玩出海南新選擇 分眾旅遊拓商機

陽光沙灘、熱帶雨林與康養度假之外，海南旅遊版圖持續向水上運動、航天科技及免稅消費延伸。海南省旅遊和文化廣電體育廳於9∕20～26邀請觀光領隊協會會員及旅遊業者赴瓊考察，一行自香港轉機抵達海南，7天6夜走訪海口、文昌、瓊海、萬寧、三亞、瓊中、屯昌等地，並於中秋節參加「瓊港澳台文化旅遊業界中秋賞月聯歡活動」，實地了解海南觀光發展與市場潛力。

一路走訪可見海南旅遊題材更加多元，並朝分眾市場發展。年輕族群可體驗日月灣衝浪、西島水上活動；海南商業航天發射場、崖州灣科技城及海南科技館，增添航天與科技素材；樂齡市場則可結合康養、休閒度假與自然景區。不同客群各有玩法，也為業者開發主題遊程增加選擇。

此次考察適逢中秋，除實地走訪海南旅遊資源，也於9∕25參加在海口舉行的「瓊港澳台文化旅遊業界中秋賞月聯歡活動」，多位台灣旅遊業界理事長亦與會，與海南、香港及澳門業界交流。

**台灣赴瓊旅客增8成

深化市場合作**

海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍表示，海南與港澳台地緣相近、文源相同，長期以來港澳台既是重要客源市場，也是文旅體合作夥伴。當前海南正加快建設自貿港及國際旅遊消費中心，持續創新產品並提升服務品質。2025年海南接待國內外遊客突破1.06億人次，遊客總花費超過2,254億元人民幣；2026年1～8月入境遊客達129.87萬人次，較去年同期增長44.4%，其中台灣入境遊客超過4.4萬人次，增長80%。陳鐵軍期待未來共同開發跨區域精品遊程，推動資源共享、客源互送及市場共拓。

旅行商業同業公會全國聯合會理事長吳盈良表示，海南與台灣山海相近、風俗相近、民情相通，兩地旅遊業界往來密切。隨著海南自貿港及國際旅遊消費中心建設加速，旅遊配套與消費業態日趨豐富；台灣則在精緻旅遊、品質服務、鄉村文旅及康養休閒等方面累積成熟經驗，雙方具有互補優勢。未來全聯會將持續扮演民間交流橋梁，促進遊程串聯、客源雙向互通及產業經驗交流。

**交通成拓客關鍵

盼提升赴瓊便利性**

隨著海南旅遊內容持續擴充，交通也成為拓展台灣市場的重要關鍵。過去台灣直飛海南僅需2個多小時，目前多須經香港、澳門等地轉機或轉乘，此次考察團亦經香港轉機往返，不僅拉長旅途時間，也增加成本。未來若能提升兩地交通便利性、縮短往返時間，將更有利於旅行業者規劃海南商品，進一步擴大台灣客源。

✨特色景點推薦✨

🚀《航天科技》從火箭發射到深海探索

💫 海南商業航天發射場 近距離探索火箭發射與航天科技

海南商業航天發射場位於文昌，是中國首座商業航天發射場，一期建設包含發射區、技術區及智慧發射場系統，目前兩座發射工位均已投入使用。除了執行商業發射任務，也將航天科技轉化為科普研學產品，遊客可依開放情況參觀發射工位、測發指揮大廳等設施，並延伸火箭發射觀禮體驗。對旅行市場而言，航天題材跳脫傳統海南的海島度假印象，尤其適合親子、學生及科技主題遊程。

💫 崖州灣科技城 從度假三亞看見深海科技

位於三亞西部的崖州灣科技城，布局南繁科技、深海科技、科教研發、南山港及全球動植物種質資源中轉基地。「南繁」即利用海南溫暖氣候進行農作物育種與繁殖試驗；深海科技則聚焦深海裝備、材料、通訊及海洋產業。「深海勇士」號、「奮鬥者」號等重大裝備與科研力量陸續進駐，讓三亞除了陽光沙灘與度假飯店，也展現科技產業的另一面，為考察與研學增添旅遊內容。

💫 海南科技館 一次從深海看到深空

2026年4月正式開館的海南科技館，是此次行程中的新亮點。館內展陳面積約2.73萬平方公尺，設有361件（套）核心展品，互動展品占比超過75%；內容涵蓋海南自然生態、深海探索及航天科技等領域，並透過實物展示、互動裝置與沉浸式體驗，深入淺出呈現海洋、地球及宇宙科學知識。從「深海」一路走向「深空」，豐富的互動內容與多元展示，也為一般旅客及親子研學市場提供寓教於樂的科技體驗。

🌊《濱海水上》從看海進階到玩海

🤽萬寧日月灣 乘浪而起打造年輕世代濱海旅遊品牌

萬寧日月灣憑藉穩定浪況與適宜水溫，全年可衝浪時間超過200天，是海南具代表性的衝浪目的地之一。隨著衝浪俱樂部及相關業態進駐，日月灣已由單純濱海觀光，逐漸發展為結合衝浪運動、休閒度假與旅遊消費的濱海目的地。中旅逐浪度假區並結合樾潮衝浪主題酒店、嶼玥設計師酒店等住宿，將玩水體驗延伸至濱海度假。

🤽西島海上遊樂世界 海島度假加入水上動感

位於三亞灣的西島面積約2.8平方公里，海水清澈，兼具原住民海島生活、沙灘休閒與海上活動。除了島上漁村風情及牛王島景觀，水上遊樂也是主要賣點，可體驗潛水、帆船、拖曳傘、摩托艇、香蕉船、快艇等多項活動。產品操作上既可安排單純登島觀光，也能加入水上活動，適合年輕、親子及海島度假客群，增加三亞行程的動態體驗。

🌴《雨林生態》從看海進階到玩海

🌱瓊中百花嶺 海島度假加入水上動感

百花嶺熱帶雨林文化旅遊區位於海南中部瓊中黎族苗族自治縣，森林覆蓋率超過90%，擁有熱帶雨林、瀑布及豐富動植物生態。景區結合雨林觀光、科普研學與休閒體驗，沿途可見小沙彌石雕等禪意元素，與溪流林木相映，也可串聯黎苗文化與自然生態，呈現不同於濱海度假的海南風貌。

🌱海南熱帶野生動植物園 熱帶雨林動植物縮影

園區以島嶼型熱帶雨林生態為特色，匯集130多種、2,000多隻野生動物，兼具珍稀動植物保育、科普教育與旅遊功能。遊園方式包含步行及車行觀賞，可近距離認識熱帶地區動植物生態。相較戶外活動強度較高的自然景區，動植物園對親子、家庭及不同年齡層旅客接受度較廣，也適合納入海口的生態與研學產品。

🛒《免稅購物》把購物變成旅遊體驗

🛍️海口國際免稅城 免稅商業地標

位於海口西海岸、鄰近新海港的海口國際免稅城，建築面積約28萬平方公尺，匯集超過800個國際及中國品牌，中免集團將其定位為全球規模最大的單體免稅店。除了精品、美妝、3C及各類免稅商品，館內也導入餐飲、藝術展覽、沉浸式場景及娛樂體驗，以「免稅＋文旅」概念讓購物本身成為旅遊行程的一環。對海南旅遊而言，免稅消費已不只是行程最後的購物站，也是國際旅遊消費中心定位的重要產品。