新加坡持續進化 用創意翻新舊行程 從地標觀光到深度體驗 演示成熟市場煉金術

2025年台灣人前往新加坡已接近40萬人次，當一個目的地每年面對數十萬名熟悉新加坡的台灣旅客，如何持續創造「第一次沒看過、第二次還想玩」的新內容，便成為新加坡旅遊產品持續升級的重要課題。但這對每半年一變的新加坡而言，似乎沒那麼難！

新加坡旅遊局大中華區處長蔡昂宏指出，今年新加坡旅遊局2026年的觀光推廣布局，將重點放在持續創造旅遊需求與提升目的地吸引力，透過差異化的產品、活動與體驗，拓展既有及新興客源市場；同時強化消費者洞察、數位行銷與跨業合作，持續豐富「新加坡故事」，提升旅客體驗、消費及再訪意願。

**不一樣的新加坡

讓重遊旅客想一來再來**

這次新加坡旅遊局安排的行程，並非重複介紹魚尾獅、金沙等經典地標，而是透過在地文化、城市創意、夜間生活、沉浸式娛樂及永續體驗，呈現新加坡持續更新旅遊內容的方式，讓熟悉的獅城不斷產生新玩法。

蔡昂宏指出，進入秋冬至明年春季，新加坡將透過節慶、國際會展及運動賽事持續創造旅遊話題。包括F1新加坡大獎賽、新加坡網球公開賽、HSBC SVNS Singapore七人制橄欖球、T100鐵人三項及2026 BYD新加坡國際馬拉松等，均可串聯娛樂、夜生活與城市消費，形成專程造訪的理由。

年底聖誕、跨年慶典接續登場，明年初則有藝術週、農曆新年及妝藝大遊行。從運動、文化、藝術到節慶，新加坡持續以不同內容更新目的地，也讓旅遊業者擁有更多產品重新組合的素材，創造旅客再訪與消費機會。

🎉新加坡 ～ 永遠有新的記憶點

對台灣旅遊市場而言，自由行、小團體比例、旅遊人次不斷攀升，正顯示著新加坡對台灣市場並不陌生。根據新加坡旅遊局的統計，今年1～7月台灣旅客前往新加坡旅客達28.67萬人次，較去年同期成長9.9%；其中過夜旅客20.17萬人次，成長7.7%，平均停留2.69天。旅客停留總天數達77.16萬人日，增加6.4%。

不過蔡昂宏觀察，台灣消費者對新加坡的印象可能比較典型，尤其是過去10年沒有造訪過新加坡的旅客。我們希望讓他們知道，新加坡正在不斷發展，值得再次造訪。除了新飯店陸續開幕、舊飯店翻新，在地業者也持續開發多元的深度體驗，逐漸打破「新加坡只能短天數、順遊」的刻板印象。尤其聖淘沙持續更新旅遊場域，結合國際IP與主題娛樂，也讓成人客群成為重要市場。

對台灣而言，新加坡旅遊已進入小團與自由行成熟階段，單純增加景點難以形成差異化。蔡昂宏認為，業者應從旅客需求出發，重新組合景點、餐飲、文化與體驗，將文化、美食、夜生活、冒險、生態與時尚等發展成不同主題產品，讓旅客即使不更換目的地，也能因不同玩法再次造訪新加坡。

**✨瞄準高端旅遊娛樂市場✨

金沙將二度改寫濱海灣天際線**

大家熟悉的濱海灣金沙3棟矗立的景觀，即將在未來幾年逐步改寫。濱海灣金沙持續擴大投資，2025年啟動約80億美元新綜合度假村工程，新增570間套房、1萬5,000席娛樂場館及大型MICE空間，並結合高端餐飲、零售與休閒設施。工程預計2029年完工，將進一步強化新加坡高端旅遊與娛樂市場。

🔍跟著在地導覽走進街區｜從「看新加坡」到「玩新加坡」

📍新加坡娘惹文化博物館

博物館就坐落在新加坡著名的娘惹彩色街屋旁，除了介紹娘惹文化、參觀娘惹文物，並在專業解說中了解當年文化趣事，現場還能體驗娘惹裝扮、娘惹下午茶、Batik繪畫，一玩就整個下午。

📍新加坡Ugly Food導覽

Ugly Food導覽由 Indie Singapore 推出的深度美食徒步導覽，以「不漂亮」的街區美食為主題，走訪Jalan Besar與小印度，跳脫傳統打卡式美食路線，從庶民飲食與街區生活切入，一個晚上走訪5個美食據點，導覽員還會分享小時候的美食記憶與沿路的歷史建築、特色街道故事，由於在傍晚步行出發，整個過程相當舒適。

📍New Bahru創意聚落

New Bahru創意聚落由舊校舍活化轉型，匯聚新加坡本土設計、文創品牌、手作工藝及特色餐飲，展現年輕世代的創意能量與當代生活美學，成為探索在地生活與城市創新的新興據點。

📍Nocturnal Gems酒吧巡禮

這場有趣的夜間Bar Hopping，專為喜愛探索隱密夜生活的旅客設計。先體驗在地美食，隨後前往新加坡頂級夜生活。這次前往Atlas與LeVel33兩個酒吧，其中Atlas多次榮登亞洲及全球50佳酒吧榜單，以其宏偉的裝飾藝術風格設計和巨大的琴酒塔聞名；LeVel33則是一家知名的屋頂精釀啤酒廠和餐廳。行程同樣以徒步進行，沿途經過Haji Lane（哈芝巷），感受年輕、文創的活力夜生活。

* 飲酒過量，有害健康

🤩新設施持續加入｜新加坡總有新鮮事

📍萬態雨林探險園＋野生動物世界

萬態雨林探險園今年擴建東部區域，推出垂直冒險與野生救援體驗，結合戶外攀岩牆、林冠跳躍等設施。萬態野生動物世界則打造全室內沉浸式生態場館「探索世界」，導入AR、互動感測與環境模擬，融合探險、教育與科技，拓展生態旅遊新玩法。

🎊｜聖淘沙新亮點｜

📍聖淘沙Skyslides (下圖左)

2026年6月正式啟用的全新、東南亞最高的乾式雙滑道高空乾式滑道設施，滑道高達44公尺（約14層樓高），分為兩條不同刺激程度的體驗，適合全家大小輕鬆體驗。

📍新加坡海洋生態館 (下圖中)

2025年全面翻新擴建後重新開幕的新加坡海洋館，轉型為世界級海洋科學與保育中心，導入數位互動、沉浸式科技與活體生態造景，並提供深度導覽、復育過程體驗，打造兼具教育與科技的海洋旅遊新地標。

📍HyperDrive卡丁車競速 (下圖右)

亞洲首座3層立體遊戲化電動卡丁車場，將實體賽車與數位遊戲體驗結合。體驗駕駛高性能電動卡丁車穿梭高低差立體賽道，透過燈光矩陣取得虛擬加速、防禦道具，打造兼具速度感、互動性與娛樂性的沉浸式體驗。

**📄考察後記 ～ 舊元素加上新創意

新加坡，永遠讓你跌破眼鏡**

即使去了不下10次新加坡，但每一次的造訪都能有不同的驚奇。此次「出發！新加坡反正好玩」考察行程，不走魚尾獅、沒去烏節路，走的不是觀光客行程，讓你實地感受新加坡人的生活日常。

其中印象最深刻的，就是新加坡在地導覽。當地導覽業者指出，Walking Tour如此盛行，除了導遊群的創意，要歸功於當地導遊的管理制度，新加坡導遊只要完成受訓課程和持有執照，就可以自行招攬旅客做在地導覽。投入的各界專業人才多了，讓傳統導覽行程有更多元的主題；即使是同樣的歷史文化主題，可以透過美食、夜間探險、建築、藝術、奢華等元素疊加包裝，讓枯燥的導覽有了不同的生命，擁有絕佳旅遊記憶點。