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運動

打造全台「最科技」籃球隊!胡亦嘉在攻城獅導入這些創新,下步挑戰DAO?

數位時代

更新於 2022年01月23日08:55 • 發布於 2022年01月22日08:40

球場上熱鬧的加油聲震撼耳膜,在新竹看街口攻城獅的球賽時,從購票、支付、購買周邊商品,全部都可以在手機上完成,甚至在不久的將來,掃描座椅上的QR Code可以直接點餐,由專人直送餐點到位置上。

新竹身為台灣的科技重鎮,最科技的球隊也正在誕生,背後的推手就是街口集團創辦人胡亦嘉。不只把金融科技與體育做結合,腦中總是創意想法的他,也觀察到將DAO(分散式自治組織)概念放到體育賽事中的可能性,「應該會很好玩」,他興奮地說到。

新竹街口攻城獅

冠名贊助籃球隊,起心動念是什麼?

熱愛籃球的胡亦嘉,長期都有在看球賽轉播,這幾年街口集團規模越來越大,也讓他思考可以如何回饋社會。

跟藝人陳建州(黑人)熟識的他,有一次聽黑人提起,新竹有一支新的藍球隊非常需要資金,交通大學畢業的胡亦嘉本身就對新竹有深厚感情,加上台灣人普遍對於籃球也很喜歡,因此決定在2020年底,由街口支付冠名贊助新竹街口攻城獅職業籃球隊,並開始推動一連串的轉型。

新竹街口攻城獅總經理高景炎表示,過去台灣在非職業球團時代,在商業上的發展並不順遂,球賽轉播、門票廣告收入,大多不是球團所擁有,主要靠轉播權利金分配賺錢,並沒有太多商業交換上的籌碼。

新竹街口攻城獅
街口集團在2020年底,由街口支付冠名贊助新竹街口攻城獅職業籃球隊,並開始推動一連串的轉型。

球團商業化後,商業權力回歸球隊,門票、贊助、商標授權都可以由球隊賺取,真正的商業模式才得以被建立。不過,產業近年也面臨轉型挑戰,除了必須拓展更多元的收入,以往職業籃球大多以雙北地區發展為主,以新竹為基地的新竹街口攻城獅隊,也能建立球隊在地化的認同。

高景炎談到,根據購票數據分析,2020年時,觀眾約有20%來自新竹,北北桃則佔70%,隨著球季進行,2021年底,新竹觀眾佔比已經到45%,朝目標50%前進。

金融科技也能結合體育,有哪些創新?

胡亦嘉將擅長的金融科技與體育做結合,首先,在街口支付的平台上打造一套售票系統,讓球迷直接在街口APP中購票、支付,到了球場,直接開啟街口APP就能驗票入場;此外,他也打造了一個電商平台,販售新竹街口攻城獅隊的周邊商品。

新竹街口攻城獅

「希望可以幫球團找到新的定位」。除了售票、周邊販售,在球賽過程中,球迷還可以掃描螢幕上的QR Code搶紅包、優惠券,創造與球迷更深度的互動,此外,也跟新竹周邊的商圈合作,周邊場域的消費,都可以用使用街口支付付錢。

胡亦嘉說,整套系統都是由街口內部團隊開發,一開始會以著重在支付功能的導入,下一步,希望能夠深化會員經營。

新竹街口攻城獅
在球賽過程中,球迷還可以掃描螢幕上的QR Code搶紅包、優惠券。

對街口來說,這套已經開發完成的售票、電商平台,未來也可以開放跟不同業態的產業合作,像是電影院業者,或是其他體育球隊等。

對新竹街口攻城獅隊來說,高景炎談到,下一步希望可以透過購票數據了解消費者輪廓,做到更客製化的服務與行銷,比方說,未來座位上可以有點餐QR Code,搭配定位功能,球迷在手機上點餐結帳後,專人可將餐點直送到座位上。又或者,針對消費貢獻特別高的球迷,可以安排球員見面會等獎勵。

球迷共同參與治理,胡亦嘉談DAO結合體育的可能性

話鋒一轉,胡亦嘉也看到了區塊鏈技術跟體育結合的可能,「球隊講求的是在地化經營,都球迷的忠誠度提升到一個程度後,也許可以用DAO的模式來做。」

所謂的DAO,是去中心自治組織(Decentralized Autonomous Organization)的縮寫,可以理解成,一個以公開透明的電腦代碼運作的組織,由股東成員共同決定運作方式,並不受政府影響,所有的運作程式規則、金流往來,都會儲存在區塊鏈中。

新竹街口攻城獅

胡亦嘉的想法是,或許可以透過DAO的方式,讓擁有代幣的死忠的球迷,共同參與球隊治理,比方說,可以透過投票的方式,決定要簽下哪一位球員,甚至可以進一步,讓擁有球隊代幣的球迷,得到球隊的利益分配權,球隊賺錢,就能讓球隊的代幣也更值錢。好處是,可以強化粉絲對於球隊的認同感、加深黏著度,也能共同決定球隊經營走向。

「DAO的模式,可以更加發揮球迷參與其中的極致感,讓球迷體驗變更好。」胡亦嘉也強調,這是他某天在看球賽中,腦中一閃而過的構想,是一個區塊鏈結合體育有趣的方向,至於是否會應用在新竹街口攻城獅隊中,還是必須尊重球團經營團隊的想法。

責任編輯:錢玉紘

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