今年二月，曾獲奧斯卡影后的娜塔莉波曼（Natalie Portman）在接受訪問時表示，「如果你問我的孩子或是當今十幾歲的年輕人，關於電影明星的事情，他們根本不認識任何人，因為他們現在只認識網路上的YouTuber或網路上的意見領袖。」
網路名人之所以稱做Influencer，在於他們的「影響力」已經足以改變整個娛樂、時尚產業。因此在網紅經濟當道的時代，網路名人早已不甘於「只成名15分鐘」，為了流量、為了將流量變現，已經成為他們工作最主要的一環。
然而，過去人們常對明星藝人施以「不要教壞小孩」的道德倫理期待，現在擁有更大影響力的網紅們，他們的創作與一言一行，是否也應受到大眾的嚴格檢視？
當網紅成為真正的影響力者
自2022年起，《富比士》（Forbes）雜誌已將「網路創作者」獨立排名，根據估計收入、追蹤數、互動率等指標進行評估，顯示網路名人的影響力已經可以和運動員、明星藝人、企業富豪相提並論。宏盟公關集團（Omnicom PR Group）的資訊總監艾琳拉努蒂（Erin Lanuti）表示，
「在觀眾心中，網紅的信任度已經超過一般廣告。他們可以在幾分鐘內，讓商品銷售一空，也可以讓整個城市陷入癱瘓，只因為一場網紅快閃活動。」
根據影響力行銷公司（Influencer Marketing Hub）的統計，2023年品牌在網路創作者花費的行銷預算高達210億美元，大幅高於七年前16億美元。2023年排行前50名的網紅，粉絲數量高達26億，收入合計達到了7億美元。
駕馭網路流量的滋事網紅
然而，並不是所有的網紅都是朝「正面」的方向發展。2023年《富比士》（Forbes）公布的「全球50大網路創作者」排名中，許多集名氣與收入於一身的網紅，即使爭議性不斷他們仍可以在翻車後，繼續「駕馭」網路流量。
在此排名中位居第二的YouTuber兼拳擊選手KSI，是英國最知名的網紅，《泰晤士報》也曾評價KSI是「數位時代的文藝復興者」，擁有1.12億的社群追蹤數，預估收入更高達2400萬美元。但在《富比士》的人物介紹中，其爭議性也伴隨著他：
「KSI因長年的厭女，以及對種族與跨性別的歧視言論而備受爭議，但他總是能將這些醜聞，轉化為網路流量以及對拳擊比賽的關注度。」
除了曾因在展場上性騷擾模特兒，而遭到英國EGX電玩展永久列為黑名單；KSI早期的影片也因時常在鏡頭前大喊「今天你要被強暴」，並做出性暗示的手勢，而引發婦女團體的抗議。即使他曾為此道歉，但這名為「數位刺青」的烙印，也會永遠跟著他，
「我不會對過去的自己感到自豪，但只要你在網路上發布任何內容，它就會永遠存在。」
網紅帶貨，由誰把關？
當網紅透過其影響力與知名度，將網路的追隨者變成了「財富」時，因網紅而生的網紅經濟也正在改變整個市場。
2023年「全球50大網路創作者」其中排名第五與第八名，年僅19歲的查莉達梅利奧（Charli D’Amelio）與22歲的艾瑪張伯倫（Emma Chamberlain），兩人皆成立其個人品牌，躍升時尚界的新寵兒。
但並非所有網紅，都能在賺錢這條路上走得安心。與KSI交情甚好，位居「2023年全球50大網路創作者」第六名的羅根保羅（Logan Paul），兩人在去年共同推出PRIME能量飲料造成年輕人搶購風潮，熱銷的程度甚至讓英國超市限制一人只能購買一瓶。
然而，PRIME將能量飲料包裝成果汁飲料，透過TikTok的病毒式行銷吸引年輕人購買的行銷手法，卻忽略了能量飲料的咖啡因含量對孩童的危險性。美國參議院多數黨領袖查克舒默（Chuck Schumer）曾呼籲食品及藥物管理局（FDA）應展開調查，「PRIME能量飲的咖啡因含量相當於2瓶紅牛，可能造成孩童的心臟問題、焦慮和消化問題。因此，不只飲料的原料和咖啡因含量，那些廣告和說詞也都應該受到調查。」
網紅言論自由的底線在哪？
作為網紅界最令人頭痛的兄弟檔，羅根保羅與他的弟弟傑克保羅（Jake Paul）幾乎每天都在為他們引發的爭議行徑，添上一筆新的紀錄。2018年，羅根保羅在日本的「自殺森林」青木原樹海，意外拍到一具上吊自殺的遺體，但他卻以開玩笑的口吻嘲笑死者，甚至上傳到YouTube，讓羅根保羅一夕間成為過街老鼠。
雖然羅根保羅很快將影片下架，並且發布道歉聲明，但也促使YouTube頒布懲處規則，一旦違反將可能遭到失去廣告資格、降級、停權等處罰。
而他的弟弟傑克保羅也不惶多讓，作為「2023年全球50大網路創作者」排名第三的網紅，傑克曾在2018年被指控開設線上課程斂財；2020年新冠疫情期間，也因在訪問中表示「新冠肺炎是一場騙局，口罩對於預防病毒傳播沒有任何作用」而被批評無知，對此傑克保羅將自己定位成，
「我只是一個網路創作者，當我看到很棒的內容時，我就會想要向世界展示。但我的工作不是去控制他人去做什麼，我不是誰的爸爸。」
網路名人該對粉絲負責嗎？
雖然許多網紅都會抱怨「好事不出門，壞事傳千里」，但他們似乎也忘記名人所應背負的社會責任。威斯康辛醫學院（Medical College of Wisconsin）青少年醫學專家梅根莫雷諾（Megan Moreno）認為，
「多年來，人們一直在抱怨好萊塢對年輕人的影響，然後說：『他們太年輕就成名了』，但現在同樣狀況，也發生在年輕的網路名人身上。他們一夕爆紅，卻也對此無所適從。」
當創作者快速成長一個擁有知名度的名人時，他們同時也是在累積自身的影響力。2023年8月4日，知名實況主凱塞納特（Kai Cenat）宣布在紐約聯合廣場贈送300台PS5，結果現場聚集數千人引發大暴動，紐約當局甚至出動警力逮捕了65人，凱塞納特更以煽動騷亂和非法集會等罪名被逮捕。因而引發網路名人是否該對粉絲行為負責的爭論。
但早在此事爆發前，YouTuber威利麥克秀（WillyMacShow），就曾在Ｘ平台上表示，「除非主播有目的地要求觀眾執行某些操作，否則創作者無須為觀眾負責。因為如果創作者有數千個粉絲，從統計角度來看，一定會出現一個老鼠屎。創作者的影響力沒有他們想像中的大，因為99%的觀眾看影片只是為了娛樂，但到了午餐時間就會忘記你。」
威利麥克秀的言論引發正反網路論戰，擁有超過千萬粉絲的Twitch直播主Ninja則反駁，
「雖然創作者不必對他們的粉絲負責，但他們確實有責任成為一個好的榜樣和領袖，尤其是在討論敏感話題時。」
「公眾人物有一份社會責任」
近年來台灣的網紅爭議同樣層出不窮，當這些網路上的「影響者」握有和新聞媒體同樣的話語權時，卻在網路上帶入個人仇恨與情緒，掀起社會對立，也讓人們對於「網紅」二字之於大眾的社會觀感日趨負面。
網紅的言論自由雖然同樣受到法律保護，但因網紅而生的造假、失言等錯誤的資訊傳遞，甚至是詐騙、犯罪等為了流量而不擇手段的違法行為，其實也正影響著現在年輕人的價值觀。
今年四月，台北市議員苗博雅與陷入失言風波的「亞洲統神」張嘉航線上直播對談，提到公眾人物的社會責任，苗博雅表示：
「每個公眾人物都會有講錯話的時候，就好好解釋，要有說服力，讓大家相信，這樣就好。」
「你怎麼想那是你的事情，你大腦裡的事情別人管不著，但要避免講出不得體的話，因為公眾人物有一份社會責任。雖然做節目需要效果，但就算是做效果裡面也會包含一點社會責任。」
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