韓團NewJeans的粉絲名「Bunnies」，乘載了什麼符號意義？

文 / 楊德涵

韓國女團NewJeans一出道，就在全球帶起一股風潮。團體不斷以「兔子」的形象代表自己，隨著首張迷你專輯《New Jeans》發布後，封面上那隻充滿童趣又有點搞怪的兔子大舉入侵娛樂、時尚圈，成為時下最流行Icon。

韓國女團NewJeans由前SM娛樂創意總監閔熙珍一手打造，成員平均年齡僅16歲，由MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN和HYEIN五人共同組成。風格以當今流行的Y2K（2000年時尚風格）為主，並以「兔子」作為他們的代表，展現專屬青春期少女的可愛俏皮。

MV中呈現自在、無拘無束的樣貌，也讓NewJeans活潑、鄰家，亦不失個性的新潮形象深植人心。如同其團名「NewJeans」，就是希望團體像新的牛仔褲一樣，怎麼穿都不退流行。

如今韓娛早已全球化，被粉絲封為K-Pop五代女團之最的NewJeans，更因成員們分別具有韓國、澳洲與越南等多種國籍的成長背景，讓她們先天就掌握了多元文化優勢，在全球迅速竄紅。不僅出道半年就陸續拿到Louis Vuitton、GUCCI等精品代言，音樂的表現也吸引超高人氣，在音樂節目上還曾發生她們的單曲〈OMG〉和〈Ditto〉互相競爭冠軍的新鮮局面。

去年，NewJeans慶祝出道滿100天之際，也正式公佈她們的粉絲俱樂部名稱就叫「Bunnies（버니즈）」，並以「Tokki（토끼，韓文兔子之意）」為愛稱。NewJeans正在打造她們的兔子王國，連帶各個社群帳號、周邊商品，一舉成為「兔兔」的天下。這也激發粉絲們的創作之心，網路上出現各種粉絲拿專輯封面兔子進行二創的成果，為兔子增添不同扮相，以此和NewJeans的世界觀進行互動、體現對偶像的認同。

尤其專輯封面的搞怪兔子還是女孩們的大頭貼，很可能觀眾在還沒看過NewJeans唱歌跳舞之前，就先認識了她們的兔子。

當兔子從韓國進軍世界

在這過度膨脹的偶像時代，大部分團體仍以線條或字體進行視覺設計，NewJeans卻反其道而行。雖然也有團名、LOGO，但同時取用一個深受大眾喜愛的可愛動物，抓住其活潑、無厘頭又無害的特質，設計成讓大眾一眼就能辨識的團體形象符號，確實是聰明又成功的做法。

這之中巧妙運用了符號學的概念。符號學家Charles Peirce曾言，符號之所以為符號，乃因有「詮釋」（interpretation）的動作。好比我們經常會用紅色來代表熱情、藍色來代表憂鬱，就是在將我們所見的顏色，用情緒去進行詮釋，久而久之，讓顏色成為了符號。

同樣地，當我們看到一隻兔子圖像，也能輕易聯想到牠毛茸茸又輕巧雀躍的模樣，自然會感覺舒服與可愛，再進一步用這樣的聯想去詮釋NewJeans，從此增加了對女團的正面印象。

何況韓國人對兔子情有獨鍾似乎是種集體文化，他們認為生肖屬兔的人大多對人友好、充滿愛心，形象健康且性格開朗。此外，在韓國經常用「動物相」來將人分類，而被視為兔子相的明星有秀智Suzy、Twice的娜璉、BTS的柾國等，都因清新初戀感為他們擄獲大量粉絲。

不僅如此，連由日本插畫家ねも太郎創作的系列貼圖「Extremely Rabbit」，都得等到了韓國才熱賣起來。ねも太郎在接受韓國媒體採訪時表示，該貼圖在日本反應未達理想，沒想到一進韓國市場便廣受喜愛，不僅攻佔韓國最大通訊軟體Kakao Talk的下載排行榜，連從食品到尿布等商品都遍布牠的蹤跡。

不過話說回來，NewJeans對擴張她們兔子版圖的野心，絕不僅限於韓國國內。雖然出道至今快速衝高的人氣，為她們吸引不少關注，也不免引發爭議，好在後來成員們都能即時處理、化解危機。在這專屬兔子的2023年，就讓我們繼續期待NewJeans和Bunnies們持續走向花路，共同達成更多亮眼的成就吧！