桃園商業轉型中心3大主軸輔導店家 蘇俊賓：累積優秀品牌實力

桃園市副市長蘇俊賓今（12）日上午於市府一樓川堂，出席「桃園市商業轉型服務中心暨桃金好禮好店成果發表會」。蘇俊賓表示，今日桃金好禮與好店的成果分享，展現市府結合專業團隊輔導的轉型成效，更希望促進各商圈之間的實務交流，共同探討如何運用科技、創新行銷與淨零減碳策略強化競爭力。

蘇俊賓指出，在工業技術日益成熟下，許多商品得以在短時間被大量製造，商業模式也被快速複製，也造成許多老街與商圈面臨商品、行銷越發同質化，這讓堅持傳統工藝與品質的傳統老店備受威脅，逐漸失去競爭力。雖然可能短期獲利高、但整體營運的生命週期反而變短，也缺乏了在地原有的特色，不利於商圈長久持續的發展。

市府113年起成立桃園商業轉型中心，推動「數位轉型」、「永續轉型」及「品牌行銷強化」三大主軸，導入數位科技，透過有效率、精準的品牌行銷，讓消費者迅速認識產品特色，也結合推動淨零碳排與永續轉型，幫助店家以更少能源與成本維持高品質，也成功輔導許多家百年老店以新穎的方式重新設計與包裝，展現新奇又不失傳統的風貌

蘇俊賓進一步提到，桃園27處商圈兼具在地特色與多元文化，市府透過經發局、婦幼發展局及法務局跨局處合作，將新住民文化融入商圈發展出新面貌，並強化消費者權益保障，且商圈產業聯合會及各商圈夥伴長期投入，配合市府推動商業轉型，在保留傳統文化與在地特色的同時，注入創新能量，逐步累積桃園優秀的品牌實力。

受輔導的佳麗果物公司總經理吳建康表示，公司過去長期為桃園農友代工製作果物，透過此次市府團隊協助，特別串聯拉拉山、大溪、平鎮、新屋到大園等在地農產與山水元素，並升級為中、英、日、韓四語包裝，成功讓產品打入免稅店等國際通路，讓更多外國友人看見桃園好物。大溪形象商圈發展協會理事長黃淑君也說到，大溪商圈近年緊扣在地關聖帝君信仰文化，陸續推出Ｑ版關公大禮袋及結合商圈識別的限定版綠色「關公乖乖」，成功帶動伴手禮話題，同時更串聯夜間生態導覽、扛將軍體驗與傳統木器業轉型的木工DIY課程，成功打造具備華、台、英三語導覽能量的深度旅遊路線，也帶動商圈活絡發展。

經發局表示，桃園市商業轉型服務中心以「推數位、助永續、創品牌」為核心策略，今年已累計輔導104家業者，協助爭取約2300萬元中央補助及輔導資源。除針對IKEA桃園店、Global Mall桃園A8及A19等5處大型商業場域完成深度節能診斷，落實淨零永續外，也透過商圈輔導推動「一商圈一特色」，協助桃園27處商圈強化品牌經營與行銷能力。今年並輔導13家「桃金好禮」業者進行包裝再造、5家「桃金好店」優化店面空間，相關成果於「2026台灣設計展」展出，18天展期累計營業額突破46萬元，展現桃園在地品牌的市場潛力。