帥也是一種罪？《逐玉》粉底液將軍惹議　當官方整肅「畸形審美」誰來定義中國的男性氣質？

近日，以一句「我殺豬養你」爆紅的中國古裝愛情劇《逐玉》，不僅在Netflix創下超過34億次的驚人播放量，劇中又甜又虐的情節，不只許多觀眾邊看邊露出慈愛寵溺的「姨母笑」，更讓飾演將軍的中國男星張凌赫一夕爆紅。

但人紅了之後，是非也緊接著到來。劇中，男主角的設定是一名驍勇善戰、坐鎮邊關的大將軍。然而，每當鏡頭拉近，觀眾看到的不是風沙磨礪出的粗獷，而是刷得根根分明的睫毛，以及那層即便在沙漠風暴中依然閃耀、不見一絲毛孔的厚重粉底，與觀眾對古代武將「灰頭土臉」的形象形成強烈反差。中國網友調侃男主角是，

六點打仗，四點起來化妝的「粉底液將軍」

3月27日，《逐玉》大結局前三天，中國人民解放軍所屬媒體「鈞正平工作室」對該劇「去陽剛化」的視覺風格表達震驚與不滿，痛批這是「塗脂抹粉」，承載不起陽剛之氣的社會責任。4月2日，國家廣播電視總局更是召開座談會，明確提出要杜絕「顏值崇拜」，堅持「內容為王、人物為本」，並推動行業從明星中心制轉向劇本中心制。

這不只是一場關於粉底液將軍的討論，它更像是一根導火線，點燃了北京當局對於「審美畸形」的不滿。而這份不滿，其實是一場綿延十餘年的過程——試圖重塑何謂「正確」中國形象。

開學第一課：誰才是孩子們的榜樣

自2008年開播以來，由中央廣播電視總台製作的《開學第一課》，已成為中國全國中小學生新學年第一份「回家作業」。主題從2010年「我的夢，中國夢」再到2025年抗日戰爭80周年「銘記與奮鬥」，該節目已成為接受思想教育、愛國主義與愛黨教育的「開學第一課」。

根據BBC報導，每逢開學之際，教育部都會發出通知，要求學校通知每一位家長和學生，並且在觀看後，透過各種方式分享觀後感。

但在2018年9月2日，也就是開學第二天，《開學第一課》卻意外登上了中國熱搜，觀眾將炮火對準了前一晚在節目出演的藝人——在中國版《流星花園》中飾演新F4的演員群，批評其形象過於陰柔，並以「唇紅齒白」、「不男不女」、「娘炮」等字眼加以形容，認為這樣的形象不是孩子們該學習的榜樣。

新華社：「娘炮」之風當休矣

從新F4的演員群，再到中國偶像團體TFBOYS、選秀節目《偶像練習生》爆紅的蔡徐坤、前EXO中國籍成員鹿晗、吳亦凡、黃子韜等人，都在相關討論的留言區中被一併點名，並以「少年娘則中國娘」加以指責。

而後，中國官媒《新華社》更以〈「娘炮」之風當休矣〉為題發表評論，批評當前娛樂產業熱捧小鮮肉、渲染娘炮風的娛樂，是迎合低俗口味、消費各種奇葩與怪咖，

「這種病態美學的遞進耐人尋味。『娘炮』不是一天養成的，它是『顏值消費』和眼球經濟跑偏的結果。」

過去，中國媒體會將長相陰柔的男演員戲稱「奶油小生」，中國粉絲對韓國男星則以「小鮮肉」稱呼，但近幾年，源自臺灣網路用語、充滿歧視性的「娘炮」一詞，逐漸進入中國主流輿論場，甚至被官方媒體與評論文章直接採用，成為用以「口誅筆伐」、公開批評特定性別氣質與審美取向的書面語彙。

2018年，中國花美男百花齊放

儘管《開學第一課》事件一度引發對「陰柔審美」的批評，中國選秀節目仍是遍地開花，《創造營》甚至打出「重新定義男性審美」作為節目口號。

這類審美並非憑空出現。2016年中國「限韓令」實施後，韓國K-POP與韓劇雖遭受政策性限制，但「花美男」所代表的視覺風格，卻以本土化方式持續滲透中國娛樂市場。例如2017年，男團EXO前成員鹿晗成為歐舒丹（L'OCCITANE）亞洲年度代言人，這類「男性代言女性護膚品」的模式也越來越常見。

2018年，中國娛樂圈進入「偶像元年」，短短幾年間，中國影音平台愛優騰推出了超過10檔男團選秀節目，出了數以百計畫有濃厚眼妝的精緻系偶像男孩。阿姆斯特丹大學學者王帥帥指出，這股潮流為中國年輕男性開拓了探索多元性別表達的空間。他表示：「過去十年，我們看到不同的性別文化逐漸形成，年輕人也更願意挑戰傳統性別規範。」

2019年，改編自耽美文學的《陳情令》成為中國「耽改劇」的巔峰之作，更一舉捧紅了肖戰、王一博等人，進一步鞏固「花美男」在中國主流娛樂產業中的影響力。

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男性戴耳環＝女性化外表

然而，這股強調精緻外貌的審美趨勢，很快便觸動了中國最敏感的神經。自2019年起，中國政府開始推動「男性氣概運動」，許多男藝人上節目後，身上的刺青、耳環與馬尾皆被網路皆被「模糊」處理，以配合消除「女性化外表」的政策。

香港中文大學新聞與傳播學院教授梁麗娟指出，模糊耳環的決定，很可能與政府希望降低西方文化對中國流行文化的影響有關，

「中國仍是一個強烈父權的社會，在許多地方存在明確的男女階層差異。對許多傳統男性而言，看到男人戴耳環，意味著其社會地位與尊嚴的下降。」

《解放軍報》：戰狼形象才是理想男性典範

2020年5月，中國全國政協常委斯澤夫公開表示，許多年輕男性變得柔弱、自卑、膽怯，過度追求小鮮肉形象。他警告，若不對此現象進行「有效治理」，恐將影響「中華民族的生存與發展」。

為了提升男性的陽剛之氣，中國教育部決定從「體育課」開始做起。根據BBC報導，2021年2月，中國教育部針對「防止男性青少年女性化」的提案，提出增加更多男性教師與體育師資配置，重新設計中小學體育課程以培養「陽剛之氣」。2026年，體育成績更進一步納入高中與大學升學評估體系，成為強制測驗項目之一。

相關價值導向與審美規範，也進一步延伸至影視娛樂產業。

2021年8月，《解放軍報》文藝部副主任陳先義撰文批評，中國藝人仿效日韓明星中的「花美男」形象，打著「做自己」的旗號，對青少年產生不良影響。他指出，青少年為了成為像他們一樣的明星，用青春做抵押，開始練習生生涯；同時，一些偶像劇與綜藝節目中，男藝人和男性角色的妝容濃重、衣著妖艷、雌雄難辨。陳先義更強調，愛國電影中的英雄與「戰狼」形象，才是理想男性典範，

「在青少年價值觀形成的關鍵時期，要引導他們扣好人生第一粒扣子，使社會文化審美實現健康發展。」

隨後，中國網旗下微博帳號「政視頻」引用該文，並搭配鹿晗、蔡徐坤等藝人照片，引發粉絲強烈反彈與不滿。

禁止選秀節目、封殺「娘炮偶像」

如果說2018年是中國的偶像元年，2021年則是官方出手整治「畸形審美」的一年。根據《人民日報》報導，選秀節目《青春有你》第三季因粉絲為替偶像投票，大量購買贊助商牛奶後再將其倒棄，引發「倒奶浪費事件」，最終導致節目取消決賽並終止錄製。

同年9月8日，中國國家廣播電視總局宣布，要求「不得播出偶像養成類節目」，堅決抵制不良「飯圈」文化。除此之外，該通知更明確制定規範重點，要求節目須樹立正確美學，嚴禁含有錯誤價值取向、淫穢色情、血腥恐怖、耽美等違規文化，並強調：

嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕「娘炮」等畸形審美。

「灰頭土臉才是將軍該有的樣子」

此次，《逐玉》與「粉底液將軍」爆紅，也再次點燃中國對於審美的爭議。中國人民解放軍所屬媒體「鈞正平工作室」批評，「我國自古崇尚陽剛之氣、血性之美，這是深植於中華民族血脈中的文化認同。為軍人形象『美顏』，失去的不僅是真實，更是對陽剛精神的消解。」

另一方面，浙江省委宣傳部旗下社群帳號「浙江宣傳」也表示《逐玉》可能「誤導年輕人」，認為這類「公然違反歷史語境」的影像與敘事，會對青少年的審美與文化價值造成負面影響。更直言：「價值觀正在向顏值觀讓步。」

曾多次批評中國小鮮肉文化的編劇汪海林，在社群平台發文指出，現在的中國娛樂圈已進入「去雄性化」趨勢，在他看來，「粉底液將軍」引發的討論，是觀眾開始對這種「病態審美」做出的回擊。

許多網友更是拿出2012年何潤東在《楚漢傳奇》裡飾演的項羽，認為當年何潤東以滿臉戰損妝、鬍渣與血跡展現霸氣武將形象，直言「這才是將軍該有的樣子」。相較之下，《逐玉》的將軍則被批評過度依賴高強度的美容濾鏡，宛如「十級磨皮」，完全感受不到戰場的殺氣。

這個不能拍、那個不能拍

事實上，「唇紅齒白」的少年將軍並非《逐玉》獨有，從《折腰》再到《星漢燦爛·月升滄海》，暖男將軍遇上身世悲慘的少女，在以女性受眾為核心的古裝偶像劇市場中，幾乎已成為一種標準化的男主角設定。

在中國，古裝偶像劇簡稱為「古偶」，無論是仙俠題材或歷史架空作品，其整體風格多以唯美、喜劇化或虐戀敘事為主，選角則普遍依賴年輕人氣明星，以強化IP改編與市場號召力。因此，多數觀眾進入古偶的世界觀，多是為了追求視覺愉悅的感官體驗。

然而，這套以市場與觀眾偏好為導向的創作模式，某種程度也是在中國長年嚴苛的影視審查與政策拉扯下，被擠壓出的產物。

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根據中國廣電總局歷年不斷增修的《電視劇內容管理規定》，2012年禁止穿越劇、宮鬥劇在黃金檔播出；2013年，鼓勵現代題材、限制古裝與懸疑劇，並禁止娛樂化抗戰劇；2019年杜絕「肯定、讚許未成年人早戀」以及渲染校園霸凌；2021年全面加強規範耽美改編；2024年禁令延伸至微短劇，嚴禁霸總、豪門劇與炫富；2025年嚴禁「我方超人、敵方弱智」的抗日神劇。

這些層層堆疊的禁令，宛如逐漸收緊的緊箍咒，迫使中國影視創作者只能開啟避險機制，在高度「工業化」與「商業化」古裝偶像劇市場，打造最安全的流量密碼。

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中國解放軍的「顏面保衛戰」

對部分觀眾而言，《逐玉》的爭議並不僅止於「粉底液將軍」的形象設定，劇情拖沓、邏輯漏洞頻現，以及原著人設的改編爭議，也讓這部所謂的「現象級作品」蒙上一層陰影。

2026年3月，中國廣播電視總局電視劇召開「電視劇健康美學座談會」，強調：堅決摒棄畸形美學，杜絕顏值崇拜，堅持「內容為王、人物為本」，回歸劇本中心制，並避免顏值至上和流量依賴。

官方雖未直接點名具體作品或人物，但在「粉底液將軍」等相關爭議持續發酵時，這場座談會的表態，仍被外界視為對當前影視審美風向的回應。

但根據《中國傳媒研究計畫》（CMP）報導，若從政治視角來看，對中共解放軍而言，「粉底液將軍」所引發的討論，不是影視審美爭議，而是一種軍事形象的墮落與扭曲。該報導分析，這類過去只聚焦重大軍事議題的官方帳號，如今也將關注延伸至影視作品中的審美呈現，

「某種程度上顯示，即便是看似細微的角色形象，也被納入軍事形象與宣傳效果的評估之中，甚至被視為影響解放軍「挽回顏面」的一環。」

藏在粉底液與面具下的男性氣質

當戰場將軍被「柔化」，在中國官方眼中已變成關乎民族存亡的危機。中國知名女性主義行動者呂頻表示，中國的「男性氣質危機」，源於長期被強化的性別刻板印象與恐同文化，「當男孩不符合強硬陽剛的性別規範時，政府就會感到不安。他們害怕男性在各方面失去主導地位。」而她也認為在「民族復興」的大旗之下，審美不再是私人偏好，而是一種政治表態，

「如果你不符合政府的『硬漢』要求，就可能被貼上不愛國的標籤。」

歷史上，北齊名將「蘭陵王」高長恭因容貌過於俊美，出陣時往往會戴上猙獰的面具以威攝敵軍。然而，他在邙山之戰中衝鋒陷陣、以少擊眾的戰功早已證明——俊美與勇武是可以並存，且完全不衝突。

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參考資料：
影視作品創作不能讓“五官”壓倒“三觀”Is Pursuit of Jade’s Zhang Linghe too pretty? Here’s what Chinese authorities thinkNo Foundation for the PLA中國媒體嚴厲打擊「女性化」風格“娘炮形象”等畸形审美必须遏制中國當局禁止「娘炮」上電視 政治立場成為演員選拔標凖Why is China blurring men’s ears?China’s Ban on ‘Sissy Men’ Is Bound to BackfireBeijing's crackdown on 'sissy' men could lead to a rise in gender-based violence, experts warnAmid Its Massive Popularity, Pursuit of Jade Faces Criticism from Novel Fans Over Three Major Changes