英國知名品牌顧問公司BRAND FINANCE日前公布二○一八年最具價值彩妝品牌排行榜，嬌生以一七六．六三億美元蟬聯冠軍寶座，巴黎萊雅以八八．二五億美元位居第二，吉列七五．三一億美元排名第三。
有趣的是，從品牌所屬國家來觀察，美國品牌占最大宗，韓國品牌地位則逐漸爬升。五十大品牌總價值一五○六億美元，其中屬於美國的品牌就占四十八％，法國以二十八％次之，其餘英、德、日、韓等皆占個位數。
再根據近年品牌價值變化表，可看見嬌生從二○一五年第五名飆升至近四年成為領頭羊，露得清起伏波動，其他三名則表現穩定持平。
1.嬌生（Johnson's）品牌價值：176.63億美元
以嬰兒護膚產品聞名全球的嬌生，品牌價值在去年增長了5％，來到177億美元。儘管全球化妝品業面臨不少挑戰，但嬌生的嬰兒和成人產品皆有良好表現。嬌生旗下產品包含爽身粉、潤膚乳液、沐浴乳、嬰兒油、濕紙巾等，主打親膚溫和質地、PH值5.5、淡雅舒眠清香，深受消費者喜愛。
然而，近年來嬌生爽身粉因含有滑石粉引發致癌疑慮，事件鬧得沸沸揚揚，美國甚至有案例判賠4億1,700萬美元（約新台幣127億元），刷新同類官司賠償紀錄。但世界衛生組織（WHO）指出，經動物實驗證實，爽身粉使用於私密部位皮膚，會增加罹患癌症的風險，但在人體身上尚無證據，因此被列為2B級致癌物。儘管如此，嬌生龐大的事業體，仍能重拾消費者的信心。
嬌生集團旗下另有露得清護膚用品、沙威隆系列產品、落建生髮液、李施德霖漱口水、健胃仙、尼古清戒菸品等，幾乎皆為市場領導品牌，網羅消費者在不同人生階段的各樣需求。
2巴黎萊雅（L'OREAL Paris）品牌價值：88.25億美元
巴黎萊雅主要以髮品、美妝產品聞名，隸屬於來自法國的萊雅集團旗下，集團不僅長期身為《財富》全球500強企業之一，同時也贊助許多時尚與娛樂重大盛典，本次上榜的旗下品牌包含巴黎萊雅、卡尼爾（Garnier）、媚比琳（Maybelline）、蘭蔻（Lancôme）、ELVIVE共5個，涵蓋範圍從護膚到美妝，其他知名品牌更包括卡詩（Kérastase）、植村秀（Shu Uemura）、薇姿（Vichy）、理膚寶水（La Roche Posay）、碧兒泉（Biotherm）、契爾氏 （Kiehl's）等。
另一方面，集團先前更宣布正式收購韓國美妝品牌3CE，盼進軍亞洲，而討論度較高的蘭蔻、YSL、Giorgio Armani和契爾氏等，也為集團貢獻不少。加上旗下品牌代言人都大有來頭，如范冰冰、李冰冰、李嘉欣、吳彥祖、蔡依林、鞏俐、迪麗熱巴，甚至還請來匈牙利名模芭芭拉．帕爾文（Barbara Palvin），不吸引消費者目光也難。
3吉列（GILLETTE）品牌價值：75.31億美元
吉列最知名的產品莫過於男性刮鬍刀與刮鬍泡，隸屬於寶僑（P&G）集團旗下，開啟男性護理用品先河的是「吉列之父」King C.Gillette，自1900年代起創造拋棄式刀片，極薄且堅固。從創業初期的慘淡銷售，直到相中第一次世界大戰時士兵的需求，進而傳遍各地，改變了世人的刮鬍習慣，吉列更接連開發出機械刮鬍刀、旋轉刀頭、附有潤滑條的刮鬍刀，也從雙層刀片不斷突破，研發出三層、五層刀片。
吉列通常每7年就斥資10億美元研發新的刮鬍刀系列，且拉高產品價格，加上集團樂意投入大量資金於研發、行銷以及通路費用上，即使刮鬍刀售價不低，過去卻能穩坐市場龍頭地位。但近年來網路刮鬍刀公司崛起，紛紛主打低價刀片、宅配到家，再搭配諧趣的網路宣傳積極搶客，導致吉列的市占率下滑。於是吉列日前就推出功能提升、但價格相同的Fusion系列新產品應戰，改變既往策略來拉攏消費者。
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