中持續維持高CP值優勢。

業者怎麼說📣

✨拚品質不拚花樣 玩出新滋味－世邦旅遊韓國線經理 陳世杰 (上圖左)

今年的韓國賞楓產品，以首爾與釜山為主。首爾除了景福宮、雪嶽山、南怡島等經典賞楓景點，也延伸到全州韓屋村、內藏山等路線；釜山則結合海港景觀，再搭配大邱、慶州等周邊賞楓景點，讓旅客一次體驗海景與秋色兼具的旅行。

在產品規劃上，重視品質與穩定性，不刻意追求每年更換新景點，而是把服務、住宿與整體行程品質做好。同時可依不同需求搭配傳統航空或低成本航空，提供更多元的產品選擇，也因應旅客越來越重視自由度，推出無購物、半自助及「友善釜山」等特色商品。

此外，世邦是長榮航空主力代理旅行社，在機位取得與票價上具有穩定優勢。除了經營直客市場，也相當重視同業合作，希望透過穩定的機位資源、成熟的產品設計與穩定的報價，成為同業可靠的後援。

✨結合煙火、美食與秘境 帶動豐富深度體驗－可樂旅遊產品部副總經理 萬麗香 (上圖右)

因應旅遊趨勢，致力於推出特色商品，像是黑白大廚主廚餐會、首爾世界煙火節等。而今年韓國賞楓行程設計上，也配合韓國「中部觀光年」主題，推出雙點進出、不走回頭路的設計。像首爾除了有雪嶽山等經典賞楓景點，也加入IG熱門咖啡廳、原州磻溪里百年銀杏及韓劇取景地等特色景點；釜山則會延伸至慶尚南道、慶尚北道等地，並搭配11月釜山煙火節，讓賞楓行程更年輕、多元。濟州島的部分，也特別安排濟州島漢拏山1100高地與觀音寺等秘境，滿足喜愛自然探索的旅客。

由於韓國具備傳統航空與低成本航空等多元運能，因此能打造不同價位帶商品，滿足各族群需求。此外，不再單純以購物或無購物區分產品，而是更重視景點、餐食與體驗品質，透過嚴格把關，讓旅客找到最適合自己的賞楓行程。

🍁觀察➌ 商品朝分眾化發展 韓國賞楓市場維持高CP值優勢

每年秋季，日本紅葉季都是旅遊市場的重要旺季。今年市場觀察顯示，北海道、東北地區仍是台灣旅客首選，青森、秋田等地約自10月中旬進入最佳觀賞期，憑藉壯麗自然景觀與濃厚秋季氛圍，報名熱度持續領先，熱門團型也早已滿。

航空公司亦同步加大運能布局，長榮航空「台北－仙台」航線於10∕17～11∕16紅葉旺季期間，將由A321（184席）放大為A333（309席），提供業者更充足機位支援。華航「台北－富山」航線則自8∕20復航，前進上高地、立山黑部、合掌村及高山老街等，暢遊北陸更便利，亦可結合名古屋航線規劃更彈性的賞楓產品。

另一方面，隨著日本重遊客比例提升，市場需求逐漸從東京、京阪神等熱門城市，轉向二、三線城市與地方秘境。台灣虎航近年積極開發地方航點，也帶動秋田、米子、高知等地納入更多旅遊商品規劃。旅客不再只追求賞楓景色，而更重視地方文化、溫泉、美食與深度體驗。

🍁觀察➍ 紅葉不再是唯一賣點 日本賞楓商品回歸旅遊本質

隨著日本旅遊市場持續熱絡，加上匯率、航班便利性提升，日本已成為國人熟悉且高頻率造訪的目的地。台灣旅客赴日賞楓的旅遊模式逐漸轉變，過去以「追楓」為主要目的的賞楓團，如今越來越轉向重視整體旅遊體驗的高品質行程。

現階段紅葉已從「主角」轉為旅程中的加分元素。若旅途中遇上滿山楓紅固然令人驚喜，但即使受氣候變化影響、未達最佳賞楓期，只要行程安排完善、住宿具特色、餐飲有水準，旅客對整體旅遊品質仍能維持高度滿意。近年來聖嬰現象與氣候變遷，使紅葉時間更難精準預測，也促使旅行社重新思考商品設計方向，不再單押楓況，而是強化行程本身的價值。

在產品規劃上，旅客越來越重視「日式款待」所帶來的獨特感受，包括入住具歷史底蘊的溫泉旅館、享用季節限定會席料理、體驗地方文化與職人精神等。相較於快速走訪多個景點，現代旅客更願意放慢腳步，透過一間好旅宿、一餐特色料理，深入感受日本地方魅力。此外，深度旅遊需求持續成長，四國、岡山、新潟等過去較少被大量團體造訪的地區，逐漸成為秋季商品的新選擇。這類行程將紅葉景觀與溫泉、美食、人文歷史結合，滿足旅客追求小眾、精緻與差異化的需求。

業者怎麼說📣

✨從追楓走向質感體驗 產品規劃才是決勝點－汎佳旅行社總經理 梁延佑 (上圖左)

面對氣候變遷與聖嬰現象帶來的紅葉不確定性，日本賞楓市場正從「追楓色」轉向「重體驗」。現階段賞楓商品的核心，不再只是賭楓況，而是回歸旅行社的本業：穩定的行程節奏、優質住宿、特色餐飲與完善服務。即使氣候因素紅葉表現不如預期，只要食宿規格與細節到位，旅客整體滿意度仍能維持高水準。

賞楓操作的專業度越來越重要，由於紅葉景點多位於山區，行程規劃除了掌握最佳觀賞期，更需評估交通動線、天候變化與野生動物風險等，都是產品設計不可忽略的關鍵。產品布局方面，主打「避開人潮＋深度體驗」策略。輕井澤結合群馬谷川岳纜車與寶德寺賞楓，兼顧自然景觀與舒適度；新潟與湯澤則以溫泉、美食與高品質住宿建立精緻市場口碑。針對重遊客，另推出廣島或大阪進出的四國深度路線，滿足廣域旅遊需求。經典賞楓名所，如愛知香嵐溪與九州耶馬溪仍維持高人氣，也作為秋季產品的重要視覺亮點。

**✨走入地方秘境 深耕四國、山陰山陽－燦星旅遊產品處日本部

經理 侯翠瀠（右）、副理 陳邵軒** (上圖右)

近年來台灣旅客赴日旅遊需求逐漸從熱門景點走向地方深度體驗，二、三線城市與秘境路線成為秋季賞楓市場的新成長動能。其中，透過台灣虎航高知包機資源，推出深入「四國最南端」足摺岬的深度路線，串聯自然景觀、溫泉、美食與地方文化，打造市場少見的四國秋季玩法；米子航線則結合廣島、岡山規劃「山陰山陽」環狀旅程，帶領旅客探索鳥取打吹公園、島根鰐淵寺等較少見的賞楓景點。

產品設計方面，強調「體驗型賞楓」概念，如安排青森十和田市蔦沼、四國足摺岬等自然秘境，更融入地方特色活動。例如高知鄉土料理「鰹魚半敲燒」、香川烏龍麵手作體驗，以及仁淀川水晶透明獨木舟等特色玩法，讓旅客從欣賞風景延伸至深入感受地方文化。