新光吳家老三吳東亮和太太、玉女紅星彭雪芬育有2子，吳家雖是傳統家族，但吳東亮的長子吳昕威（Peter Wu）對金融興趣低，選擇在法國自創同名品牌，走出自己的路。
今年被《富比士》（Forbes）雜誌選為台灣富豪第30名、台新金董座吳東亮，身價高達437億元，他和太太彭雪芬育有2子，長子吳昕威（Peter Wu）長相秀氣，對藝術較有興趣，目前在法國自創服飾品牌；次子吳昕豪原本被市場認為是最有機會的接班人選，卻始終只聞樓梯響、不見人下來。
吳昕威去年曾帶著秋冬男裝返台，和追求簡潔調性的顧客分享自己的設計理念，他接受媒體專訪時坦言，父親吳東亮個性嚴謹，母親彭雪芬為人豪爽，「事實上爸媽之間的火花還滿有趣的，對我的美感養成，對我看事情的態度有很大影響」。
深受父母影響，繼承父親吳東亮嚴謹性格的吳昕威，原先安排示範服裝的模特兒和品牌形象有出入，他也寧可辭退模特兒開天窗，也不想妥協。
「我創作取材是從周遭真實生活中，腳踏實地是爸媽（吳東亮、彭雪芬）從小灌輸我的重要觀念。」吳昕威說。
吳昕威原先在倫敦中央聖馬丁求學，後來轉往法國巴黎定居，曾加入LANVIN、LEMAIRE設計團隊，後來決定自創品牌，他笑說，原因很單純，就是找不到衣服穿，想穿質感好的衣服，大品牌卻太老套、嚴肅、華麗，潮排又不適合。
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