【有片】中國史詩級爛片《牛來》賣爆　專家揭年輕人心聲：不想被控制

中國一部被嫌「各方面都很爛」的低成本動畫電影《牛來》，反而吸引觀眾抱著「到底能有多爛」的心態進戲院朝聖，票房一路衝破千萬人民幣。專家指出，這股熱潮背後不只是獵奇，更踩中年輕世代「別告訴我該看什麼，我自己決定」的反叛情緒，也是對精緻行銷與人工智慧生成內容的一種集體反作用。

中國一部製作粗糙的低成本動畫電影《牛來》被業界評為「各方面都很爛」，卻逆襲成為中國票房黑馬，從個位數飆至千萬級別，不僅帶動週邊商品和網路迷因，也正突顯中國年輕世代以一種充滿樂趣的方式追求「反璞歸真」，拒絕精心包裝的行銷手法與人工智慧（AI）生成。

路透社報導，這部動畫電影《牛來》的製作成本僅數千美元，僅由導演信雨萌和母親2人耗時5年製作完成，幾乎沒有任何前期宣傳，甚至連正式預告片也沒有，自8月5日上映後，截至20日的中國票房已超過400萬美元（約1.27億元新台幣）；而在中國每日票房排行榜上，《牛來》緊跟在《蜘蛛人：重生日》這部製作成本約2.25億美元（約7.18億元新台幣）的漫威電影。

中國觀眾從嘲笑調侃　到好奇「到底有多爛」朝聖

《牛來》片長約86分鐘，講述一頭剛出生的小牛、小牛的母親，以及一隻小花豹的故事，主要故事環繞著這頭身體虛弱的初生之犢，努力想要站起來，以及牛群在尋找豐美草原的旅途中所面臨的危險，闡述友誼、勇氣與失去，然而這一切可能只是一場夢，但也可能不是。該電影上映後9天的中國票房僅有7169元人民幣（3.4萬元新台幣），全中國僅236人買票，一度創下今年院線動畫電影的最低票房紀錄。

這部電影上映後因劇情荒誕、畫面太糟糕在社交平台上被調侃，微博上一名評論者說，「這甚至算不上是一部電影。說它很爛，都是在侮辱那些爛電影。」

沒想到反而促使大家開始討論該電影歪七扭八的動畫、令人摸不著頭腦的劇情，以及製作這部電影的業餘動畫師和默默支持他的母親，成為網路熱門話題。這部片於14日爆紅後，中國社群媒體更流傳著金句，「看了它，你可能會後悔80分鐘；但不看，你可能會後悔一輩子。」

許多民眾因此抱著「到底能有多爛」的心態進戲院朝聖，這波反向觀影潮讓票房迅速突破千萬人民幣，排名甚至一度超越《奧德賽》（The Odyssey）等好萊塢大片，部分戲院更因需求暴增追加場次，成為中國影壇今年最令人始料未及的黑馬。

最近北京一場座無虛席的放映中，電影當時還沒開始，一名觀眾大喊：「我不敢相信戲院竟然坐滿了！」隨即引來全場歡呼和笑聲。

專家揭票房密碼：中國人不想被控制的反叛情緒

一名在微博上頗受歡迎的電影部落客表示，「除了羨慕這坨垃圾（junk）竟然賺了這麼多錢之外，我沒什麼好抱怨的。」並補充，大家對這部電影的追捧，已經成為年輕人之間的一種圈內笑話，「而我要說的是，就讓他們笑吧。現在已經沒有多少事情，是我們還能拿來開玩笑的了。」

中國導演朱雷蒙（Remo Zhu）表示，這部DIY作品正好踩中了當下某種反叛情緒。他說，「這是一種……別告訴我該做什麼、該看什麼、該吃什麼。我要自己決定的情緒。」並補充，「在一間坐滿陌生人的戲院裡，它會變成一種真正具有互動性、沉浸感，而且大家共同參與的體驗。」

上海動畫製作人梁霞（Liang Xia，音譯）表示：「這類通常都是低機率事件，很難預測，也不可能刻意複製。」並補充，「更多時候，真正推動它爆紅的，是一股集體情緒，而不是內容本身。內容可能只是那個點燃情緒的火花。」

如今，掀起熱潮的《牛來》已成為市面上跟風的對象，出現《牛來》玩具、戴著《牛來》面具的機器人，社群媒體上也充斥各種迷因和角色扮演；甚至連名稱中只是帶有「牛」字的公司，在17日的股價也出現上漲，導致中國人民銀行罕見出面警告，不要跟風炒作迷因股。

中國人民銀行旗下刊物18日表示，「去電影院找點樂子本身沒什麼問題，但……把希望寄託在一個『牛』字上，這不是理性，而是一廂情願。」